Faktor-Faktor Dari Brand Identity dan Variasi Produk Yang Mempengaruhi Minat Beli Parfum Gelluna

Karimah Karimah; Rama Chandra  Jaya

doi:10.31004/riggs.v4i4.4714

Authors

Karimah Karimah Universitas Indonesia Membangun
Rama Chandra Jaya Universitas Indoneisa Membangun

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.4714

Keywords:

Brand Identity, Desain Kemasan, Tagline, Variasi Produk, Minat Beli, Parfum Gelluna

Abstract

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen, dengan mengandalkan data yang dikumpulkan melalui pengukuran sistematis memanfaatkan informasi yang diperoleh dari kuesioner sebagai instrumen utama pengumpulan data. Populasi penelitian terdiri dari calon pembeli serta individu yang telah menggunakan parfum Gelluna di Kota Bandung, Pengambilan sampling dilakukan menggunakan metode purposive sampling, menghasilkan sampel sekitar 100 responden dalam rentang usia 17 hingga 35 tahun, yang terdiri dari Generasi Z dan Milenial, yang tinggal di Kota Bandung. Setiap aspek diukur menggunakan skala Likert yang berkisar dari 1-5, Hasil analisis parsial menunjukkan bahwa minat membeli dipengaruhi secara signifikan dan positif oleh desain kemasan, tagline, serta variasi produk. Temuan ini mengindikasikan bahwa masing-masing elemen tersebut memiliki kontribusi langsung dalam membentuk preferensi konsumen. Sementara itu, pengujian simultan mengungkapkan bahwa ketiga elemen tersebut secara kolektif memberikan kontribusi yang substansial, dengan koefisien determinasi (R²) sebesar 77,9%. Ini berarti desain kemasan, tagline, dan variasi produk dapat menjelaskan 77,9% variasi dalam minat beli. Temuan penelitian ini memberikan dasar bagi pelaku bisnis untuk meningkatkan desain kemasan agar lebih menarik secara estetika, menciptakan tagline yang mudah diingat dan komunikatif, serta menambah jumlah variasi produk serta variasi ukuran yang sesuai dengan preferensi pelanggan. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 31. Secara keseluruhan, penelitian ini menekankan pentingnya inovasi pemasaran untuk memperkuat daya saing produk parfum di kalangan konsumen

Downloads

Download data is not yet available.

References

Christi, A., Lutfhi, A. M., & Raymond, R. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Brand Image dan Brand Identity Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening Pada Tiktok Marketplace di Kota Batam. Zona Manajerial: Program Studi Manajemen (S1) Universitas Batam, 14(3), 108–118. https://doi.org/10.37776/zonamanajer.v14i3.1717

Mariyam, I. S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk, Dan Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Produk Wardah Kosmetik Di Kota Bandung. Inaba Journal Of Psychology, 2(1), 26–31. https://doi.org/10.56956/ijop.v2i1.395

Muhamad Azriel Ardiansyah, M. A. A., Arie Hendra Saputro, A. H. S., & Ridho Riadi Akbar, R. R. A. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Brand Lokal Sepatu Patrobas Di Kota Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(4), 1477–1488. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1367

Sumarwan, R. G. G., & Herlina, L. (2025). Pengaruh Brand Image, Harga Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Di Transmart. Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, 9(1), 170–186. https://doi.org/10.52362/jisamar.v9i1.1717

Navanti, D., Giningroem, D. S. W. P., Indra, C., & Setyawati, N. W. (2024). Consumer Preferences: Exploring Brand Awareness, Product Variation, and Purchase Intentions in Purchase Decisions. Majalah Ilmiah Bijak, 21(1), 173–186. https://doi.org/10.31334/bijak.v21i1.3778

Rico Elhando Badri, Cahyani Pratisti, & Anandha Sartika Putri. (2022). Pengembangan Inovasi Kemasan Produk Untuk Meningkatkan Daya Tarik Umkm Wedang Jahe di Desa Sidodadi Asri. PaKMas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(2), 347–353. https://doi.org/10.54259/pakmas.v2i2.1268

Hartina, E., Hendra Saputro, A., & Abdul Aziz Mubarok, D. (2023). Pengaruh Harga, Brand Image Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Lifebouy di Kota Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(6), 2768–2778. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i6.1727

Yanti, K., & Ferayani, M. (2023). Pengaruh Keragaman Produk, Kualitas Pelayanan dan Lokasi Terhadap Minat Beli Ulang Pada UD Santia II. Jurnal Daya Saing, 9(1), 245–250.

R. Hediyanti and N. I. Kusuma W, “Pengaruh Iklan Dan Tagline Terhadap Minat Beli Pada Tiket.Com. Indonesia,” Revitalisasi, Vol. 10, No. 2, P. 292, 2021, Doi: 10.32503/Revitalisasi.V10i2.1872.

Y. V. Jindan, “Pengaruh Tagline Promosi “ It ’ s Glowtime ” Produk Iphone 16 Terhadap Minat Beli Konsumen ( Studi Regresi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sukabumi ),” vol. 4, no. 2, pp. 153–163, 2025.

A. D. Mulyawan and S. Aulia, “Pengaruh Tagline Shopee ‘Gratis Ongkir’ terhadap Minat Beli,” KIWARI J. Fak. Ilmu Komun. Univ. Tarumanegara, vol. 1, no. 4, pp. 693–699, 2022, doi: https://doi.org/10.24912/ki.v1i4.15958.

A. Z. Nabillah, H. I. Taruna, and W. Warsono, “Pengaruh Media Sosial Promosi, Variasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Skincare Somethinc,” J. Adm. Bisnis, vol. 3, no. 2, pp. 64–72, 2023, doi: 10.31294/jab.v3i2.2732.

A. Regiansa and D. A. A. Mubarok, “Pengaruh Kelompok Acuan Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Konsumen Yamaha NMAX di Kota Bandung),” J. Ilmu Sos. Manajemen, Akunt. dan Bisnis, vol. 1, no. 1, pp. 24–38, 2020, doi: 10.47747/jismab.v1i1.11.

D. Shoriah, M. Sunysca, A. Razzaq, and M. Y. Nugraha, “Pengaruh Desain Kemasan Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Eat Sambel,” Acad. J. Inov. Ris. Akad., vol. 5, no. 1, pp. 22–30, 2025, doi: 10.51878/academia.v5i1.4912.

M. R. Dhani, A. Kusumawati, and A. Irawan, “Pengaruh Tagline Iklan dan Celebrity Endorser Terhadap Brand Awareness dan Minat Beli (Survei pada Mahasiswa program Sarjana pengguna Smartphone OPPO F3 Plus di Universitas Brawijaya),” J. Adm. Bisnis (JAB)|Vol, vol. 75, no. 1, pp. 10–18, 2019, [Online]. Available: https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=

D. A. Aziz Mubarok, R. Chandra Jaya, and P. Permata Rahmi, “Analysis the Effect of Green Brand Knowledge and Consumer Perceptions Toward Purchase Intention on Green Products in the Pandemic Era,” Transform. Manag. Journal Islam. Educ. Manag., vol. 3, no. 2, pp. 364–384, 2022, doi: 10.47467/manageria.v3i2.2506.

Mandalika, B. (n.d.). Tren Market Parfum Tahun 2025. https://mandalikaperfume.co.id/tren-market-parfum-tahun-2025/

Intan Andini. (n.d.). Tiktok shop vs Tokopesia : Bagaimana Brand Perawatan & kecantikan Berkembang dan populer di kedua Marketplace. Compas.Co.Id. https://compas.co.id/article/bagaimana-brand-perawatan-kecantikan/