Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Mediator

Hady Sofyan; Eman Sulaeman Nasim; Marwan Effendi; Sri Mulyeni

doi:10.31004/riggs.v4i3.3219

Authors

Hady Sofyan Sekolah Tinggi Teknologi Wastukancana
Eman Sulaeman Nasim Institut Ilmu Sosial dan Manajemen STIAMI
Marwan Effendi STIE Manajemen Bisnis Indonesia
Sri Mulyeni Universitas Nasional Pasim

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.3219

Keywords:

Brand Image, Green Marketing, Keputusan Pembelian, Pemasaran Berkelanjutan

Abstract

Penelitian ini dimaksudkan guna menganalisis pengaruh Green Marketing terhadap keputusan pembelian konsumen dengan Brand Image sebagai variabel mediasi. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh peningkatan kesadaran masyarakat akan isu lingkungan yang memotivasi perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran ramah lingkungan sebagai daya tarik bagi konsumen. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data yaitu penyebaran kuesioner kepada konsumen produk ramah lingkungan tulipware di Kota Cimahi. Sample penelitian diambil dengan menggunakan rumus cochran dengan tingkat eror 8% sehingga didapatkan jumlah sampel 150 responden. Data dianalisis dengan teknik Partial Least Square (PLS) guna menguji hubungan langsung maupun tidak langsung antar variabel. Hasil penelitian mengungkapkan bahwasanya Green Marketing memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, serta Brand Image memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, Brand Image terbukti mampu memediasi secara signifikan pengaruh Green Marketing terhadap keputusan pembelian produk tulipware di Kota Cimahi. Temuan ini menandakan bahwasanya penerapan strategi pemasaran hijau yang lebih baik oleh perusahaan akan meningkatkan citra positif merek yang tercipta di benak konsumen, yang kemudian akan berdampak pada peningkatan minat dan keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan implikasi manajerial bagi perusahaan agar memperkuat komitmen terhadap praktik pemasaran berkelanjutan dan menjaga konsistensi dalam membangun citra merek ramah lingkungan guna memperkuat daya saing di pasar.

Downloads

Download data is not yet available.

References

M. A. Miradji, “ANALISIS AKUNTANSI BIAYA LINGKUNGAN PADA PT. CAPLANG,” Majalah Ekonomi, vol. 27, no. 2, pp. 12–25, Jan. 2023, doi: 10.36456/majeko.vol27.no2.a6375.

Sumar’in, Andiono, and Yuliansyah, “Pengembangan Ekonomi Kreatif Berbasis Wisata Budaya: Studi Kasus pada Pengrajin Tenun di Kabupaten Sambas,” Jurnal Ekonomi Bisnis dan Kewirausahaan, vol. 6, no. 1, pp. 1–17, 2017.

Indah Yunitasari, Agus Budi Santosa, Angga Setiawan, and Krisno Punto, “SAINS PEDULI LINGKUNGAN: PENERAPAN KONSEP DASAR SAINS DALAM MENANGANI BENCANA TANAH GERAK DI WILAYAH PERBUKITAN SURUH,” Jurnal Mitra Dedikasi Masyarakat, vol. 2, no. 1, pp. 19–30, Jun. 2025, doi: 10.70305/jmdm.v2i1.115.

S. Saputra and A. H. Asfar, “PENGARUH GREEN MARKETING, SOSIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA MATIC DI ASTRA MOTOR CABANG CILEGON,” Jurnal Bina Bangsa Ekonomika (JBBE), vol. 17, no. 1, 2024.

N. M. S. Dewi and I. G. Giantari, “PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SENSATIA BOTANICALS DI DENPASAR,” JUIMA: Jurnal Ilmu Manajemen, vol. 12, no. 2, 2022.

Y. Sarah and Satar, “PENGARUH GREEN MARKETING, CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP BRAND IMAGE DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN,” Jurnal EKOBIS: Ekonomi, Bisnis & Manajemen, vol. 10, no. 1, 2020.

N. Arianty and A. Andira, “Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian,” Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, vol. 4, no. 1, 2021.

A. J. Adiwidjaja and Z. J. H. Tarigan, “PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU CONVERSE,” AGORA, vol. 5, no. 3, 2017.

N. M. Yulianti, “PENGARUH BRAND IMAGE, GREEN MARKETING STRATEGY, DAN EMOTIONAL DESIRE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MCDONALD’S,” Jurnal ilmiah Manajemen dan Bisnis, vol. 3, no. 2, 2020.

K. Philip and G. Amstrong, Principle Of Marketing, 15th ed. Pearson Pretice Hall: New Jersey, 2014.

J. Jaenudin, N. R. Shiyammurti, R. E. Bhaktiar, H. S. Nugraha, and S. Mulyeni, “Analisis Green Accounting Antara Kepedulian Dan Pemahaman Pelaku UMKM,” Journal Of Business, Finance, and Economics (JBFE), vol. 6, no. 1, 2025.

R. N. Aulia, S. Fajar, Akbar, R. Raine, and S. Mulyeni, “Strategi Branding Wirausaha Digital Pemula Melalui Media Sosial: Pendekatan Kualitatif Interpretatif pada UMKMdi Kabupaten Garut,” JPIM: Jurnal Penelitian Ilmiah Multidisipliner, vol. 1, no. 3, 2025.

S. Mulyeni, A. Meilani, and I. Rusmiati, “Pengaruh Beauty Influencer dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Pengguna TikTok Shop di Kota Bandung,” RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, vol. 4, no. 3, pp. 4634–4639, Sep. 2025, doi: 10.31004/riggs.v4i3.2672.

F. A. Rosyada and R. Dwijayanti, “PENGARUH GREEN MARKETING DAN GREEN PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUKIN,” Jurnal Pendidikan Tata Niaga, vol. 11, no. 3, 2023.

H. A. Sukardi, A. A. Putri, and A. Z. Ubaidillah, “Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Keju Wincheez Pada PT. Bangun Rasaguna Lestari,” Ekono Insentif, vol. 16, no. 1, pp. 9–20, Apr. 2022, doi: 10.36787/jei.v16i1.679.

I. Ghozali and H. Latan, Konsep, Teknik, Aplikasi Menggunakan Smart PLS 3.0 Untuk Penelitian Empiris. Yogyakarta: BPFE, 2015.

Sugiyono, Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D). Bandung: CV. Alfabeta, 2018.

B. A. S. Pertiwi and R. Sulistyowati, “PENGARUH STRATEGI GREEN MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAOS LOKAL KERJODALU,” Jurnal Pendidikan Tata Niaga, vol. 9, no. 3, 2021.

M. E. Nandaika and N. N. R. Respati, “PERAN BRAND IMAGE DALAM MEMEDIASI PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada produk fashion merek Uniqlo di Denpasar),” E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, vol. 10, no. 6, p. 539, Jun. 2021, doi: 10.24843/EJMUNUD.2021.v10.i06.p02.

C. K. Setiawan and S. Y. Yosepha, “PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE BODY SHOP INDONESIA (Studi Kasus Pada Followers Account Twitter @TheBodyShopIndo),” Jurnal Ilmiah M-Progress, vol. 10, no. 1, Jan. 2020, doi: 10.35968/m-pu.v10i1.371.

D. Afriani, M. R. Abdillah, and R. Anita, “Pengaruh Green Marketing Terhadap Intention Purchase Melalui Variabel Brand Image Sebagai Variabel Mediasi,” BASELINE: JURNAL MAHASISWA MAGISTER MANAJEMEN , vol. 1, no. 1, 2024.

G. Karlina and R. Setyorini, “Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Mediator,” Management & Accounting Expose, vol. 1, no. 2, pp. 56–65, Feb. 2021, doi: 10.36441/mae.v1i2.90.

T. A. Wibowo and S. E. Sabardini, “ENGARUH GREEN MARKETING, BRAND IMAGE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN AQUA PADA MAHASISWA DI YOGYAKARTA ,” JEMBA: JURNAL EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI, vol. 3, no. 1, pp. 27–38, 2025.