Pengaruh Diskon dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Pelanggan pada Distro Delusi Stockroom Kota Makassar

Muhammad Fuad Fajrul Islam; Andi  Jam'an; Syarthini Indrayani

doi:10.31004/riggs.v4i4.4721

Authors

Muhammad Fuad Fajrul Islam Universitas Muhammadiyah Makassar
Andi Jam'an Universitas Muhammadiyah Makassar
Syarthini Indrayani Universitas Muhammadiyah Makassar

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.4721

Keywords:

Diskon, Citra Merek, Minat Beli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diskon dan citra merek terhadap minat beli pelanggan pada distro Delusi Stockroom di Kota Makassar. Persaingan industri fashion yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif, salah satunya melalui pemberian diskon dan penguatan citra merek guna meningkatkan minat beli konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk Delusi Stockroom di Kota Makassar, dengan jumlah populasi sebanyak 5.000 orang yang melakukan pembelian pada periode diskon bulan Maret hingga April 2025. Penentuan ukuran sampel dilakukan menggunakan rumus Slovin dengan margin of error sebesar 10%, sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 98 responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang telah memenuhi kriteria penelitian. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25. Analisis ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen, yaitu diskon (X1) dan citra merek (X2), terhadap variabel dependen berupa minat beli (Y), baik secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pelanggan, dengan tingkat signifikansi di bawah 0,05. Diskon terbukti memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap minat beli, ditunjukkan oleh koefisien regresi sebesar 0,482, dibandingkan citra merek yang memiliki koefisien regresi sebesar 0,459. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemberian diskon yang tepat, didukung oleh citra merek yang kuat, dapat meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk Delusi Stockroom di Kota Makassar.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Achmad, A., 1, I., & Farid Wajdi, M. (2024). Terhadap Minat Beli Produk SOMETHINC. Journal Of Social Science Research, 4, 8350–8363. https://j-innovative.org/index.php/Innovative

APRINDO (ASOSIASI PENGUSAHA RITEL INDONESIA)(2024). https://www.aprindo.org/bisnis-ritel-diyakini-tumbuh-hingga-3-persen-tahun-ini/

Husain, N., Rita Karundeng, D., & Afan Suyanto, M. (2022). Analisis Lokasi, Potongan Harga, Display Produk dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pada Alfamart Kayubulan. Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10, 63–85. https://doi.org/10.47668/pkwu.v9i1.332

Imron, A., & Farid, M. (2024). Analisis Pengaruh Brand Image, Diskon, dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk SOMETHINC. Journal Of Social Science Research, 4, 8350–8363. https://j-innovative.org/index.php/Innovative

Indarto, A. F., & Farida, S. N. (2022). Pengaruh Brand Image dan Persepsi Kualitas terhadap Minat Beli Iphone di Surabaya. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(4), 1258–1266. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i4.919

Laia, T. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen Di Ud. Mitra Kecamatan Amandraya Kabupaten Nias Selatan.

Suhaemi, M. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Potongan Harga Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Pada Distro Three Second di Kota Cilegon). Journal MISSY (Management and Business Strategy), 1(2).

Suherman A., A. M. , F. R. ,. (2024). PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PELAYANAN DAN DISKON TERHADAP MINAT BELI ULANG MELALUI KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA TOKO EIGER DI SITUBONDO. Jurnal Mahasiswa Enterprenerur, 3.

Suwanti, Rasyid, R., Supriadi, & Mappigau, E. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Sepeda Motor Bekas Pada UD. Irsan Motor.

Suwinovia, Y., & Widuri, T. (2022). Pengaruh Free Gift Dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare di Ms Glow Kediri By Yowanita.

Thaief, I., Hasan, M., Dinar, M., & Ekonomi, P. (2020). The Effect of Brand Image and Price on Product Purchase Decisions at the Sewing House Akkhwat Makassar. http://ojs.unm.ac.id/index.php/pbar/index

Trihantoro, J. (2021). Pengaruh Citra Merek Dan Diskon Terhadap Minat Beli Konsumen Kecap Ikan Royal Gold Fish Produk PT. Dua Berlian Di DKI Jakarta. Journal of Economics & Business.

Yuliawan, E., Mardiah, D., Sekolah, D., Ilmu, T., Gici, E., & Sekolah, A. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek, Dan Diskon Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Sweter Polos di Tambora Jakarta Barat.

Validnews. (2023). Aprindo proyeksi ritel tumbuh 4,42% pada 2023. https://validnews.id/ekonomi/aprindo-proyeksi-ritel-tumbuh-4-42-pada-2023

Achmad, A., Imron, I., & Farid Wajdi, M. (2024). Analisis pengaruh brand image dan diskon terhadap minat beli produk Somethinc. Journal of Social Science Research, 4, 8350–8363. https://j-innovative.org/index.php/Innovative

Husain, N., Karundeng, D. R., & Suyanto, M. A. (2022). Analisis lokasi, potongan harga, display produk, dan kualitas produk terhadap minat beli pada Alfamart Kayubulan. Pendidikan dan Kewirausahaan, 10, 63–85. https://doi.org/10.47668/pkwu.v9i1.332

Suhaemi, M. (2020). Pengaruh citra merek dan potongan harga terhadap minat beli (Studi kasus pada Distro Three Second di Kota Cilegon). Journal MISSY (Management and Business Strategy), 1(2).