Analisis Pengembangan UMKM Toko Kosmetik dan Aksesoris Kecantikan An-Naba Beauty Kabupaten Jombang, Jawa Timur

Arif Rohmanulloh; Faisal Muhammad; Agus Hermawan; Agung Winarno

doi:10.31004/riggs.v4i4.4437

Authors

Arif Rohmanulloh Universitas Negeri Malang
Faisal Muhammad Universitas Negeri Malang
Agus Hermawan Universitas Negeri Malang
Agung Winarno Universitas Negeri Malang

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.4437

Keywords:

UMKM, Pengembangan Usaha, Analisis SWOT, Kosmetik, An-Naba Beauty

Abstract

UMKM merupakan sektor penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi nasional maupun daerah, termasuk pada bidang kosmetik dan aksesoris kecantikan yang memiliki pasar dinamis dan terus berkembang. Penelitian ini bertujuan menganalisis kondisi UMKM Toko An-Naba Beauty yang berlokasi di Kabupaten Jombang serta merumuskan strategi pengembangannya agar mampu bersaing di tengah meningkatnya permintaan produk kecantikan. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi langsung dan wawancara informal dengan pemilik usaha untuk memahami kondisi operasional secara mendalam. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode SWOT guna mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang memengaruhi perkembangan usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa An-Naba Beauty memiliki kekuatan pada lokasi yang strategis, hubungan interpersonal yang baik dengan pelanggan, serta biaya operasional yang relatif rendah. Namun, usaha ini menghadapi sejumlah kelemahan seperti keterbatasan variasi stok, pemanfaatan pemasaran digital yang masih rendah, pembukuan yang tidak sistematis, dan margin keuntungan yang tipis. Di sisi lain, peluang eksternal muncul dari tingginya permintaan pasar kosmetik nasional, meningkatnya tren skincare dan produk halal, serta terbukanya potensi penjualan melalui platform digital. Berdasarkan analisis SWOT, strategi prioritas yang direkomendasikan meliputi penguatan pemasaran digital, penambahan variasi produk sesuai tren pasar, penerapan sistem pembukuan sederhana, serta peningkatan kapasitas operasional toko. Penelitian ini diharapkan menjadi referensi bagi UMKM dalam merancang strategi pengembangan usaha yang lebih efektif, adaptif, dan berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

K. K. dan UKM, “Statistik UMKM Indonesia 2024,” Kemenkop UKM, 2024.

Dinas Koperasi dan UMKM Jawa Timur, 2024.

S. Lintang, “Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Loyalitas Konsumen Kosmetik Lokal,” J. Ilm. Manaj., vol. 14, no. 2, pp. 22–35, 2025.

M. Sari, “Pengaruh Beauty Influencer terhadap Keputusan Pembelian Produk Hanasui di Shopee,” J. Bisnis Digit., vol. 4, no. 2, pp. 18–31, 2025.

E. Simbolon, “Analisis Kepuasan dan Loyalitas Konsumen Skincare Indonesia,” J. Ekon. Perilaku, vol. 3, no. 2, pp. 55–70, 2025.

R. Yolanda, “Peran UMKM dalam Pembangunan Ekonomi Nasional,” J. Manaj. Drh., vol. 12, no. 1, pp. 112–121, 2024.

E. Suryani, “Hambatan Pertumbuhan UMKM dalam Perspektif Manajerial,” J. Ilm. Ekon. dan Bisnis, vol. 5, no. 1, pp. 77–85, 2018.

S. Panjaitan, “Analisis SWOT pada UMKM Pedesaan di Indonesia,” J. Ekon. dan Kewirausahaan, vol. 19, no. 1, pp. 88–99, 2024.

R. Utami, “Analisis Jejaring Produk pada UMKM Indonesia,” J. Pembang. Drh., vol. 7, no. 2, pp. 90–103, 2013.

“Kementerian Koperasi & UKM RI 2023–2024; BPS 2024; Diskop UKM Jawa Timur 2024.”

S. Riyanto, “Pengembangan Usaha UMKM melalui Inovasi dan Pemasaran Digital,” J. Manaj. Bisnis, vol. 9, no. 3, pp. 67–78, 2021.

E. Ezizwita, “Strategi Pengembangan UMKM Melalui Pendekatan Manajemen Modern,” J. Manaj. dan Kewirausahaan, vol. 8, no. 1, pp. 56–65, 2020.

R. Adeliya, “Pengaruh Manajemen Keuangan terhadap Pengembangan UMKM,” J. Manaj. dan Bisnis, vol. 12, no. 1, pp. 44–56, 2025.

J. Heizer and B. Render, Operations Management. Pearson, 2017.

L. Bismala, “Model Penguatan UMKM melalui Manajemen SDM, Pemasaran, dan Keuangan,” J. Ekon. Bisnis, vol. 25, no. 2, pp. 101–115, 2020.

I. Malikhah, “Pengaruh Kompetensi SDM terhadap Manajemen Operasional UMKM,” J. Ekon. dan Bisnis, vol. 9, no. 1, pp. 55–68, 2024.

S. Siswanto, “Mencintai Produk Dalam Negeri Sebagai Manifestasi Bela Negara Di Era Global,” J. Pertahanan Bela Negara, vol. 7, no. 3, pp. 85–105, 2017, doi: 10.33172/jpbh.v7i3.231.

P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management. Pearson, 2016.

T. Rahmawati, “Pengaruh Digital Marketing terhadap Pertumbuhan UMKM Indonesia,” J. Ekon. Digit., vol. 2, no. 1, pp. 25–37, 2022.

W. Suryanti, “Peran E-commerce dalam Pengembangan UMKM Indonesia,” J. Transform. Digit., vol. 3, no. 1, pp. 11–20, 2024.

A. Lestari, “Determinasi Minat Beli Skincare Generasi Z di Indonesia,” J. Pemasar., vol. 5, no. 1, pp. 34–46, 2021.

M. Ali and A. Habiburachman, “Pengaruh Kualitas Produk dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Skincare,” J. Ekon. dan Kewirausahaan, vol. 17, no. 1, pp. 77–89, 2025.

A. Rohman, “Manajemen Arus Kas UMKM: Studi Empiris Usaha Mikro Indonesia,” J. Akunt. UMKM, vol. 3, no. 1, pp. 44–55, 2024.

B. Setyobudi, “Peran Pengendalian Keuangan dalam Keberlanjutan UMKM,” J. Akunt. dan Investasi, vol. 8, no. 2, pp. 87–98, 2007.

A. Afifuddin, “Penerapan Pembukuan Sederhana pada UMKM,” J. Akunt. Multiparadigma, vol. 1, no. 2, pp. 35–48, 2010.

K. P. R. Indonesia, “Laporan Perkembangan Industri Kosmetik Nasional 2023–2024,” Kemenperin, 2024.

N. Musnaini, “Peluang UMKM dalam Industri Kosmetik Organik,” J. Pengemb. UMKM, vol. 4, no. 1, pp. 60–70, 2022.

N. De Yusa, “Analisis Industri Kosmetik Indonesia: Peluang dan Tantangan,” J. Manaj. Ind., vol. 9, no. 3, pp. 210–219, 2021.

V. Istanti, “Pengaruh Brand Image dan Green Marketing pada Pembelian Produk Skincare,” J. Ekon. Kreat., vol. 10, no. 1, pp. 15–27, 2025.

R. Silitonga, “Pengaruh Digitalisasi terhadap Perilaku Konsumen Kosmetik di Indonesia,” J. Teknol. Pemasar., vol. 6, no. 1, pp. 101–115, 2025.

Kemenperin 2023; Statista 2024; Euromonitor Beauty Report 2023.

J. F. Engel, R. D. Blackwell, and P. W. Miniard, Consumer Behavior. Cengage Learning, 2018.

A. Permana, A. Mulyana, and M. Amalia, “Pemerintah Daerah dalam Dinamika Perekonomian Masyarakat: Perspektif Hukum dan Sosiologi,” Dialogia Iurid., vol. 15, no. 2, pp. 001–028, 2024, doi: 10.28932/di.v15i2.7872.

N. Fajariah and et al., “Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Loyalitas Konsumen,” J. Ris. Manaj., vol. 13, no. 2, pp. 112–124, 2016.

D. Putri, “Pengaruh Influencer Media Sosial terhadap Minat Beli Kosmetik,” J. Ilmu Komun., vol. 11, no. 2, pp. 140–150, 2022.

F. R. David, Strategic Management: Concepts and Cases. Pearson, 2017.

Sugiyono, Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2019.

R. K. Yin, Case Study Research and Applications: Design and Methods. Sage Publications, 2018.

L. J. Moleong, Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya, 2017.