Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Iphone di Kota Bandung

Annisa Puspita  Sari; Mochammad Mukti

doi:10.31004/riggs.v4i4.4358

Authors

Annisa Puspita Sari Universitas Indonesia Membangun
Mochammad Mukti Universitas Indonesia Membangun

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.4358

Keywords:

Harga, Gaya Hidup, Brand Image, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian.ini secara komprehensif bertujuan untuk menganalisis secara mendalam mengenai pengaruh harga, gaya hidup, dan brand image (citra merek) terhadap keputusan pembelian.iPhone yang dilakukan oleh konsumen yang berada di Kota Bandung. Metode.pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Pendekatan ini dipilih untuk memastikan setiap responden yang dijadikan sampel benar-benar memenuhi kriteria spesifik dan relevan yang telah ditetapkan sebelumnya, sehingga validitas data penelitian dapat terjaga. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini diuji menggunakan analisis.regresi linier berganda. Tujuan utama dari analisis ini adalah mengukur seberapa besar pengaruh variabel-variabel independen (Harga,.Gaya Hidup,.dan Citra Merek) terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian), baik saat diuji secara individual (parsial) maupun secara bersama-sama (simultan). Berdasarkan hasil pengujian uji T, menunjukkan hasil t hitung variabel harga sebesar 4,071, t hitung variabel gaya hidup sebesar 3,945 dan t hitung variabel brand image sebesar 3,145 yang mana ketiga t hitung tersebut > 1,983 yang artinya ketiga variabel masing-masing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iphone. Hasil Uji F menunjukkan bahwa variabel Harga (X1), Gaya Hidup (X2), dan Citra Merek (X3) secara simultan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian iphone. Ketiga variabel tersebut memberikan kontribusi sebesar 61,7% dalam menjelaskan atau memengaruhi keputusan pembelian iphone. Sisanya yang.sebesar 38,3% dipengaruhi oleh.faktor-faktor.lain di luar variabel yang secara spesifik diteliti.dalam studi ini, seperti promosi, kualitas produk atau faktor psikologis konsumen lainnya

Downloads

Download data is not yet available.

References

Josh Howarth, “Berapa Banyak Orang yang Memiliki Ponsel Pintar? (2025-2029).” [Online]. Available: https://explodingtopics.com/blog/smartphone-stats

Goodstats, “Industri Teknologi TOP Brand Smartphone di Indonesia 2024,” 2024, [Online]. Available: https://goodstats.id/infographic/top-brand-smartphone-di-indonesia-2024-gpCcw

Wikipedia, “Apple Inc.” [Online]. Available: https://id.wikipedia.org/wiki/Apple_Inc.

I. Lintang, “UMK Bandung 2025 Naik, Ini Besarannya dan Perbandingannya dengan Daerah Lain.” [Online]. Available: https://www.inilah.com/mengintip-umk-bandung-2025

C. N. Harjadi, “Raih Total $119.6 Miliar, iPhone Masih Jadi Produk Andalan Apple di Pasar Tekno.” [Online]. Available: https://goodstats.id/article/raih-total-1196-miliar-iphone-masih-jadi-produk-andalan-apple-di-pasar-tekno-xM4dO

BPS, “Penduduk Kota Bandung menurut Kategori Generasi dan Kecamatan (Jiwa), 2021.” [Online]. Available: https://bandungkota.bps.go.id/id/statistics-table/2/NzAyIzI=/penduduk-kota-bandung-menurut-kategori-generasi-dan-kecamatan.html

E. Rahmawati and A. Hendra Saputro, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Lip Cream Viva Cosmetics Di Shopee Bandung),” JEMSI (Jurnal Ekon. Manajemen, dan Akuntansi), vol. 10, no. 1, pp. 215–222, 2024, doi: 10.35870/jemsi.v10i1.1828.

Fahrulroji Rahman; Siti Sarah, “Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian,” J. Ekon. Manaj. Dan Akunt., vol. 10, no. 3, pp. 2041–2049, 2024, doi: https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i3.2505.

E. Sukmawati, Novita dan Sri Rejeki, “Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Sehat Soyjoy,” Cakrawangsa Bisnis, vol. 1, no. 1, pp. 17–28, 2020, [Online]. Available: https://journal.stimykpn.ac.id/index.php/cb/article/viewFile/124/59

F. Aini, R. Maulidiyah, and M. F. H. Hidayanto, “Pengaruh gaya hidup dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian,” J. Manaj., vol. 14, no. 1, pp. 83–90, 2022, doi: 10.29264/jmmn.v14i1.10638.

A. F. Syakhilah, T. Fadilah, and D. Lestari, “MAHASISWA JURUSAN EKONOMI ISLAM UIN SUMATERA UTARA Universitas Islam Negeri Sumatera Utara,” KAMPUS Akad. PUBLISING J. Rumpun Manaj. dan Ekon., vol. 2, no. 1, pp. 461–477, 2025.

E. Hartina, A. Hendra Saputro, and D. Abdul Aziz Mubarok, “Pengaruh Harga, Brand Image Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Lifebouy di Kota Bandung,” JEMSI (Jurnal Ekon. Manajemen, dan Akuntansi), vol. 9, no. 6, pp. 2768–2778, 2023, doi: 10.35870/jemsi.v9i6.1727.

Rissa Febrianti and Mochammad Mukti Ali, “Pengaruh Kualitas Produk, Citra merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Downy di Borma Dago,” JEMSI (Jurnal Ekon. Manajemen, dan Akuntansi), vol. 10, no. 1, pp. 675–687, 2024, doi: 10.35870/jemsi.v10i1.2064.

Naomi Desty Ayu Lestari and Mochammad Mukti Ali, “Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan, Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chemical Di Pt. Kimia Jaya Utama,” JEMSI (Jurnal Ekon. Manajemen, dan Akuntansi), vol. 10, no. 1, pp. 643–653, 2024, doi: 10.35870/jemsi.v10i1.2055.

Telkom University, “Eko Bahran Adinata,” 2025, [Online]. Available: https://bif.telkomuniversity.ac.id/skala-likert-definisi-fungsi-dan-panduan-lengkap/