Analisis Brand Image, Intensity Of Promotion dan Price Terhadap Keputusan Pembelian Cat Mowilex Pada Toko Hartono Jaya

Fadhillah  Ramadhani; Aisyah Azhar Adam

doi:10.31004/riggs.v4i3.3071

Authors

Fadhillah Ramadhani Universitas Potensi Utama
Aisyah Azhar Adam Universitas Potensi Utama

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.3071

Keywords:

Brand Image, Intensity Of Promtion, Price, Keputusan Pembelian, Perilaku Konsumen

Abstract

Pemasaran modern memberikan polariasi perubahan yang nyata terhadap dunia bisnis masa kini, Pemasaran modern kini lebih dinamis dan berfokus pada interaksi langsung dengan konsumen, maka persaingan di industri properti, khususnya dalam kategori cat tembok, di Indonesia semakin ketat seiring pertumbuhan sektor properti dan meningkatnya kebutuhan akan produk pelapis tembok yang inovatif dan berkualitas. Pemasaran dalam konteks retail cat tembok adalah serangkaian aktivitas yang dilakukan oleh produsen, distributor, dan pengecer untuk memperkenalkan, mempromosikan, dan menjual produk cat tembok kepada konsumen akhir melalui saluran ritel. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image, intensity of promotion, dan Price terhadap keputusan pembelian cat Mowilex pada konsumen Toko Hartono Jaya. Dalam persaingan pasar cat yang semakin kompetitif, perusahaan perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam memilih suatu merek. Brand image yang kuat, promosi yang intensif, serta penetapan harga yang tepat merupakan elemen penting dalam membentuk preferensi konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen cat Mowilex di Toko Hartono Jaya. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, Brand Image, Intensity of Promotion, dan Price berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Cat Mowilex.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adam, A. A., Lubis, K. S., Pohan, Y. A., Yusriadi, Y., & Deviana, A. (2025). Pendampingan Manajerial UMKM Depot Air Isi Ulang: Inovasi Pemasaran Digital dan Efisiensi Proses Bisnis. Jurnal Pengabdian Kompetitif, 4(1), 140-149. https://doi.org/10.35446/pengabdiankompetif.v4i1.2333

Afrizal, A., & Nugroho, F. (2022). The effect of promotion, price, and brand image on purchase decisions on E-commerce Shopee in Pangkalpinang City. Jurnal Ekonomi Digital, 2(1), 2021. https://doi.org/10.29040/ijebar.v6i3.6454

Alamsyah, D. P., Junaidi, J., & Rachmawati, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 14(1), 44–52.

Anggraini, P., & Adam, A. A. (2025). Analisis Harga, Kualitas Produk, dan Customer Relationship Marketing terhadap Keputusan Pembelian Garam pada PT. Cahaya Samudera Agung. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 5652-5661. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2847

Arini, D. P., & Prabowo, A. (2025). ANALISIS CUSTOMER EXPERIENCE DAN CUSTOMER TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PASIEN BERKUNJUNG KEMBALI PADA KLINIK ALTERNATIF AKUPUNTUR SERUMPUN BAMBU. ANALISIS, 15(02), 310-328.

Assauri, S., (2018), Manajemen Pemasaran, Raja Grafindo, Jakarta.

Buchari Alma., (2016). Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta.

Intan, R., Hildayanti, H., & Ulum, M. B. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Pelanggan Warung Sop Bang Rio Cabang Demang Lebar Daun Palembang). Jurnal Ekonomi Bisnis Manajemen Dan Akuntansi (JEBMA), 4(1), 394-414. https://doi.org/10.47709/jebma.v4i1.3628

Keller, K. L. (2020). Customer-based brand equity and brand resonance in brand building. Journal of Marketing Research, 57(1), 92–106.

Mailani, M., & Tanjung, Y. (2023). Pengaruh harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha N-Max di PT. Alfa Scorpii SM Raja Medan. Student Research Journal, 1(1), 323–338. https://doi.org/10.55606/sjryappi.v1i1.197

Meirisa, P., Adam, A. A., & Parhusip, A. A. (2025). Triggering Consumer Interest: The Roles of Word of Mouth, Social Media Marketing, and Servicescape. Husnayain Business Review, 5(2). https://doi.org/10.54099/hbr.v5i2.1438

Napitupulu, S., Sembiring, R., & Manurung, D. (2021). Strategi promosi dalam pemasaran produk UMKM di era digital. CV Jejak.

Ningsih, S., & Pradanawati, S. L. (2021). The influence of brand image, price and promotion on purchase decision (Case study on Gea Geo Store). Jurnal Ilmu Manajemen, 5(3), 1769–1780. https://doi.org/10.29040/ijebar.v5i3.2997

Nuraini, I. D., & Hidayati, R. (2022). Analisis pengaruh persepsi harga, kemudahan penggunaan, dan intensitas promosi terhadap pembuatan keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 11(5), Oktober 2022.

Prabowo, A., & Risal T. (2023) Peran Enterpreneurial Orientation dan Social Media Marketing Terhadap Peningkatan Strategi Bersaing (UMKM) Coffee Shop Pada Era Modern Customer Di Kota Medan. Jurnal Menara Ekonomi

Prabowo, A., & Santi. S, Parhusip, A.A, & Tanjung, Y. (2023) Determinan Peningkatan Kepuasan Pelanggan Pada PT. Mondelez Internasional Medan. Jurnal Ekonomi Bisnis Manajemen Prima 4(2), 83-97.

Prabowo, A., Dewi, A. F., Parhusip, A. A., Wijaya, M. R., & Tanjung, Y. (2025). MODERN ENTERPRENEURSHIP (Enterpreneurial Mindset: Cara Berpikir Yang Mengubah Ide Menjadi Realitas). Serasi Media Teknologi.

Prabowo, A., Tanjung, Y., Wahyuni, E. S., & Aspan, H. (2025). Transformasi Destinasi Pemasaran: Model Integratif Pengembangan Pariwisata Berkelanjutan di Kawasan Objek Wisata Sidebu-Debu, Kabupaten Karo Sumatera Utara: Marketing Destination Transformation: An Integrative Model of Sustainable Tourism Development in the Sidebu-Debu Tourism Area, Karo Regency, North Sumatra. Economic and Education Journal (Ecoducation), 7(2), 455-476.

Prabowo, A., Wahyuni, E. S., Tanjung, Y., Wijaya, M. R., & Adam, A. A. (2025). Manajemen Pemasaran (Strategi Pemasaran Era Digital: Menguasai Tren dan Teknologi Sebagai Konsep Baru Meningkatkan Penjualan). Serasi Media Teknologi.

Tanjung, Gandhioda. (2024).” Pengaruh Celebrity Endorsement, dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Management, Accounting Islamic Banking and Islamic Economic Journal Vol. 2 No. 1 Halaman 16-27

Tanjung, Riski. (2024). “Pengaruh Kualitas Pelayanan Mobile banking terhadap Kepuasan Nasabah di PT. Bank Sumut. Jurnal Bintang Manajemen Vol. 1 No. 1 Halaman 192-205.

Winardy, I., Purba, Y. P., Chaniago, C., & Andika, A. (2021). The positive impact of product quality, price, and promotion on purchasing decision of Toyota Innova cars. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(2), 2021. https://doi.org/10.23887/ijssb.v5i2.35512

Wiramawan, T. H., & Triwardhani, D. (2023). Pengaruh Price, Promotion, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Aplikasi Konsumen Mcdonald’s Di Jakarta). Jurnal Ilmiah Metansi (Manajemen Dan Akuntansi). 6(2), 242-252. https://doi.org/10.57093/metansi.v6i2.202