Pengaruh Brand Image dan Promosi Digital terhadap Minat Beli Honda Vario pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Methodist Indonesia

Inexel  Cisdeo Sembiring Colia; Amrin Mulia Utama Nasution

doi:10.31004/riggs.v4i3.2969

Authors

Inexel Cisdeo Sembiring Colia Universitas Medan Area
Amrin Mulia Utama Nasution Universitas Medan Area

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2969

Keywords:

Brand Image, Promosi Digital, Minat Beli

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan Pengaruh Brand Image Dan Promosi Digital Terhadap Minat Beli Honda Vario Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Methodist Indonesia, metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan kuantitatif .Populasi dalam penelitian adalah 785 Mahasiswa, dan penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan rumus solvin dan mendapatkan hasil 89 responden Metode analisis data menggunakan metode deskriptif dan analisis regresi linier berganda dengan tingkat signifikan 0,05.dan mendapatkan hasil (1) Variabel Brand Image berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli. Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000) < dari 0,05 dan t-hitung (4.456) > dibandingkan t-tabel (1.984).(2) Variabel Promosi Digital berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli Honda Vario Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Methodist Indonesia . Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,025) < 0,05 dan t-hitung (2.279) > dibandingkan t- tabel (1.984) (3) Secara simultan, Brand Image dan Promosi Digital berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Honda Vario Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Methodist Indonesia , yang ditunjukkan oleh nilai signifikansi simultan sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai F-hitung 21,678 > F- tabel 3,10. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin baik citra merek dan strategi promosi digital yang dilakukan, maka semakin tinggi minat beli konsumen terhadap Honda Vario Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Methodist Indonesia.

Downloads

Download data is not yet available.

References

ASEAN Automotive Federation. (2021). ASEAN automotive industry sales overview.

AISI. (2021). Data penjualan sepeda motor nasional tahun 2021. Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia.

GoodStats. (2021, Desember 20). Pangsa pasar sepeda motor di Indonesia. PT Astra Honda Motor. (2023).Laporan penjualan sepeda motor Honda 2021

AISI. (2024). Data penjualan sepeda motor nasional tahun 2023. Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia. Radar Banyumas. (2024). 9 motor matic paling laris di Indonesia sepanjang tahun 2023. Disway.id.

Ariyanto, A., Bangun, R., Indillah, M. R. M., Trenggana, A. F. M., Sholihah, D. R., Ariyanti, M., ... & Bancin, J. B. B. (2023). Manajemen pemasaran

ASEAN Automotive Federation. (2024). Indonesia Motorcycles - Data & Facts 2025. MotorcyclesData. https://www.motorcyclesdata.com/2025/01/22/indonesia-motorcycles/

Statista. (2024). ASEAN: motorcycle and scooter sales 2023. https://www.statista.com/statistics/582475/asean-motorcycle-and-scooter-sales/

SpringerOpen. (2025). Capacity and market potential for local production and distribution of electric two- wheelers in Southeast Asia, focused on Thailand, Indonesia and Vietnam. Sustainable Earth Reviews. https://link.springer.com/article/10.1186/s42055-025-00104-2

Afandi, D. R., Wahyono, D., Widyastuti, Nugraha, A. R., & Novita, Y. (2024). Pengaruh Social Media Marketing, Harga dan Brand Image Terhadap Minat Beli. Jurnal EMT KITA, 8(2), 650–658.

Suyanto, S. (2024). Pengaruh Brand Image dan Social Influence Terhadap Keputusan Pembelian Motor Matic Honda Vario. Yos Soedarso Economic Journal (YEJ), 6(1), 28–40.

Yudhiswara, G. D., & Evangelista, L. (2024). Pengaruh Brand Image, Product Quality, Dan Price Perception Terhadap Repurchase Intention Honda Vario Di Kota Cimahi. Journal of Economic, Business and Accounting (COSTING), 7(5), 1–10.

Damayanti, A., & Alexandrina, E. (2023). Faktor Keberhasilan Promosi SKINTIFIC dengan Mengimplementasikan Digital Marketing pada TikTok. Journal of Research on Business and Tourism, 3(2), 45–56. https://doi.org/10.37535/104003220236

Fadillah, A. I., & Hadithya, R. (2023). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Tokopedia. Jurnal Ilmu Komputer dan Bisnis, 7(1), 12–20.

Edlyna, A. M. A., Yeoh, A. C., Tan, A., Yauri, G. V., Manan, K. I., Muljadi, N. A., & Ningsih, R. Y. (2023). Faktor- Faktor yang Memengaruhi Minat Beli Konsumen Berdasarkan Influencer Tasya Farasya. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital, 2(3), 45–56. https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i3.190

Khairina, A., & Sari, T. N. (2023). Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Pelanggan di E-Commerce Shopee pada Mahasiswa Manajemen Universitas Potensi Utama. Jurnal Widya, 4(2), 12–20. https://doi.org/10.54593/awl.v4i2.210

Ningsih, H., Jubaedah, I., Nurfadilah, A. H., & Wardana, A. A. (2024). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli (Studi pada Pengguna TikTok Shop di Kabupaten Bekasi). Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran, 2(1), 28–40. https://doi.org/10.59422/lmp.v2i01.181

Rohman, R., Aripin, M. H., & Leliana, A. (2023). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen pada Warung Kelontong Madura. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 13(4), 65–78. https://doi.org/10.37476/jbk.v13i4.4798

Syafitri, I., & Syaefulloh, S. (2023). Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Produk Makanan dan Minuman Usaha Kecil Menengah di Pekanbaru. Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan dan Kemasyarakatan, 17(6), 90–102. https://www.jurnal.stiq-amuntai.ac.id/index.php/al-qalam/article/view/2803

Wardhana, A. (2024). Minat Beli Konsumen. Dalam Perilaku Konsumen di Era Digital (hlm. 86–102). Eureka Media Aksara.

Afandi, D. R., Wahyono, D., Widyastuti, Nugraha, A. R., & Novita, Y. (2024). Pengaruh social media marketing, harga dan brand image terhadap minat beli. Jurnal EMT KITA, 8(2), 650–658.

Suyanto, S. (2024). Pengaruh brand image dan social influence terhadap keputusan pembelian motor matic Honda Vario. Yos Soedarso Economic Journal (YEJ), 6(1), 28–40.

Putri, N. V., Sanraputra, M. Z., & Rahmawati. (2023). Analisis pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap minat beli sepeda motor Honda. Journal of Applied Management and Business Research (JAMBiR), 2(2), 95–105.

Zainuri, M. (2020). Pengaruh iklan, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda Vario pada mahasiswa UIN Raden Fatah Palembang. Skripsi. Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang.

Susilowati, D., Lubis, N., & Listyorini, S. (2014). Pengaruh periklanan, hubungan masyarakat, dan word of mouth terhadap ekuitas merek sepeda motor matic Honda Vario. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 3(1), 1–10.

Widjanarko, G. L., & Harsono, S. (2019). Kesadaran merek, citra merek, persepsi terhadap kualitas dan pengaruhnya terhadap niat beli sepeda motor Honda Vario di Surabaya. Journal of Business & Banking, 9(1), 19–35.

Ihsan, M. I., Fauzi, R. U. A., & Fatmala, I. A. (2023). Pengaruh citra merek, persepsi kualitas, dan electronic word of mouth terhadap minat beli motor Honda Vario di Kota Madiun. Prosiding Seminar Inovasi Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi, 1(1), 50–60.

Yudhiswara, G. D., & Evangelista, L. (2023). Pengaruh brand image, product quality, dan price perception terhadap repurchase intention Honda Vario di Kota Cimahi. Journal of Economic, Business and Accounting (COSTING), 7(5), 120–130.

Anggeliyah, S., & Susila, L. N. (2020). Peningkatan minat beli Honda Vario 150 melalui kualitas produk, harga dan brand image. KELOLA: Jurnal Manajemen Pendidikan, 7(2), 85–95.

Purnama, S., Lie, D., Butarbutar, M., & Efendi. (2016). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen sepeda motor Honda Vario Techno pada CV. Teknik Pematangsiantar. MAKER: Jurnal Manajemen, 2(1), 44–52.

Alfifto. (2024). Statistika Penelitian: Konsep dan Kasus. Medan: UMA Press.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Ryan, D. (2016). Understanding digital marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation. Kogan Page Publishers.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2012). Consumer behavior (10th ed.). Pearson Education.

Setiadi, N. J. (2020). Perilaku konsumen: Perspektif kontemporer pada motivasi dan keputusan pembelian konsumen. Prenadamedia Group.

Simanjuntak, R. A. (2022). Pengaruh brand image dan promosi digital terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 7(1), 45–53.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gujarati, D. N., & Porter, D. C. (2013). Dasar-dasar Ekonometrika (5th ed.). Jakarta: Salemba Empat.