Faktor Penentu Minat Berkunjung Wisatawan pada Kawasan Pantai Sanur, Bali

I Gede Wahyu Sedana; Made Ika Prastyadewi; Putu Yusi Pramandari

doi:10.31004/riggs.v4i4.4368

Authors

I Gede Wahyu Sedana Universitas Mahasaraswati Denpasar
Made Ika Prastyadewi Universitas Mahasaraswati Denpasar
Putu Yusi Pramandari Universitas Udayana

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.4368

Keywords:

Kunjungan Wisata, Aksesibilitas, Fasilitas Wisata, Promosi Digital, Pantai Sanur, Destinasi Pesisir

Abstract

Pantai Sanur merupakan salah satu destinasi wisata pesisir tertua dan paling berkembang di Bali, yang memiliki kontribusi signifikan terhadap perekonomian lokal melalui aktivitas pariwisata berbasis alam dan budaya. Meskipun popularitasnya tinggi, dinamika kunjungan wisatawan menunjukkan fluktuasi dari waktu ke waktu, yang mengindikasikan adanya faktor-faktor yang beragam dalam memengaruhi keputusan wisatawan untuk berkunjung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara empiris faktor-faktor yang mempengaruhi kunjungan wisatawan ke Pantai Sanur dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode penelitian melibatkan survei terhadap 150 wisatawan menggunakan kuesioner skala Likert, yang mencakup variabel aksesibilitas, kualitas fasilitas, promosi digital, motivasi wisatawan, dan kondisi lingkungan. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengidentifikasi variabel-variabel yang memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan kunjungan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aksesibilitas, kualitas fasilitas, dan promosi digital memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap kunjungan wisatawan. Aksesibilitas muncul sebagai faktor paling dominan, menegaskan peran penting infrastruktur transportasi dan kemudahan menuju lokasi dalam menarik wisatawan. Kualitas fasilitas juga terbukti meningkatkan kenyamanan dan kepuasan wisatawan, sehingga mendorong keputusan berkunjung. Selain itu, promosi digital melalui media sosial, ulasan online, dan konten visual terbukti mampu memperkuat citra destinasi dan menarik minat wisatawan. Sementara itu, motivasi wisatawan dan kondisi lingkungan tidak memberikan pengaruh signifikan dalam model statistik. Temuan penelitian ini memberikan implikasi penting bagi pengembangan destinasi, terutama dalam optimalisasi infrastruktur akses, peningkatan fasilitas publik, dan penguatan strategi pemasaran digital untuk memperkuat daya saing Pantai Sanur. Penelitian ini juga menjadi dasar bagi riset lanjutan terkait perilaku wisatawan di destinasi pesisir.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Mutiara NKS. The Factors That Affect Tourist Revisit Intention of Sanur Bali Beach. INSYMA Proceedings. 2022.

Devi A. The Influence of Attractions, Facilities and Accessibility on Tourist Satisfaction at Parai Tenggiri Beach, Bangka Regency. Tourism Research Journal. 2024;8(2):45–56.

Wahyuningtyas NWA. Motivation of Domestic Tourists and Its Influence on Visiting Decisions to the Pandawa Beach Tourist Attraction. Journal of Applied Science in Tourism Destination. 2024;6(1):12–25.

Wijaya IMD, Putra IWJ. Digital marketing strategies and tourist decision-making in coastal tourism destinations. J Tourism Dev Stud. 2023;11(3):221–35.

Shrestha R, Baral S. Tourist perception of coastal destination quality and revisit intention. J Coastal Tourism. 2021;9(2):77–89.

Kumar S, Rahman M. Environmental cleanliness and its effect on beach tourist satisfaction. Int J Tourism Environ. 2022;5(1):14–28.

Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (5th ed.). SAGE Publications.

Hair, J. F., Hult, G., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2020). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). SAGE Publications.

Kotler, P., Bowen, J., & Makens, J. (2021). Marketing for Hospitality and Tourism (8th ed.). Pearson.

Mutiara, N. K. S. (2022). The Factors That Affect Tourist Revisit Intention of Sanur Bali Beach. INSYMA 2022 Proceedings.

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Aliyah, K. (2024). The Effect of Digital Marketing Through Social Media on Visiting Interest. Jurnal Pemberdayaan Publik.

Bircu Journal. (2022). The Effect of Accessibility and Facilities on Return Interest. BIRCU Journal.

Hendrawan, I. G., et al. (2023). Characteristics and distribution of stranded plastic pollution in Bali. Marine Pollution Research.

Lex-Localis. (2025). The Impact of Digital Marketing on Tourist Behavior. Lex-Localis.

Pramesti, W. D. (2025). Visit Decision as a Mediator between Tourist Attraction and Satisfaction. Jurnal FH.

Sandhubaya, G. (2022). Study of Influence of Cleanliness, Health, Safety & Environment Sustainability on Tourist Revisit. UNMER Repository.Fatima N, Hashim N. Factors influencing beach tourism demand: amenities, safety, and local engagement. Asia Pac J Tourism Res. 2022;27(5):412–28.

M. I. Prastyadewi, E. Nursanty, and P. Y. Pramandari, “Heritage Trails and Cycling Tourism in City Branding: Exploring the Nexus of Experiences and Expectations”, RIGGS, vol. 4, no. 2, pp. 2434–2440, Jun. 2025.Zhao Q, Li J. Tourist motivation and decision-making patterns in nature-based coastal destinations. Marine Tourism Journal. 2022;13(2):55–70.

Sari K, Yudistira P. Sustainable coastal tourism management and visitor perceptions in Southeast Asia. J Env Tourism Res. 2023;9(1):33–47.

Armanda D, Kurniawan B. Statistical modelling of factors affecting beach tourist visits using multiple regression approach. Quantitative Tourism Analysis. 2022;4(2):89–104.

Tan J, Wong M. Role of destination accessibility in shaping tourist flow patterns in island tourism. J Transport & Tourism Analysis. 2021;7(3):188–96.

Chen, L., & Huang, Y. (2020). Influence of online reviews and visual content on destination perception and tourist decision-making. Journal of Destination Marketing & Management, 18, 100482. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2020.100482

Wijaya, I. G. N. A., & Putra, I. M. A. (2023). Digital marketing strategies for coastal tourism destinations: Enhancing visibility through social media engagement. Tourism and Hospitality Management, 29(2), 345–360. https://doi.org/10.20867/thm.29.2.xxxx