Perancangan Strategi Pembuatan Konten Pemasaran Instagram Melalui 7 Tahap Content Marketing Framework (Studi Kasus Personality Kopi)

zhafran hafiz; Asep Nuryadin; Syti Sarah Maesaroh

doi:10.31004/riggs.v4i4.4301

Authors

zhafran hafiz Universitas Pendidikan Indonesia
Asep Nuryadin Universitas Pendidikan Indonesia
Syti Sarah Maesaroh Universitas Pendidikan Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.4301

Keywords:

Content Marketing Framework, konten Pemasaran, Instagram, Personality Kopi

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan utama untuk merancang dokumen strategi pembuatan konten pemasaran Instagram yang komprehensif dan terukur bagi merek Personality Kopi, sebagai respons terhadap urgensi strategi konten yang terstruktur dalam pemasaran digital. Metode yang digunakan adalah studi kasus deskriptif dengan menerapkan 7 tahap Content Marketing Framework yang sistematis. Proses ini melibatkan analisis mendalam terhadap data operasional historis merek, data analitik kinerja Instagram, dan tren industri, untuk menentukan fondasi strategis yang relevan dan kuat. Hasil dari perancangan ini adalah sebuah deck strategi konten yang lengkap dan siap diimplementasikan. Dokumen tersebut secara eksplisit mendefinisikan pilar konten yang dibagi menjadi fokus engagement (edukasi, hiburan, interaksi) dan fokus promotion (penawaran, testimoni). Selain itu, strategi ini menetapkan brand voice yang konsisten, memetakan alur produksi konten dari ideasi hingga publikasi, dan merumuskan Key Performance Indicators (KPIs) yang spesifik dan selaras dengan tujuan bisnis Personality Kopi. Strategi ini memberikan panduan operasional yang jelas, yang dirancang untuk secara signifikan meningkatkan interaksi audiens yang berkualitas, mendorong pertumbuhan pengikut yang loyal, dan pada akhirnya, memperkuat pencapaian target konversi serta posisi pasar Personality Kopi dalam ranah digital. Implementasi strategi ini diharapkan dapat mengoptimalkan penggunaan sumber daya pemasaran digital merek secara efektif. Secara keseluruhan, kontribusi penelitian ini adalah menyediakan cetak biru praktis untuk keberhasilan pemasaran konten di sektor kuliner.

Downloads

Download data is not yet available.

References

E. Kemp, M. Porter, N. A. Anaza, and D. J. Min, “The impact of storytelling in creating firm and customer connections in online environments,” J. Res. Interact. Mark., vol. 15, no. 1, pp. 104–124, 2021, doi: 10.1108/JRIM-06-2020-0136.

R. A. Alnajim and B. Fakieh, “A Tourist-Based Framework for Developing Digital Marketing for Small and Medium-Sized Enterprises in the Tourism Sector in Saudi Arabia,” Data, vol. 8, no. 12, 2023, doi: 10.3390/data8120179.

A. Juhaidi, “Social media marketing of Islamic higher education institution in Indonesia: a marketing mix perspective,” Cogent Bus. Manag., vol. 11, no. 1, p., 2024, doi: 10.1080/23311975.2024.2374864.

I. W. Mala, M. Misnan, K. Anwar, and E. S. Susilorini, “Transformasi Digital Industri Handycraft Kayu Jati Di Kabupaten Ngawi Melalui Adopsi Teknologi Digital Dan Pemasaran Digital,” J. Manaj. dan Bisnis Indones., vol. 11, no. 1, pp. 116–130, 2025, doi: 10.32528/jmbi.v11i1.3123.

G. Taslaud, “The Real Statistics Behind Influencer Marketing in Indonesia (2025 Analysis),” INSG.

Muhammad Nurreski Muis, Muhammad Rakib, and Muhammad Jamil, “Implementation of content marketing strategies in micro and small enterprises in Makassar City - Indonesia,” World J. Adv. Res. Rev., vol. 25, no. 1, pp. 1415–1422, 2025, doi: 10.30574/wjarr.2025.25.1.0024.

L. Subarkah, “Punya Kedai Kopi Terpadat, Jogja Menjadi Kota Kopi Indonesia,” Harian Jogja.

M. Veranita, R. Susilowati, and R. Yusuf, “Pemanfaatan Platform Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Saat Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pada Akun @kolakcampurkolaku),” J. Bisnis dan Kewirausahaan, vol. 17, no. 3, pp. 279–290, 2021, doi: 10.31940/jbk.v17i3.279-290.

A. A. Arman and A. P. Sidik, “Measurement of Engagement Rate in Instagram (Case Study: Instagram Indonesian Government Ministry and Institutions),” Proceeding - 2019 Int. Conf. ICT Smart Soc. Innov. Transform. Towar. Smart Reg. ICISS 2019, pp. 1–6, 2019, doi: 10.1109/ICISS48059.2019.8969826.

B. Morgan, “Social media engagement rates decline,” MRS.

M. Maulana, S. Siradjuddin, M. Lutfi, and M. Galib, “Halal Product Promotion Strategy in the Digital Era,” J. Apl. Manajemen, Ekon. dan Bisnis, vol. 9, no. 2, pp. 187–198, 2025, doi: 10.51263/jameb.v9i2.252.

J. Pulizzi and B. Piper, Epic Content Marketing: Break through the clutter with a different story, get the most out of your content, and build a community in Web3, 2nd ed. New York: McGraw Hill, 2023.

A. Crestodina, Content Chemistry: The Illustrated Handbook to Content Marketing, 5th ed. Orbit Media Studios, Inc., 2018.

A. Budiarti, “Strategi Pemasaran Berbasis Media Sosial Dalam Meningkatkan Kepercayaan Konsumen Terhadap Influencer UMKM Batik Ngejreng Di Kota Surabaya,” J. Ekon. dan Bisnis, vol. 5, no. 1, pp. 161–168, 2025, doi: 10.56145/ekobis.v5i1.307.

Creswell J. W. and C. J. D., Research Design: Qualitative, quantitative and mixed methods approaches. 2023.

Sugiyono, METODE PENELITIAN PENDIDIKAN Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2015.

M. B. Miles, A. M. Huberman, and J. Saldana, Qualitative Data Analysis: A Method Sourcebook, 3th ed. Thousand Oaks: SAGE Publications Inc., 2014.

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. 2022.

J. S. C. Iniguez et al., “Urea Reduction in Acute Kidney Injury and Mortality Risk,” Kidney Blood Press. Res., vol. 48, no. 1, pp. 357–366, 2023, doi: 10.1159/000530237.

H. N. Kaloka and I. A. Zaim, “Enhancing Public Relations (PR) as the Focus of Integrated Marketing Communication (IMC) for CRG Indonesia,” Int. J. Curr. Sci. Res. Rev., vol. 07, no. 06, pp. 4409–4415, 2024, doi: 10.47191/ijcsrr/v7-i6-93.

M. Ashkani and J. Yadollahi Farsi, “Bibliographic Analysis and Visualization of Research on Entrepreneurial Marketing in the Last Four Decades,” New Mark. Res. J., vol. 14, no. 2, pp. 83–120, 2024, doi: 10.22108/nmrj.2024.141239.3047.

A. M. Kaplan and M. Haenlein, “Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media,” Bus. Horiz., vol. 53, no. 1, pp. 59–68, 2010, doi: 10.1016/j.bushor.2009.09.003.

M. M. Lastner, P. Fennell, J. A. G. Folse, D. H. Rice, and M. Porter, “I guess that is fair: How the efforts of other customers influence buyer price fairness perceptions,” Psychol. Mark., vol. 36, no. 7, pp. 700–715, 2019, doi: 10.1002/mar.21206.

Khairunnisa Ritonga and N Abdul Rasyid, “Strategi Pemanfaatan Media Instagram sebagai Media Promosi Kuliner pada Akun @Kepdan_Kopi,” MUKASI J. Ilmu Komun., vol. 4, no. 2, pp. 341–351, May 2025, doi: 10.54259/mukasi.v4i2.4355.

J. Pulizzi and R. Rose, “The CMI content marketing framework. 7 building blocks to success,” Content Marketing Institute.

S. Hudson, L. Huang, M. S. Roth, and T. J. Madden, The influence of social media interactions on consumer-brand relationships: A three-country study of brand perceptions and marketing behaviors, vol. 33, no. 1. Elsevier B.V., 2016. doi: 10.1016/j.ijresmar.2015.06.004.

H. Thamrin and T. W. Santoso, “Pengaruh Konten Kreator dan Storytelling Digital Pada Brand Image Kosmetik Lokal di Jabodetabek Studi Kasus Brand Somethinc,” Besaung J. Seni Desain dan Budaya, vol. 10, no. 1, pp. 52–65, 2025, doi: 10.36982/jsdb.v10i1.4403.

A. Arabadzhyan, P. Figini, and L. Vici, “Measuring destination image: a novel approach based on visual data mining. A methodological proposal and an application to European islands,” J. Destin. Mark. Manag., vol. 20, no. April, p. 100611, 2021, doi: 10.1016/j.jdmm.2021.100611.

A. A. Alalwan, “Investigating the impact of social media advertising features on customer purchase intention,” Int. J. Inf. Manage., vol. 42, no. June, pp. 65–77, 2018, doi: 10.1016/j.ijinfomgt.2018.06.001.

R. Felix, P. A. Rauschnabel, and C. Hinsch, “Elements of strategic social media marketing: A holistic framework,” J. Bus. Res., vol. 70, pp. 118–126, 2017, doi: 10.1016/j.jbusres.2016.05.001.

T. Sumarni, B. Harto, P. Vandayani, P. Juliawati, and A. Noviana, “Pendampingan Digital Marketing sebagai Katalis Transformasi Digital Melalui Integrasi E-Commerce dan Media Sosial untuk UMKM Tas Rajut Ibu Iyat dan Basreng Mang Oman,” J. Pengabdi. Masy. Pemberdayaan, Inov. dan Perubahan, vol. 4, no. 5, pp. 80–89, 2024, doi: 10.59818/jpm.v4i5.834.

P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management Global Edition, vol. 15E. 2016. doi: 10.1080/08911760903022556.