Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Pada Konsumen Texas Chicken Indonesia

Rofialdi Ramadhan Djamin; Willy Arafah

doi:10.31004/riggs.v4i4.5030

Authors

Rofialdi Ramadhan Djamin Universitas Trisakti
Willy Arafah Universitas Trisakti

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.5030

Keywords:

Brand Awareness, Brand Image, Purchase Decision

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness dan brand image terhadap purchase decision pada konsumen Texas Chicken Indonesia di tengah persaingan industri restoran cepat saji yang semakin ketat. Persaingan yang tinggi mendorong perusahaan untuk tidak hanya berfokus pada kualitas produk, tetapi juga pada kekuatan merek dalam membentuk persepsi dan purchase decision konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori untuk menjelaskan hubungan kausal antarvariabel yang diteliti. Data penelitian dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Texas Chicken Indonesia, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan. Instrumen penelitian diukur menggunakan skala Likert lima poin. Analisis data dilakukan melalui analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda. Seluruh proses pengolahan dan analisis data dilakukan dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 29 untuk menguji pengaruh parsial dan simultan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, demikian pula brand image yang terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Selain itu, hasil pengujian simultan menunjukkan bahwa brand awareness dan brand image secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap purchase decision.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aaker, J. L. (1997). Dimensions Of Brand Personality. In Journal Of Marketing Research (Vol. 34, Number 3). Http://Ssrn.Com/Abstract=945432

Anita, T. L., & Ardiansyah, I. (2019). The Effect Of Brand Awareness, Brand Image, And Media Communication On Purchase Decision In The Context Of Urban Area Restaurant Imam Ardiansyah. In Journal Of Business And Entrepreneurship (Vol. 7, Number 2).

Boone, H. N., & Boone, D. A. (2012). Number 2 Article Number 2tot2 (Vol. 50). Http://Www.Joe.Org/Joe/2012april/Tt2p.Shtml[8/20/20129:07:48am]

Cresswell, J. W. (2014). Creswellresearch Design: Qalitative, Quantitative, And Mixed Methods Approaches.

Field, A. (2018). Discovering Statistics Using Ibm Spss Statistics.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis Eighth Edition. Www.Cengage.Com/Highered

Handayani, S., & Arafah, W. (2024). Anteseden Purchase Intention Pada Coffee Shop Lokal Di Jakarta. Jurnal Ekonomi Trisakti, 4(1), 837–846. Https://Doi.Org/10.25105/Jet.V4i1.19583

Keller, K. L., Apéria, T., & Georgson, M. (2013). Strategic Brand Management A European Perspective Second Edition. Www.Pearson.Com/Uk

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A Framework For Marketing Management.

Kristin, N. I., & Arafah, W. (2024). Pengaruh E-Trust, E-Satisfaction Dan Perceived Value Terhadap Repurchase Intention Pada Konsumen E-Commerce B2c Coffee Shop. In Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis (Vol. 4, Number 3).

Pranatawijaya, V. H., Widiatry, W., Priskila, R., & Putra, P. B. A. A. (2019). Penerapan Skala Likert Dan Skala Dikotomi Pada Kuesioner Online. Jurnal Sains Dan Informatika, 5(2), 128–137. Https://Doi.Org/10.34128/Jsi.V5i2.185

Putri, S. W. D. G., & Nilowardono, S. (2021). The Influence Of Brand Image, Service Quality, And Social Media Marketing On Purchase Decision At Restaurant Navy Seals Surabaya. Quantitative Economics And Management Studies, 2(4), 251–260. Https://Doi.Org/10.35877/454ri.Qems322

Saunders, M. N. K. ., Lewis, Philip., & Thornhill, Adrian. (2007). Research Methods For Business Students. Financial Times/Prentice Hall.

Wulandari, N., & Arafah, W. (2024). The Influence Of Viral Marketing And Price On Purchasing Decisions Through Customer Trust: Case Study Of The Skincare Brand Skintific (Vol. 5, Number 2). Https://Ijble.Com/Index.Php/Journal/Index

Zed, E. Z., Kartini, T. M., & Nugroho, A. P. (2024). The Effect Of Brand Image And Brand Awareness On Purchasing Decisions Of Pizza Hut, Lippo Cikarang Mall Branch. Jurnal Ekonomi, 13. Https://Doi.Org/10.54209/Ekonomi.V13i01