Pengaruh Babymonster sebagai Brand Ambassador Produk Good Day Latte terhadap Minat Beli Konsumen

Dewi Nur Aini; Putri Yunita; Uswatun Chasanah; Nindya Kartika Kusmayati; Laily Purnawati

doi:10.31004/riggs.v4i3.2948

Authors

Dewi Nur Aini Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardika
Putri Yunita Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardika
Uswatun Chasanah Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardika
Nindya Kartika Kusmayati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardika
Laily Purnawati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardika

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2948

Keywords:

BabyMonster, Brand Ambassador, Good Day Latte, Minat Beli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh BabyMonster sebagai brand ambassador terhadap minat beli konsumen terhadap produk Good Day Frezee. Dalam era pemasaran modern, penggunaan figur publik sebagai brand ambassador menjadi strategi promosi yang signifikan, terutama bagi generasi Z yang cenderung responsif terhadap tren global dan citra selebriti. Good Day Latte, sebagai produk minuman kopi kemasan, memanfaatkan popularitas BabyMonster untuk memperkuat daya tarik merek dan meningkatkan intensi pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 33 responden berusia 20-25 tahun di Surabaya. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa instrumen penelitian layak digunakan.Analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji f dan uji t digunakan untuk menguji hubungan antara variabel brand ambassador dan minat beli. Temuan menunjukkan bahwa BabyMonster memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, baik secara transaksional, referensial, preferensial, maupun eksploratif. Penelitian ini memberikan implikasi strategis bagi perusahaan dalam merancang kampanye promosi berbasis figur publik untuk meningkatkan daya saing produk di pasar anak muda.

Downloads

Download data is not yet available.

References

T. Supriatna, D. Juhandi, and R. Rasipan, “Promosi Media Sosial dan Literasi Digital Terhadap Kinerja Pemasaran yang di Moderasi Akses Fasilitas Digital,” MASTER J. Manaj. Strateg. Kewirausahaan, vol. 2, no. 2, pp. 167–178, 2022, doi: 10.37366/master.v2i2.481.

L. Malihah and G. T. Meilania, “Analisis Pengaruh Brand Ambassador Blackpink Terhadap Minat Beli Produk Oreo,” J. Ilmu Sos. dan Ilmu Polit., vol. 12, no. 2, pp. 220–232, 2023, doi: 10.33366/jisip.v12i2.2612.

N. Hikmah, C. Savitri, and S. P. Faddila, “Pengaruh Brand Ambassador Refal Hady Dan Viral Marketing Pada Akun Tiktok @Avoskinbeauty Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Avoskin,” Manag. Stud. Entrep. J., vol. 5, no. 2, pp. 6395–6408, 2024, [Online]. Available: http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

F. G. Siregar, B. Mustari, and D. Pujiargo, “Rancang Bangun Alat Pemanggil Petugas Pemadam Kebakaran Dengan Menggunakan Metode Qfd Di Wilayah Dbal,” UJoST-Universal J. Sci. …, vol. 2, no. 2, 2023, [Online]. Available: http://ujost.org/index.php/journal/article/view/124%0Ahttps://ujost.org/index.php/journal/article/download/124/47

S. P. Sari, “Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen,” Psikoborneo J. Ilm. Psikol., vol. 8, no. 1, p. 147, 2020, doi: 10.30872/psikoborneo.v8i1.4870.

D. A. I. A. Dani and Said Salim Dahda, “Analisis kecacatan produk menggunakan metode statistical quality control di PT. XYZ,” JENIUS J. Terap. Tek. Ind., vol. 3, no. 2, pp. 103–113, 2022, doi: 10.37373/jenius.v3i2.324.

N. Suriani, Risnita, and M. S. Jailani, “Konsep Populasi dan Sampling Serta Pemilihan Partisipan Ditinjau Dari Penelitian Ilmiah Pendidikan,” J. IHSAN J. Pendidik. Islam, vol. 1, no. 2, pp. 24–36, 2023, doi: 10.61104/ihsan.v1i2.55.

Ardiansyah, Risnita, and M. S. Jailani, “Teknik Pengumpulan Data Dan Instrumen Penelitian Ilmiah Pendidikan Pada Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif,” J. IHSAN J. Pendidik. Islam, vol. 1, no. 2, pp. 1–9, 2023, doi: 10.61104/ihsan.v1i2.57.

E. Rosita, W. Hidayat, and W. Yuliani, “Uji Validitas Dan Reliabilitas Kuesioner Perilaku Prososial,” FOKUS (Kajian Bimbing. Konseling dalam Pendidikan), vol. 4, no. 4, p. 279, 2021, doi: 10.22460/fokus.v4i4.7413.

Novarianti Novarianti, Muhammad Ichwan Musa, Burhanuddin Burhanuddin, Chalid Imran Musa, and Ilma Wulansari Hasdiansa, “Pengaruh Kualitas Layanan dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen,” Optim. J. Ekon. dan Manaj., vol. 4, no. 3, pp. 127–141, 2024, doi: 10.55606/optimal.v4i3.4034.

E. Hartati, R. Indriyani, and I. Trianingsih, “Analisis Kepuasan Pengguna Website SMK Negeri 2 Palembang Menggunakan Regresi Linear Berganda,” MATRIK J. Manajemen, Tek. Inform. dan Rekayasa Komput., vol. 20, no. 1, pp. 47–58, 2020, doi: 10.30812/matrik.v20i1.736.

B. Indrawan and R. Kaniawati Dewi, “Pengaruh Net Interest Margin (NIM) Terhadap Return on Asset (ROA) Pada PT Bank Pembangunan Daerah Jawa Barat Dan Banten Tbk Periode 2013-2017,” J. E-Bis, vol. 4, no. 1, pp. 78–87, 2020, doi: 10.37339/e-bis.v4i1.239.