Pengaruh Media Sosial Instagram @Hajartgroup Terhadap Minat Beli Perumahan Bumi Citra Permai

Daffina Amalia Az Zahra; Adam Hermawan; Btari Mariska Purwaamijaya

doi:10.31004/riggs.v4i4.5148

Authors

Daffina Amalia Az Zahra Universitas Pendidikan Indonesia
Adam Hermawan Universitas Pedidikan Indonesia
Btari Mariska Purwaamijaya Universitas Pedidikan Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.5148

Keywords:

Instagram, Media Sosial, Minat Beli, Perumahan

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong perusahaan memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran, termasuk pada industri properti. Instagram menjadi platform yang banyak digunakan karena mampu menyajikan konten visual yang informatif dan interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial Instagram @hajartgroup terhadap minat beli konsumen pada Perumahan Bumi Citra Permai. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 94 responden yang merupakan pengikut akun Instagram @hajartgroup dengan teknik accidental sampling. Instrumen penelitian diuji menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Analisis data dilakukan melalui uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, uji t, serta koefisien determinasi (R²) dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial Instagram @hajartgroup berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Perumahan Bumi Citra Permai. Hasil uji t menunjukkan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 sehingga hipotesis alternatif diterima. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa media sosial Instagram mampu menjelaskan sebagian variasi minat beli konsumen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Aktivitas Instagram yang mencakup aspek context, communication, collaboration, dan connection berperan dalam membangun ketertarikan konsumen. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Instagram dapat dimanfaatkan sebagai salah satu strategi pemasaran digital yang efektif untuk meningkatkan minat beli pada sektor perumahan konsumen

Downloads

Download data is not yet available.

References

Armanto Rully, M. G. (2022). Analisis Dampak Media Sosial Terhadap Penjualan Perumahan: Studi Empiris Penggunaan Iklan Facebook dan Instagram Fakultas Ekonomi, Universitas Taman Siswa 2. Jurnal Bisnis, Manajemen dan Ekonomi. Jurnal Bisnis, Manajemen Dan Ekonomi, 3(1), 51.

Candra Susanto, P., Ulfah Arini, D., Yuntina, L., Panatap Soehaditama, J., & Nuraeni, N. (2024). Konsep Penelitian Kuantitatif: Populasi, Sampel, dan Analisis Data (Sebuah Tinjauan Pustaka). Jurnal Ilmu Multidisplin, 3(1), 1–12.

https://doi.org/10.38035/jim.v3i1.504

Carr, C. T., & Hayes, R. A. (2015). Social Media: Defining, Developing, and Divining. Atlantic Journal of Communication, 23(1), 46–65. https://doi.org/10.1080/15456870.2015.972282

Fikri Suparnoto, R., & Auditia Setiobudi, D. (2020). The Effect of Instagram Social Media Promotion Towards Havermood’s Products Purchase Intention. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 5(5), 404–412.

Hana, A. F., Wulandari, S. H., Hasan, B. M., & Fantini, E. (2023). Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Followers di Jendela Coffee Pekanbaru. 1(6826), 8–16.

Iba, Z., & Wardhana, A. (2024). Operasionalisasi Variabel, Skala Pengukuran dan Instrumen Penelitian Kuantitatif.

Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003

Maretno, S., & Marlini, M. (2021). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Media Promosi Perpustakaan. Baitul ’Ulum: Jurnal Ilmu Perpustakaan Dan Informasi, 5(1), 58–71. https://doi.org/10.30631/baitululum.v5i1.98

Nahru, G., & Lestari, Y. D. (2023). Dukungan Digital Transformation pada Daya Saing PT Pembangkitan Jawa Bali Services. Syntax Literate ; Jurnal Ilmiah Indonesia, 8(8), 5697–5705. https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v8i8.13294

Rachman Jonni, R., & Hariyanti, P. (2021). Pengaruh Konten Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Space Coffee Roastery Yogyakarta. Jurnal Mahasiswa Komunikasi Cantrik, 1(2), 119–134. https://doi.org/10.20885/cantrik.vol1.iss2.art5

Rahman, M., Nursyabilah, I., Astuti, P., Syam, M. I., Mukramin, S., & Kurnawati, W. O. I. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Pembelajaran. Journal on Education, 5(3), 10646–10653. https://doi.org/10.31004/joe.v5i3.1890

Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870

Susanto, Y., & Realize. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen pada PT Ndexindo Mandiri Indonesia. 35(7), 127–146. https://doi.org/10.21608/ssj.2022.327870

Syafira, J., Ambayoen, M., & Kusuma, B. (2021). Pengaruh Instagram @Pesenkopi_id terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis, 5(3), 828–839. https://doi.org/10.21776/ub.jepa.2021.005.03.20

Taufan, M. Y. (2021). Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Terhadap Pakaian Bekas. PARADOKS : Jurnal Ilmu Ekonomi, 4(2), 508–516. http://jurnal.fe.umi.ac.id/index.php/PARADOKS/article/view/820