Pengembangan dan Implementasi Model Promosi Augmented Reality Markerless pada Produk Olahan Kacang Mete UMKM

Melati Rosanensi; Irwan Cahyadi; I Nyoman Yoga Sumadewa

doi:10.31004/riggs.v4i4.4823

Authors

Melati Rosanensi Universitas Bumigora
Irwan Cahyadi Universitas Bumigora
I Nyoman Yoga Sumadewa Universitas Bumigora

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.4823

Keywords:

Augmented Reality, AR Markerless, Promosi Digital, UMKM, Kacang Mete

Abstract

Produk olahan kacang mete merupakan salah satu komoditas unggulan Desa Sambik Elen, Kabupaten Lombok Utara, yang memiliki potensi ekonomi tinggi namun belum didukung oleh strategi promosi digital yang optimal. Pola pemasaran yang masih bersifat konvensional menyebabkan jangkauan pasar terbatas dan kurang mampu menarik perhatian konsumen modern. Seiring dengan perkembangan teknologi pemasaran interaktif, Augmented Reality (AR) menawarkan peluang baru dalam menghadirkan pengalaman promosi yang lebih menarik dan informatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan model promosi produk olahan kacang mete berbasis teknologi Augmented Reality markerless yang dapat diakses langsung melalui media sosial tanpa memerlukan instalasi aplikasi tambahan. Penelitian ini menggunakan pendekatan research and development dengan metode System Development Life Cycle (SDLC) yang meliputi tahapan perencanaan, analisis, perancangan, pengembangan, pengujian, implementasi, dan pemeliharaan. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara semi-terstruktur, dokumentasi, serta uji pengguna. Model promosi dikembangkan dalam bentuk visualisasi produk tiga dimensi yang terintegrasi dengan media sosial dan dilengkapi informasi produk serta akses pemesanan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa model promosi AR markerless dapat berfungsi dengan baik pada berbagai perangkat dan mendapatkan respons positif dari pengguna. Uji pengguna menunjukkan peningkatan ketertarikan dan minat beli konsumen setelah berinteraksi dengan visualisasi produk berbasis AR. Selain itu, pelaku UMKM menunjukkan tingkat penerimaan yang baik terhadap teknologi ini setelah diberikan pendampingan. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengembangan model promosi AR markerless berbasis media sosial yang kontekstual dan mudah diadopsi oleh UMKM desa. Model ini berpotensi meningkatkan efektivitas promosi serta memperluas jangkauan pemasaran produk olahan kacang mete.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Badan Pusat Statistik Kabupaten Lombok Utara, Produk Domestik Regional Bruto Kabupaten Lombok Utara Menurut Lapangan Usaha. Lombok Utara: BPS, 2023.

A. Javornik, “Augmented Reality: Research Agenda for Studying the Impact of Its Media Characteristics on Consumer Behaviour,” Journal of Retailing and Consumer Services, vol. 30, pp. 252–261, 2016.

R. T. Azuma, “A Survey of Augmented Reality,” Presence: Teleoperators and Virtual Environments, vol. 6, no. 4, pp. 355–385, 1997.

A. Poushneh and A. Z. Vasquez-Parraga, “Discernible Impact of Augmented Reality on Retail Customer’s Experience,” Journal of Retailing and Consumer Services, vol. 34, pp. 229–234, 2017.

T. Hilken, K. de Ruyter, M. Chylinski, D. Mahr, and D. I. Keeling, “Augmenting the Eye of the Beholder: Exploring the Strategic Potential of Augmented Reality,” Journal of Retailing, vol. 93, no. 4, pp. 469–484, 2017.

P. Kotler, H. Kartajaya, and I. Setiawan, Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Hoboken: John Wiley & Sons, 2017.

I. Sommerville, Software Engineering, 10th ed. Boston: Pearson, 2016.

K. C. Laudon and J. P. Laudon, Management Information Systems: Managing the Digital Firm, 15th ed. Boston: Pearson, 2018.

R. S. Pressman and B. R. Maxim, Software Engineering: A Practitioner’s Approach, 8th ed. New York: McGraw-Hill, 2015.

M. Billinghurst, A. Clark, and G. Lee, “A Survey of Augmented Reality,” Foundations and Trends in Human-Computer Interaction, vol. 8, no. 2–3, pp. 73–272, 2015.

A. Dunser, R. Grasset, and M. Billinghurst, “A Survey of Evaluation Techniques Used in Augmented Reality Studies,” in Proceedings of ACM SIGGRAPH Asia, Singapore, 2008.

A. J. B. Watson, A. Ahtiainen, and M. Billinghurst, “User Interface Design Guidelines for Augmented Reality Applications,” in Proceedings of the IEEE International Symposium on Mixed and Augmented Reality (ISMAR), Porto de Galinhas, Brazil, 2020.

I. N. Y. Sumadewa and Hasbullah, “Transformasi pada Corak Kain Songket Sasak Lombok sebagai Tipografi Identitas,” Ekspresi Seni: Jurnal Ilmu Pengetahuan dan Karya Seni, vol. 23, no. 2, pp. 145–156, 2021.

B. J. Purnama, Hasbullah, and I. N. Y. Sumadewa, “Re-branding Identitas Visual Usaha Kopi Pengonong di Desa Batu Kumbung Lombok Barat,” SASAK: Desain Visual dan Komunikasi, vol. 3, no. 2, pp. 1–10, 2021.

K.-Y. Chen, “Application of Augmented Reality in Retail,” International Journal of Retail and Distribution Management, vol. 47, no. 4, pp. 383–402, 2019.

H. Y. Kim and J. J. Kim, “The Effects of Augmented Reality on Consumer Responses,” J Bus Res, vol. 100, pp. 575–585, 2019.

S. G. Dacko, “Enabling Smart Retail Settings via Mobile Augmented Reality Shopping Apps,” Technol Forecast Soc Change, vol. 124, pp. 243–256, 2017.

OECD, The Digital Transformation of SMEs. Paris: OECD Publishing, 2021.

World Bank, Digital Entrepreneurship and SMEs. Washington, DC: World Bank, 2020.

J. W. Creswell and V. L. Plano Clark, Designing and Conducting Mixed Methods Research, 2nd ed. Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 2011.