Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda

Rian Arke Sinaga; Syafrida Hafni Sahir

doi:10.31004/riggs.v4i1.390

Authors

Rian Arke Sinaga Universitas Medan Area
Syafrida Hafni Sahir Universitas Medan Area

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i1.390

Keywords:

Keputusan Pembelian, Social Media Marketing, Brand Image

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sosial media marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian Motor Honda Pada CV. Benteng Honda Marelan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah sebanyak 408 responden dengan sampel yang digunakan berjumlah sebanyak 81 responden yang diambil menggunakan rumus slovin. Dalam penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Berdasarkan hasil uji t dapat dilihat bahwa t tabel sebesar 1,990. Maka pada variabel sosial media marketting diterima atau variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian diperoleh nilai sebesar t_hitung4,875 > t_tabel1,990. Kemudian pada variabel brand image dikatakan berpengaruh diperoleh nilai t_hitung2,976 > t_tabel1,990 maka dasar ketentuan uji secara parsial dapat disimpulkan diterima. Berdasarkan hasil uji f diketahui bahwa diketahui >, yaitu 18,941 > 2,72. Maka variable social media marketing (X₁) dan brand image (X₂) secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada CV. Benteng Honda Marelan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adi, Daniel Okki Rizki Kesuma, Azis Fathoni dan Leonardo Budi Hasiholan. 2018. “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cke Teknik Semarang.” Juornal of Management 4(4)

Alghifari, A.f., dan Rahayu, T. S. M. (2021). Pengaruh Diskon, Kualitas Website, Persepsi Risiko Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Online Shop Shopee: Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Derivatif Jurnal Manajemen, 15(2), 223–236. https://doi.org/https://doi.org/10.24127/jm.v15i2.635

Anang Firmansyah. 2019. Pemasaran produk dan merek, cetakan pertama, penerbit Qiara Media, Jawa timur.

Anwar, M., & Andrean, D. (2021). The Effect of Perceived Quality, Brand Image, and Price Perception on Purchase Decision. Proceedings of the 4th International Conference on Sustainable Innovation 2020-Accounting and Management (ICoSIAMS 2020), 176(ICoSIAMS 2020), 78–82. https://doi.org/10.2991/aer.k.210121.012

Arianto,Nurmin., Giovanni. (2020), Pengaruh Kualitas Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian, Jurnal Pemasaran, Vol.3 No 1, Hal 15-16

Azany, F. "Analisis Pengaruh Desain Produk, Motivasi Konsumen dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Bellagio." 2018.

Fitriana, Hafizh dan Derista Aurinawati. 2020. “Pengaruh Digital Marketing Pada Peningkatan Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Monggo di Yogyakarta.” INOBIS Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia 3(3).

Garaika, Winda Feriyan. 2018. “Promosi dan Pengaruhnya Terhadap Animo Calon Mahasiswa baru dalam Memilih Perguruan Tinggi Swasta.” Jurnal Aktual STIE Trisna Negara 16(1):21–27 https://humasindonesia.id/berita/5-karakteristik-media-sosial-menurut-mayfield-1640

Irvan, Ignatius dan Rezi Erdiansyah. 2022. “Pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda.” Prologia 6(2):222–228

Jufrizen, J., & Rahmadhani, K. N. (2020). Pengaruh Budaya Organisasi Terhadap Kinerja Pegawai Dengan Lingkungan Kerja Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Dewantara, 3(1), 66–79.

Karamang, Ezra. 2022. “Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Memilih Pada Sekolah Bisnis di Bandung.” MANNERS Management and Entrepreneurship Journal 5(1).

Kotler, P dan Amstrong. 2018. Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Penerbit Salemba Empat. Jakarta.

Kotler, P., Keller, K., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2019). Marketing Management: 4th European Edition (4th ed.). Pearson Education Limited.

Lantara, I. Wayan Arya. 2018. “Pengaruh Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Dengan Kepuasan Kerja Sebagai Variabel Intervening Di PT. INDONESIA TOURISM DEVELOPMENT CORPORATION (ITDC).” Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha 10(1).

Marpaung Fenny Krisna, dkk, (2021), Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada Pt. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe, Jurnal Keuangan dan Perbankan Vol.7 No.1 Januari-Juni 2021, Hal 49-64.

Murdani, Ni Ketut dan I Ketut Merta. 2023. “Effect Brand Image dan Social Media Marketing Terhadap Purchase Intention UMKM Kain Endek Gianyar Bali.” Jurnal Satyagraha 6(1): 2620-6358.

Narayana, Kompyeng Gede Sathya dan Gede Bayu Rahanatha. 2020. “Peran Brand Image Memediasi Social Marketing Terhadap Keputusan Pembelian” E-Jurnal Manajemen 9(5):1962–1982.

Nawangsari, Sri dan Nanda Ariyatanti. 2023. “Pengaruh Social Media Marketing, Brand Image dan Fitur Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada E- Commerce Shopee (Studi Kasus Pengguna Shopee di Kab. Tangerang)” SENTRI Jurnal Riset Ilmiah 2(3):21–27

Prashakti, Dhyan Ryani dan Firda Apriani. 2020. “Pengaruh Kepuasan Kerja, Komitmen Organisasi dan Stres Kerja Terhadap Turnover Intention Karyawan PT. Daya Eka Samudera Jakarta.” Jurnal Perspektif Manajerial dan Kewirausahaan 1(1):53–70.

Rahel Mutiara Ratu, Victor P.K Lengkong, Yantje Uhing. 2018. Pengaruh Pengalaman Kerja dan Tingkat Pendidikan Terhadap Kinerja pegawai pada Dinas Lingkungan Hidup Kota Manado. Jurnal EMBA: ISSN 2303 – 1174

Salsabila Rania dan Wardhana Aditya 2021. “Pengaruh Brand Image dan Sosial Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Luxcrime (Studi Pada Konsumen Luxcrime di Bandung).” JIIP Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan 6(5): 2614-8854.

Sahir, Syafrida Hafni, Atika Ramadhani dan Eka Dewi Setia Tarigan. 2016. “Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area Medan.” JKBM Jurnal Konsep Bisnis dan Manajemen 3(1) 2407-2648.

Stanton, William. J dan Y. Lamarto. 2019. Prinsip Pemasaran. Edisi 7. Jakarta: Erlangga.

Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Bandung: ALFABETA.

Sugiyono. 2021. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatig, dan R&D, penerbit Alfabeta,Bandung

Suryani, Popong, Yoyok Cahyono, Berliana Dita Utami. 2020. “Pengaruh Motivasi dan Gaya Kepemimpinan Terhadap Produktivitas Kerja Pada Karyawan Bagian Prodksi di PT. Tuntex Garment Indonesia.” Journal of Industrial Engineering & Management Research (JIEMBAR) 1(1).

Thia Annisa. 2020. Pengaruh Brand Image dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Hotel Mercure Bandung City Centre . Program Studi Manajemen STIE STAN

Vittorio, Tanjaya., & Willy, Wijaya. (2019). Pengaruh Komunikasi 91 Dan Personal Selling Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada PT. Bilah Baja Makmur Abadi. Jurnal Manajemen, 5(2), 145– 152.

Zubaidah, Iffah dan Muhammad Jamil Latief. “Analisis Proses Pengambilan Keputusan Konsumen E-commerce Shopee di Lingkungan RT08/RW10 Sriamur Bekasi,” Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi (EMT) 6 no. 2 (2022).