Pengaruh Kpop Brand Ambbasador Terhadap Keputusan Pembelian (Survey pada Pembeli OREO X BABYMONSTER)

Yuliyana Manik; Salim Siregar

doi:10.31004/riggs.v4i4.4449

Authors

Yuliyana Manik 4860-4870
Salim Siregar Universitas Singaperbangsa Karawang

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.4449

Keywords:

Brand Ambassador, OREO x BABYMONSTER, Keputusan Pembelian, K-Pop.

Abstract

Popularitas K-Pop sebagai fenomena global telah membuka peluang kolaborasi strategis antara merek internasional dan grup idola untuk meningkatkan daya tarik produk serta memperluas pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador BABYMONSTER terhadap keputusan pembelian produk edisi khusus OREO x BABYMONSTER. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada keberhasilan OREO mempertahankan posisi sebagai biskuit terlaris di Indonesia dan tingginya minat konsumen terhadap kolaborasi antara brand makanan dengan artis K-Pop, yang diyakini mampu meningkatkan visibilitas dan engagement konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan melibatkan 150 responden yang telah membeli produk kolaborasi tersebut. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berskala Likert yang mencakup indikator brand ambassador seperti visibility, credibility, attraction, dan power, serta indikator keputusan pembelian meliputi pemilihan produk, merek, metode pembayaran, dan pembelian ulang. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, analisis regresi linear sederhana, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador BABYMONSTER memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai t hitung sebesar 5,380 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 menunjukkan bahwa variabel brand ambassador secara signifikan mendorong keputusan pembelian konsumen. Koefisien determinasi sebesar 0,164 menegaskan bahwa brand ambassador berkontribusi sebesar 16,4% dalam menjelaskan keputusan pembelian, sementara sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model. Temuan ini mengonfirmasi bahwa penggunaan brand ambassador K-Pop efektif dalam meningkatkan minat beli, memperkuat citra merek, serta menciptakan hubungan emosional yang berdampak pada perilaku pembelian konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aisyah, N. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Idol Kpop, Promosi, Dan Fitur Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee (Studi Kasus Pada Konsumen Shopee Yang Ada Di Jember). National Multidisciplinary Sciences, 1(3), 439-446.

AGUSTA, R. D. (2023). PENGARUH KARAKTERISTIK BRAND AMBASSADOR BLACKPINK TERHADAP TINGKAT KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OREO (Survei pada Anggota Group Facebook Blackpink Indonesia) (Doctoral dissertation, Universitas Atma Jaya Yogyakarta).

CHAI, W. J. (2023). PENGARUH KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR BLACKPINK TERHADAP MINAT BELI PRODUK OREO X BLACKPINK ‘LIMITED EDITION’(Studi Eksplanatif pada Pengikut Akun Instagram@ oreo_indonesia) (Doctoral dissertation, Universitas Atma Jaya Yogyakarta).

Dewi, A. R. (2022). Pengaruh Penggunaan Bangtan Boys Menjadi Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Kepada E-Commerce Tokopedia Dengan Memediasi Brand Image Dan Brand Awareness. Journal of Applied in Business Management and Accounting, 1(01), 14-26.

Fadhillah, N. N. (2023). PENGARUH CO BRANDING DAN FANATISME FANDOM BLACKPINK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK OREO X BLACKPINK DI KAB. KENDAL (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS ISLAM SULTAN AGUNG).

Herry, G., & Widjaja, W. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Niat Beli: Studi Pada Brand Scarlett Whitening. Jurnal Manajemen Riset Inovasi, 2(3), 184-199.

Kumala, E. F., Widodo, J., & Zulianto, M. (2022). The Effect Of Using The K-Pop Idol Ambassador Brand And Company Brand Image On Purchase Decisions On The Marketplace Shopee. Jurnal Ilmu Manajemen Profitability, 6(1), 1-5.

Maulida, C. N., & Kamila, A. D. (2021). Pengaruh K-POP brand ambassador terhadap loyalitas konsumen. Kinesik, 8(2), 137-145.

Malihah, L., & Meilania, G. T. (2023). Analisis pengaruh brand ambassador Blackpink terhadap minat beli produk Oreo. Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik (JISIP), 12(1), 220-232.

Muslim, S. A. (2020). Pengaruh penggunaan brand ambassador dan brand image idol K-pop terhadap keputusan pembelian (Studi kasus perusahaan e-commerce Tokopedia) (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).

Purnama, L. W., & Novitasari, D. (2022). BRAND IMAGE PEMEDIASI PENGARUH ADVERTISING DAN BRAND AMBASSADOR IDOL K-POP PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN DI. Jurnal Riset Akuntansi dan Bisnis Indonesia STIE Wiya Wiwaha, 2(2).

Roesdian, Y. O., & Budiarti, L. (2021). PENGARUH BRAND AMBASSADOR IDOL K-POP DAN BRAND IMAGE SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Aplikasi Bisnis, 7(1), 129-132.

Samsiyah, S. N., Amalia, N. R., & Regita, N. A. (2022). Pengaruh Idol Kpop Sebagai Brand Ambassador, Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo. Solusi, 20(4), 403-413.

Wicaksana, J. (2024). Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Idol K-Pop (Exo) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Jurnal Budgeting, 5(2), 88-96.

Yusuf, D. A., Tumbel, A. L., & Woran, D. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND AMBASSADOR KPOP NCT DREAM TERHADAP ï»¿ KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MIE LEMONILO DI MANADO. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 965-974.