Pengaruh Tren Thrifting terhadap Minat Beli Konsumen pada Brand Lokal Solo Raya

Syahidah Ulya’ Azzuhdiyah; Levina Fitria; Ahmad Zaki Ghozali; Indah Sholikah; Hendriansyah Hendriansyah; Khoirul Ikhwan Nur Fahotni

doi:10.31004/riggs.v4i4.5117

Authors

Syahidah Ulya’ Azzuhdiyah Muhammadiyah Karanganyar
Levina Fitria Universitas Muhammadiyah Karanganyar
Ahmad Zaki Ghozali Universitas Muhammadiyah Karanganyar
Indah Sholikah Universitas Muhammadiyah Karanganyar
Hendriansyah Hendriansyah Universitas Muhammadiyah Karanganyar
Khoirul Ikhwan Nur Fahotni Universitas Muhammadiyah Karanganyar

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.5117

Keywords:

Tren Thrifting, Minat Beli, Brand Lokal

Abstract

Perkembangan industri fashion yang pesat dipengaruhi oleh perubahan gaya hidup serta meningkatnya kesadaran konsumen, terutama melalui tren thrifting dan dukungan terhadap brand lokal. Thrifting tidak hanya dipandang sebagai alternatif konsumsi yang ekonomis, tetapi juga mencerminkan kepedulian terhadap keberlanjutan lingkungan, khususnya di kalangan generasi muda. Di sisi lain, brand lokal terus mengalami perkembangan dengan menawarkan kualitas produk, identitas merek, dan nilai budaya yang mampu bersaing dengan produk impor. Kondisi ini menciptakan dinamika perilaku konsumen yang menarik untuk dikaji secara empiris, khususnya di wilayah Solo Raya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh tren thrifting terhadap minat beli konsumen pada brand lokal di Solo Raya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 106 responden yang berusia minimal 17 tahun, berdomisili di Solo Raya, dan memiliki pengalaman berbelanja produk fashion dalam enam bulan terakhir. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana serta uji hipotesis setelah dilakukan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tren thrifting memiliki hubungan positif terhadap minat beli konsumen pada brand lokal, namun pengaruh tersebut tidak signifikan secara statistik. Temuan ini mengindikasikan bahwa minat beli konsumen terhadap brand lokal lebih banyak dipengaruhi oleh faktor lain di luar tren thrifting, seperti kualitas produk, harga, kepercayaan terhadap merek, dan pengalaman konsumen. Oleh karena itu, pelaku brand lokal disarankan untuk memfokuskan strategi pemasaran pada faktor-faktor tersebut guna meningkatkan daya saing dan minat beli konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes.

Ardhia, R. W., & Mayangsari, L. (2024). A study of factors influencing Indonesian consumers’ purchase intention towards its local fashion brands. KnE Social Sciences. https://doi.org/10.18502/kss.v4i6.6669

Cahyasetiyadi, B. N., & Rachmi, A. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Dan Variasi Produk Terhadap Minat Beli Emas Di Galeri Azizah. Jurnal Aplikasi Bisnis, 7(2), 109–112.

Devi, D. V., Sjuchro, D. W., & Setiaman, A. (2025). Eksplorasi Kebutuhan Konsumen Thrifting Berdasarkan Buyerarchy of Needs : Studi Kasus Pasar Cimol Gedebage Universitas Padjadjaran , Indonesia kebutuhan fungsional , emosional , hingga kebutuhan epistemik dan estetika , sangat relevan. 5.

Fadhillah, I., Sari, M. N., & Mashita, J. (2025). MENGENAI SUSTAINABLE FASHION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI DEPOK THRIFT MARKET TAHUN 2023. 5(1), 210–219. https://doi.org/10.53866/jimi.v5i1.721

Heriyati, P., Bismo, A., & Erwinta, M. (2025). Jakarta’s Generation Z and local fashion industry: unveiling the impact of brand image and perceived quality on purchase intention. Binus Business Review, 15(1).

Huda, N., Hulaify, A., Zakiyah, & Komarudin, P. (2023). Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Minat Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pusat Baju Bekas Banjarmasin. Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah, 3(1), 1–12.

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson Education.

Kinasih, P. S., Nugroho, D. R., & Ulya, E. D. (2025). ArtComm Pengaruh Personal Branding Nadin Amizah di Instagram Terhadap Minat Fashion Coquette Core di Kalangan Penggemar ArtComm. 8(2), 254–265.

Putro, R. T. T. (2022). DESAIN PRODUK DARI LIMBAH INDUSTRI PAKAIAN SEBAGAI SEBUAH NILAI SIKLUS HIDUP. 25(2), 135–142.

Ramadhani, F. Y., & Ali, H. (2025). Determinasi Keputusan Pembelian : Analisis Strategi Pemasaran , Perilaku Konsumen dan Teknologi. 2(4), 145–155.

Rizky, M., Fachruddin, I., Studi, P., Islam, E., Surabaya, U. N., Studi, P., Islam, E., & Surabaya, U. N. (2022). PENGARUH GAYA HIDUP DAN KESADARAN HALAL TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION PADA ERA NEW NORMAL DI SURABAYA. 5, 78–88.

Rmadhani, R. M., Dennisa Amalia, I., & Rachmah, N. P. (2024). Generasi Milenial dan Generasi Z Surabaya: Perbedaan Persepsi dan Motivasi Trend Fashion Thrifting. In Prosiding Seminar Nasional Ilmu Ilmu Sosial (SNIIS), 3, 1272–1285.

Safa’atin, H. N., & Luky Denata, D. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Produk Lokal Pada Pasar Global. Journal of Entrepreneurial Studies (JES), 1(1), 28–35.

Sah, I. N., L, F. S., & Muzdalifah, L. (2025). Efektivitas Pendampingan dalam Meningkatkan Jangkauan Pasar dan Penjualan UMKM Thrifting Queenfau . outif melalui Media Sosial. 12(2).

Sander, O. A. (2025). Factors influencing purchase intention of local Indonesian fashion brands in the digital era. Jurnal Manajemen Indonesia.

Septyadi, M. A. K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature Review Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Konsumen Pada Smartphone: Harga Dan Promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 301–313. https://doi.org/https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1

Sintiani, Fandi, E. W., & Dian, E. (2024). Fenomena Thrifting Fashion di Era Milenial (Studi Kasus Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Jambatan Bulan Timika). ProBusiness: Management Journal, 15(6), 49–56. www.jonhariono.org/index.php/ProBisnis

Solomon, M. R. (2018). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. Pearson Education.

Sudbury, L., & Simcock, P. (2009). Understanding older consumers through cognitive age and the list of values. Psychology & Marketing.

Widodo, M. S., & Devica, S. (2022). Pengaruh Price Sensitivity Dan Environmentalism Terhadap Purchase Intention Pada Pakaian Thrift. Jurnal Bisnis Terapan, 6(2), 171–182. https://doi.org/10.24123/jbt.v6i2.5107