Strategi Personal Branding Fashion Brand Di Tiktok Melalui Kolaborasi Dengan Virtual Influencer

Widyatmoko Widyatmoko; Moch. Sjamsul Hidajat; Dibyo Adi Wibowo

doi:10.31004/riggs.v4i1.407

Authors

Widyatmoko Universitas Dian Nuswantoro
Moch. Sjamsul Hidajat Universitas Dian Nuswantoro
Dibyo Adi Wibowo Universitas Dian Nuswantoro

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i1.407

Keywords:

Personal Branding, TikTok, Virtual Influencer, Fashion Brand, Pemasaran Digital

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi personal branding yang diterapkan oleh fashion brand di TikTok serta mengkaji peran virtual influencer dalam strategi pemasaran digital. Fokus utama adalah menilai sejauh mana kolaborasi dengan virtual influencer memengaruhi persepsi konsumen terhadap brand, khususnya dalam hal kepercayaan, daya tarik, dan kredibilitas. TikTok dinilai sebagai platform yang efektif dalam menjangkau audiens muda seperti Gen Z, sementara virtual influencer menawarkan keunggulan dalam konsistensi citra dan kontrol pesan merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, mengandalkan data primer melalui wawancara dan observasi, serta data sekunder berupa dokumentasi dan studi pustaka. Analisis data dilakukan dengan pendekatan tematik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi fashion brand dengan virtual influencer mampu meningkatkan citra merek, engagement, dan keputusan pembelian konsumen secara signifikan. Virtual influencer juga dinilai efektif dalam membangun hubungan emosional dengan audiens melalui narasi yang kreatif dan imersif. Temuan ini diharapkan dapat berkontribusi pada pengembangan strategi pemasaran digital yang lebih inovatif, serta menjadi panduan bagi pelaku industri fashion dan digital marketing dalam memanfaatkan teknologi kecerdasan buatan secara strategis dan relevan di era digital.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Antonius Felix, A., Briyanti, D. O., Young, F. M., Livaro, I., & Wijaya, W. (2023). Strategi Identitas Digital: Analisis Personal Branding Di Platform Tiktok, Jurnal Digital Media & Relationship Volume 5 No.2 | December 2023: 92-100 e-ISSN: 2722-7413

Athariq Alfinaldi dan Budi Astuti, 2023, Pengaruh Fashion Influencer terhadap Sikap Merek dan Niat Beli Konsumen, JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan) Vol. 7, No. Hal. 515–523 DOI: 10.29408/jpek.v7i2.20935 E-ISSN: 2549-0893

Delia Shukmalla, Citra Savitri, Wike Pertiwi, 2023, Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lokal di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuanagan Karawang), Volume 8 Issue 3 (2023) Pages 326 - 341 Jurnal Mirai Management ISSN : 2598-8301 (Online)

Ester, M., & Agus, A. A. (2023). Pengaruh Fashion Influencer Terhadap Warna Busana Generasi Z. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(1), 1487-1509. https://doi.org/10.31539/costing.v7i1.6724.

Farid Ardiansyah, Kukuh Sinduwiatmo, 2023, Tiktok Sebagai Media Personal Branding Melinda Rohita, Jurnal Pustaka Komunikasi, Vol 6, No. 1, 169-180 169 ISSN: 2614-8153, ISSN: 2614-8498 (online) http://journal.moestopo.ac.id/index.php/pustakom

Komang Lola Yasinta dan Romauli Nainggolan, 2023, Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Somethinc Di Surabaya Dimediasi Oleh Brandimage, PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 8, No 6, 687-699

Laili Muttamimah, Irwansyah, 2023, Pemanfaatan Influencer Berbasis Virtual dalam Komunikasi Pemasaran, WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, Volume. 22, No. 1, Juni 2023, 31-42

Mufatikhatun Risqiyanti, Mohamad Maftuh Fauzi, 2024, Strategi Pemasaran Produk Fashion dengan Menggunakan TikTok Affiliate, Jurnal Ekonomi Syariah STIES Putera Bangsa Tegal, Santri: Jurnal Ekonomi dan Keuangan Islam Volume. 2 No. 4 Agustus 2024 e-ISSN : 3025-5910, dan p-ISSN : 3025-7948, Hal. 207-214

Miptahul Jannah, Ahmad Ashril Rizal, 2025, Pengaruh “Virtual Influencers” di TikTok terhadap Perilaku Konsumen Generasi Z di Kota Mataram Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika dan Komunikasi (JIMIK) Vol. 6 No. 1, https://journal.stmiki.ac.id

M. Fikri Akbar, Henny Dewi Laras Ati, Ardian Sukarson, 2024, Peran Tiktok Dalam Meningkatkan Brand Awareness Di Kalangan Milenial Dan Gen Z, Journal Media Public Relations Volume 4 No. 1 Tahun 2024

Michael Phung, Roswita Oktavianti, 2023, Personal Branding dan Keputusan Pembelian Melalui Media Sosial TikTok, Kiwari EISSN 2827-8763 Vol. 3, No. 1, Hal 8-16

Meifitri, M. (2020). Fenomena Influencer Sebagai Salah Satu Bentuk Cita-Cita Baru di Kalangan Generasi Zoomer. Komunikasiana: Journal of Communication Studies, 2(2), 69-82. http://dx.doi.org/10.24014/kjcs.v2i2.11772.

Mubarak, M. F., & Basalamah, S. (2024). Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Kota Makassar. YUME : Journal of Management, 7(1), 279-292. https://doi.org/10.37531/yum.v7i1.6339.

Natasya Ananda Lili, dkk, 2022, Peran Influencer, Viral Marketing, dan Citra Merek dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lokal pada Followers Instagram @Somethincofficial, Jurnal Ekonomektriks (Ekonomi, Manajemen, Akuntansi) Volume 5, Nomor 2, P-ISSN 2745-6528.,E-ISSN 2830-0769

Ratna Dewi, dkk, 2023, Strategi Personal Branding Melalui Sosial Media Tiktok Melinda Rohita, Jurnal Bisnisman: Riset Bisnis dan Manajemen Vol. 5, No. 2: 118-130, ISSN: 2686-4789 (Print); ISSN: 2686-0473 (Online) http://bisnisman.nusaputra.ac.id

Sono, M. G., Ilhamiwati, M., Januarty, W., Utami, E. Y., & Arfiansyah, F. (2024). Analisis Pengaruh Kredibilitas Influencer, Relevansi Konten, dan Tingkat Keterlibatan Sosial terhadap Perilaku Konsumen Generasi Z dalam Kampanye Influencer Marketing: Studi Kasus pada Industri Fashion di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan West Science, 2(01), 11-23. https://doi.org/10.58812/jekws.v2i01.889.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Wang, S., Chou, Y., & Lee, C. (2022). The Influence of Virtual Influencers on Consumer Behavior: A Perspective of Trust and Authenticity. International Journal of Marketing Studies, 14(1), 45–53.

Widyatmoko, W. (2022). Development of marketing strategy through social media impact on consumer behavior in the digital era. In Proceeding of The International Conference on Economics and Business (Vol. 1, No. 1, pp. 112-120). DOI: 10.55606/iceb.v1i1.196

Wumbu, Y. L. E. (2021). Pengaruh Media Sosial Tik Tok terhadap Gaya Komunikasi Siswa SDN 18 Kinali Kabupaten Pasaman Barat Provinsi Sumatera Barat. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial (JKOMDIS), 1(3), 92-99. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v1i3.193.

Zenobia, Z., & Christin, M. (2022). Strategies of Virtual Influencers Crafting Viral Content in Indonesia. ETTISAL: Journal of Communication, 9(2), 45–53. https://doi.org/10.21111/ejoc.v9i2.13251