Pengaruh Tanggal Kembar dan Paylater Terhadap Minat Beli Konsumen E-commerce Pada Generasi Z di Soloraya

Jasmine Anita Putri; Dika Puspitaningrum

doi:10.31004/riggs.v4i4.3934

Authors

Jasmine Anita Putri STIE Surakarta
Dika Puspitaningrum STIE Surakarta

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.3934

Keywords:

E-commerce, Generasi Z, Minat Beli, Paylater, Tanggal Kembar

Abstract

Perkembangan pesat e-commerce di Indonesia telah membawa transformasi besar dalam kebiasaan belanja generasi Z, khususnya melalui pendekatan promosi yang memanfaatkan momen seperti event tanggal kembar serta kemudahan pembayaran via fitur paylater. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengeksplorasi dampak kedua elemen tersebut pada minat beli konsumen generasi Z di daerah Soloraya. Pendekatan yang diterapkan adalah metode kuantitatif dengan rancangan asosiatif kausal, melibatkan 100 responden yang dipilih lewat teknik sampling non-probability, dan pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert lima tingkat. Proses analisis meliputi pemeriksaan validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta regresi linear berganda. Temuan utama mengindikasikan bahwa event tanggal kembar memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, di mana tawaran diskon besar-besaran, cashback, dan promosi waktu terbatas membangun persepsi nilai tambah serta dorongan mendesak untuk berbelanja. Di samping itu, fitur paylater juga terbukti signifikan dalam memengaruhi minat beli konsumen, berkat kemudahan transaksi, fleksibilitas pembayaran, dan rasa aman yang mendorong pembelian meski dana belum tersedia langsung. Secara bersamaan, event tanggal kembar dan paylater memberikan efek positif yang kuat terhadap minat beli generasi Z di platform e-commerce. Kesimpulan ini menunjukkan bahwa integrasi antara taktik promosi dan aksesibilitas keuangan merupakan kunci utama dalam mengoptimalkan pemasaran digital. Dari sisi teoretis, kajian ini menambah wawasan literatur tentang perilaku konsumen era digital melalui data empiris mengenai kecenderungan generasi muda dalam transaksi online. Sementara itu, secara praktis, hasilnya bisa menjadi panduan bagi operator e-commerce untuk menyusun strategi yang lebih adaptif terhadap preferensi dan ciri khas konsumen generasi Z.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Akbar, F., & Alam, S. (2020). E-commerce dan Perkembangannya di Indonesia. Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi.

Anggraini, N. A., & Pradananta, G. (2023). Pengaruh Sistem Pembayaran Paylater Terhadap Keputusan Pembelian. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 6(3), 1438-1445.

Anjani, A., & Ramadhan, T. (2021). Pengaruh Promo dan Paylater terhadap Minat Beli Konsumen Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Bandung). Jurnal Ekonomi Digital, 4(2), 45–55.

Anwar, R., & Adidaya, R. (2016). Pengaruh Kepercayaan dan Resiko pada Minat Beli Belanja Online. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(1), 13–24.

Astuti, D., & Dasman, D. (2024). Pengaruh Kemudahan Penggunaan Paylater Terhadap Perilaku Konsumtif dengan Lifestyle sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Bisnis Digital, 3(1), 70–81.

Bardiaman, R., & Puspitaningrum, D. (2025). Analisis Perbandingan Efektivitas QRIS dengan Metode Pembayaran Digital Lainnya pada Generasi Muda di Kota Surakarta terhadap Minat Pengguna Pembayaran Digital. Jurnal Rumpun Manajemen dan Ekonomi, 2(6), 203-218.

Durianto, D. (2013). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Enriza, E., & Putra, R. (2024). Pengaruh Event Tanggal Kembar di Marketplace Shopee terhadap Minat Beli Masyarakat. Jurnal Pemasaran Digital Indonesia, 2(1), 22–29.

Fajrussalam, H., Hartiani, D., Anggraeni, D., Malida, I., Merliana, N., & Ropiah, R. L. (2022). Analisis Pembayaran Paylatter Dalam Aplikasi Shopee Menurut Perspektif Islam. 6. Attadib: Journal of Elementary Education, 6(2).

Firdaus, F., Suryoputro, F. M., Shafira, R. Z., & Rizkyanfi, M. W. (2023). Sistem Paylater Dalam E-commerce: Pengaruhnya Terhadap Perilaku Impulse Buying. Competitive, 18(1), 9-14.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Keller, K. L., & Kotler, P. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A framework for marketing management (6/E). Baskı, Essex: Pearson Education Limited.

Lani Sidharta. (1996). Internet: Komunikasi Masa Depan. Jakarta: Elex Media Komputindo.

Mariza, M. A., & Khoiri, M. (2024). Pengaruh Kepercayaan, Keamanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Online Shop Lazada Pada Masyarakat Belakang Padang. ECo-Buss, 6(3), 1264-1277.

Masyitoh, A., & Novitaningtyas, M. (2021). Pengaruh Digital Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Marketplace Tokopedia. Jurnal Ekonomi dan Teknologi Digital, 1(3), 37–44.

Nasution, M. (2015). Perilaku Konsumen: Teori dan Praktik di Era Digital. Jakarta: Salemba Empat.

Paramitha, V. (2019). Analisis Metode Pembayaran Paylater dari Dimensi Kepercayaan, Keamanan, dan Perilaku Belanja Kompulsif. Jurnal Keuangan dan Perilaku Konsumen, 3(1), 28–39.

Prastiwa, A., & Fitria, D. (2021). Dampak Layanan Paylater terhadap Konsumen dan Inklusi Keuangan. Jurnal Inklusi Keuangan Digital, 4(2), 88–96.

Pratiwi, R., & Fadhilah, N. (2023). Pengaruh Penggunaan Paylater dan Kepuasan Pelanggan terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee di Kota Surabaya. Jurnal E-Bisnis, 5(1), 51–60.

Putri, N. H., & Puspitaningrum, D. (2025). EKSPLORASI STRATEGI DIGITAL MARKETING USAHA SEBLAK PRASMANAN MELALUI SHOPEEFOOD DI ERA DIGITAL. Jurnal Media Akademik (JMA), 3(11).

Ramdhan, A., & Lestari, S. (2022). Efektivitas Event Tanggal Kembar dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen Shopee. Jurnal Riset Bisnis dan Pemasaran, 7(2), 98–105.

Sasmita, T., & Effendi, A. (2021). Analisis Promosi Event Harbolnas 12.12 terhadap Minat Beli Konsumen Shopee. Jurnal Pemasaran Online, 3(4), 66–73.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2015). Consumer Behavior (11th ed.). Pearson Education.

Seftila, S., Saryono, O., & Prabowo, F. H. E. (2021). Kepercayaan Dan Pengalaman Berbelanja Serta Pengaruhnya Pada Minat Beli Konsumen Secara Online Dalam Aplikasi E-commerce. Value: Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 16(2), 499-511.

Sugiyono. (2029). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Sugiyono. ALFABETA.

Sujarweni, V. W. (2022). Metodologi Penelitian: Lengkap, Praktis, dan Mudah Dipahami. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.

Suyanto. (2005). Teknologi Informasi dan Komunikasi dalam Pendidikan. Bandung: Citra Aditya Bakti.

Tempo.co. (2020). Prediksi angka pengguna e-commerce di Indonesia 2024. https://www.tempo.co/data/data/prediksi-angka-pengguna-e-commerce-di-indonesia-2024-248394

Udin, Y. R., & Puspitaningrum, D. (2025). Bankruptcy prediction of e-commerce companies on IDX using Altman Z-Score, Springate, and Zmijewski. Brilliant International Journal Of Management And Tourism, 5(3), 01-12. https://doi.org/10.55606/bijmt.v5i3.5440

Wahyuni, N., & Nugroho, B. (2022). Pengaruh Paylater terhadap Minat Beli Konsumen E-commerce. Jurnal Akuntansi dan Keuangan Digital, 4(3), 73–82.

Wibasuri, A., Rahayu, M., Adi, N. W. C., & Yuda, I. M. Y. S. (2022). Minat individu terhadap penggunaan e-wallet shopee paylater berbasis modified Technology Acceptance Model. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 7(2), 215-227.

Yuliani, D., & Pratama, I. (2022). Pengaruh Promo Tanggal Kembar dan Layanan Paylater terhadap Minat Beli Konsumen di E-commerce Shopee. Jurnal Pemasaran dan E-commerce, 6(2), 91–100.

Yunita, R., Saleh, A., & Susilawati. (2023). Pengaruh Iklan Tanggal Kembar di Shopee terhadap Keputusan Pembelian pada Masyarakat Kota Banda Aceh. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 3(2), 58–67.