Analisis Strategi Promosi Online Berdasarkan Model AISAS dalam Meningkatkan Penjualan Produk Kemaiu Haircare

Revalina Anastasya Putri; Ratih Mukti Azhar

doi:10.31004/riggs.v4i4.4180

Authors

Revalina Anastasya Putri Universitas Pembangunan Nasional ”Veteran” Jawa Timur
Ratih Mukti Azhar Universitas Pembangunan Nasional ”Veteran” Jawa Timur

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.4180

Keywords:

AISAS, Promosi Online, Media Sosial, Kemaiu Haircare

Abstract

Persaingan industri perawatan rambut yang semakin intens mendorong Kemaiu Haircare untuk memperkuat strategi promosi digital agar mampu memperluas jangkauan pasar serta meningkatkan potensi penjualan. Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas promosi online yang diterapkan Kemaiu Haircare dengan menggunakan model AISAS, yang mencakup Attention, Interest, Search, Action, dan Share sebagai dasar penilaian. Penelitian dilakukan dengan metode deskriptif kualitatif menggunakan subjek berupa akun Instagram dan TikTok Kemaiu Haircare. Data dikumpulkan melalui wawancara serta observasi digital terhadap insight media sosial selama periode 26 Agustus hingga 9 November 2025. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten video singkat efektif menarik perhatian, sedangkan konten edukatif mampu menumbuhkan minat dan meningkatkan pemahaman konsumen. Tahap pencarian terlihat dari meningkatnya aktivitas pengguna dalam mengeksplorasi informasi produk. Penyediaan tautan menuju platform e-commerce mempermudah tindakan pembelian. Selanjutnya, kegiatan berbagi konten oleh pengguna turut memperluas jangkauan secara organik. Secara keseluruhan, penerapan strategi promosi berbasis AISAS terbukti meningkatkan engagement, memperkuat posisi merek, serta memberikan peluang pertumbuhan penjualan yang lebih optimal bagi Kemaiu Haircare. Temuan ini juga mengindikasikan bahwa kombinasi konsistensi unggahan, pemanfaatan tren konten, dan penyesuaian pesan pemasaran dengan karakteristik audiens mampu memperkuat efektivitas komunikasi digital dan mendorong terbentuknya hubungan yang lebih berkelanjutan antara merek dan konsumen serta meningkatkan loyalitas pengguna secara signifikan tambahan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

M. R. Sholihin, W. Arianto, D. F. Khasanah, S. Widya, and G. Lumajang, “Keunggulan Sosial Media Dalam Perkembangan Ekonomi Kreatif Era Digital Di Indonesia (Advantages of Social Media in Developmentcreative Economic Digital Economy in Indonesia),” … Ekon. Kreat. Di Era …, pp. 149–160, 2021, [Online]. Available: http://jurnal.unmuhjember.ac.id/index.php/PEKED/article/view/1286%0Ahttp://jurnal.unmuhjember.ac.id/index.php/PEKED/article/viewFile/1286/1044

W. Jati and H. Yuliansyah, “PENGARUH STRATEGI PEMASARAN ONLINE (ONLINE MARKETING STRATEGY) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus Pada Toko Online Shop Azzam Store),” vol. 1, no. 1, pp. 2598–823, 2020.

A. Shiratina et al., “Pemasaran Online Melalui Penerapan Iklan Secara Digital,” J. Sain Manaj., vol. 2, no. 1, pp. 2685–6972, 2020, [Online]. Available: http://ejurnal.ars.ac.id/index.php/jsm/index

J. E. Islam, I. Mahliza, A. Husein, T. Gunawan, U. Muhammadiyah, and S. Utara, “Analisis Strategi Pemasaran Online,” Al-Sharf J. Ekon. Islam, vol. 1, no. 3, pp. 250–264, 2020, doi: 10.56114/al-sharf.v1i3.98.

A. Sahata Sitanggang, D. Naufal Nazhif, M. Harits Ar-Razi, and M. Anugrah Febrian Buaton, “Efektivitas Strategi Digital Marketing di Media Sosial: Studi Kasus Facebook, Instagram, dan Tiktok Generasi Z,” MASMAN Master Manaj., vol. 2, no. 3, pp. 233–241, 2024, doi: 10.59603/masman.v2i3.489.

H. Aulia, Z. I. Mu’arrif, and E. Sumanti, “Perbandingan Model Promosi pada Platform Facebook, Instagram, dan Tiktok terhadap Keputusan Pembelian berdasarkan model AISAS,” Ekon. J. Econ. Bus., vol. 8, no. 2, p. 1414, 2024, doi: 10.33087/ekonomis.v8i2.1818.

R. Pandita, “Professional Hair Care Market Insights & Forecast 2025 to 2035,” Future Market Insights. [Online]. Available: https://www.futuremarketinsights.com/reports/global-professional-hair-care-products-market

A. Meredith, “Perawatan Rambut - Indonesia,” Statistika Market Insights. [Online]. Available: https://www.statista.com/outlook/cmo/beauty-personal-care/personal-care/hair-care/indonesia

D. H. Syah, “PENGEMBANGAN VISUAL CONTENT MARKETING DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT RATE,” vol. 8, no. 3, pp. 941–953, 2025.

C. D. Maulidasari and D. D. Damrus, “Dampak Promosi Produk Pada Pemasaran Online,” J. Bisnis Dan Kaji. Strateg. Manaj., vol. 5, no. 1, pp. 137–142, 2021, doi: 10.35308/jbkan.v5i1.3464.

W. Wirawan and P. D. Hapsari, “Analisis AISAS Model Terhadap Product Placement dalam Film Indonesia,” J. Rekam, vol. 12, no. 2, pp. 1–13, 2020.

Amirullah, Manajemen Pemasaran & Manajemen Pemasaran Jasa. 2021.

Naura Nafisha Saadah, “ANALISIS PEMASARAN DIGITAL MENGGUNAKAN MODEL JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , dan Akuntansi ),” J. Ilm. MEA (Manajemen,Ekonomi, dan Akuntansi), vol. 7, no. 2, pp. 1153–1164, 2023.

S. Sundari and H. D. Lestari, “Pemasaran Digital Dalam Kewirausahaan,” WIKUACITYA J. Pengabdi. Kpd. Masy., vol. 1, no. 1, pp. 94–99, 2022, doi: 10.56681/wikuacitya.v1i1.23.

H. Adlan, “Analisis Model AISAS Terhadap Keputusan Pembelian Dalam Penggunaan SEO (Kajian Empiris Konsumen Di Surabaya),” J. Ilmu dan Ris. Manaj., vol. 9, no. 1, pp. 1–15, 2020.

Alaslan, Metode Penelitian Kualitatif. 2023.

N. D. A.S and D. Amalia, “Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Digital @surabayaterkini melalui Model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) pada Tiktok,” JIIP - J. Ilm. Ilmu Pendidik., vol. 6, no. 9, pp. 6846–6853, 2023, doi: 10.54371/jiip.v6i9.2835.