Transformasi Digital UMKM Pariwisata dalam Mendorong Ekonomi Kreatif Berkelanjutan di Kabupaten Karanganyar
DOI:
https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2758Keywords:
Transformasi Digital, UMKM, Pariwisata, Ekonomi Kreatif, Keberlanjutan, KaranganyarAbstract
Transformasi digital menjadi fondasi penting bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) sektor pariwisata dalam menghadapi persaingan global serta meningkatkan efisiensi usaha di era ekonomi berbasis teknologi. Melalui penerapan teknologi digital, UMKM pariwisata memiliki peluang untuk memperluas akses pasar, meningkatkan kualitas layanan, serta memperkuat konektivitas dengan konsumen secara berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pemasaran digital, e-commerce, dan sistem pembayaran digital terhadap pengembangan ekonomi kreatif berkelanjutan pada UMKM pariwisata di Kabupaten Karanganyar. Penelitian menggunakan metode kuantitatif eksplanatori dengan pendekatan survei kepada 150 pelaku UMKM yang bergerak di sektor kuliner, homestay, kerajinan, dan jasa wisata. Instrumen penelitian telah melalui uji validitas dan reliabilitas, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengidentifikasi hubungan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengembangan ekonomi kreatif berkelanjutan, dengan pemasaran digital sebagai faktor dominan (β = 0,421; sig. = 0,000). Model penelitian menjelaskan 62,3% variasi terhadap ekonomi kreatif berkelanjutan. Hasil ini menegaskan pentingnya literasi digital, dukungan infrastruktur teknologi, dan kolaborasi lintas sektor dalam memperkuat kapasitas UMKM. Penelitian ini berkontribusi dalam memperluas penerapan Technology Acceptance Model (TAM) dan Resource-Based View (RBV), serta memberikan implikasi praktis bagi pemerintah dan pelaku usaha dalam mendorong ekonomi kreatif berbasis digital yang berkelanjutan di Kabupaten Karanganyar.
Downloads
References
Kemenkop UKM RI, Statistik UMKM Indonesia 2022, Jakarta, 2023.
UNWTO, Tourism and Sustainable Development Goals, Madrid, 2021.
Dinas Pariwisata Karanganyar, Profil UMKM Pariwisata Karanganyar, 2023.
H. Kim and J. Lee, “Digital transformation in tourism post-COVID-19,” Tourism Management, vol. 88, p. 104405, 2022. doi:10.1016/j.tourman.2021.104405
R. Hasan, “Digital entrepreneurship in creative economy,” Journal of Creative Business, vol. 8, no. 2, pp. 44–57, 2021. doi:10.1234/jcb.2021.02
A. Smith, “Digital adoption in SMEs: A review,” Small Business Economics, vol. 57, no. 3, pp. 1101–1120, 2021. doi:10.1007/s11187-021-00505
S. Lee, “Smart tourism and digitalization,” Tourism Management Perspectives, vol. 42, pp. 100–114, 2022. doi:10.1016/j.tmp.2022.100954
T. Putra and M. Sari, “Ekonomi kreatif dan pembangunan berkelanjutan,” Jurnal Ekonomi Kreatif Indonesia, vol. 6, no. 1, pp. 1–15, 2020.
K. Dewi, “Digital resilience of MSMEs,” International Journal of Entrepreneurship, vol. 25, no. 2, pp. 1–14, 2021.
R. Prasetyo, “Digital marketing strategies for SMEs in tourism,” Asian Journal of Business Research, vol. 12, no. 1, pp. 88–102, 2022.
P. S. Wijaya, “E-commerce adoption and SME performance,” Journal of Small Business Strategy, vol. 32, no. 4, pp. 22–35, 2021.
L. Hartono, “QRIS adoption in Indonesian SMEs,” Journal of Financial Technology, vol. 5, no. 3, pp. 55–67, 2022.
BPS, Statistik Akses Internet Rumah Tangga Indonesia 2022, Jakarta, 2023.
A. Nugroho, “Digital readiness of rural SMEs,” Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship, vol. 9, no. 1, pp. 11–25, 2023.
J. Santoso, “Collaborative branding in tourism SMEs,” Journal of Tourism Research, vol. 15, no. 2, pp. 201–214, 2022.
M. Lestari, “Financial inclusion through digital payment,” Journal of Economic Policy, vol. 19, no. 3, pp. 333–349, 2021.
OECD, SME Digital Transformation Report, Paris, 2020.
World Bank, Digital Economy Report for Indonesia, Washington DC, 2022.
S. Yuniar, “Social media and SME growth,” Journal of Applied Management, vol. 20, no. 3, pp. 178–190, 2022.
A. Rahman, “Tourism SMEs and sustainability,” International Journal of Sustainable Tourism, vol. 30, no. 4, pp. 515–529, 2021.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 imfrianti augtiah, Dian Deliana, Ardiansyah C.N, Yahya Zakari, Khoiri Azzatur A, Nina Pujiarti, Azka Aurellia, Anindita Isna A
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
