Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Promosi Terhadap Keputusan Wali Murid Menyekolahkan Anaknya Di Kb-Tk Rainbow Nganjuk

Dyan Arintowati; Thereza Putri Ariani; Indrian Supheni

doi:10.31004/riggs.v4i3.2753

Authors

Dyan Arintowati Universitas PGRI Mpu Sindok
Thereza Putri Ariani Universitas PGRI Mpu Sindok
Indrian Supheni Universitas PGRI Mpu Sindok

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2753

Keywords:

Harga, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan wali murid dalam menyekolahkan anaknya di KB-TK Rainbow Nganjuk. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan pendekatan survei. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 108 responden yang diambil menggunakan metode simple random sampling. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS 23 versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel harga memiliki nilai signifikansi sebesar 0,539 > 0,05 sehingga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Ha ditolak). Variabel kualitas produk memiliki nilai signifikansi sebesar 0,124 > 0,05 yang berarti tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Ha ditolak). Sementara itu, variabel promosi memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 yang berarti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Ha diterima). Secara simultan, hasil uji F memperoleh nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung sebesar 18,156, yang menunjukkan bahwa variabel harga, kualitas produk, dan promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan wali murid dalam menyekolahkan anaknya (Ha diterima). Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,325 mengindikasikan bahwa sebesar 32,5% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel bebas, sedangkan sisanya sebesar 67,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Afifah, W. N., Rohman, M. F., & Sukatmadiredja, N. R. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Sarung Pada Sarung Bagus ID. Jurnal Ilmu Sosial Humaniora Indonesia, 3(1), 37–42. https://doi.org/10.52436/1.jishi.105

Ananda, A. P., Sari, A. K., & Fatchurrohman, M. (2023). The Influence of Price, Location and Word Of Mouth on Purchasing Decisions at Green Resto. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 2(1), 24–30. https://doi.org/10.31004/riggs.v2i1.115

D. Nurchasanah and I. B. N. Udayana, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Tiktok Shop,” Reslaj Relig. Educ. Soc. Laa Roiba J., vol. 5, no. 3, pp. 1081–1095, 2023, doi: 10.47467/reslaj.v5i3.1693.

K. Khitamina, N. Supeni, and H. Maspufah, “Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen Pada Toko Aditya Fashion Sumberjambe Jember,” JMBI J. Manaj. Bisnis dan Inform., vol. 4, no. 1, pp. 1–21, 2023, doi: 10.31967/prodimanajemen.v4i1.903.

Z. Wasik, K. Catur Nugroho, and Mahjudin, “The Effect of Price Perception, Product Quality and Promotion on Purchasing Decisions Mediated by Brand Image,” Int. J. Adv. Eng. Manag. Res., vol. 08, no. 05, pp. 16–29, 2023, doi: 10.51505/ijaemr.2023.8502.

Kotler and Keller, Marketing Manajemen (14 ed.). di Jakarta : Erlangga, 2019.

S. Assauri, Manajemen Pemasaran. Depok: Rajawali Pers, 2018.

F. Tjiptono, Pemasaran Jasa-Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Di Bandung : Alfabeta, 2019.

Sugiyono, METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATID DAN R&D. Bandung: Alfabeta, 2020.

Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate dengan IBM SPSS 25. Ilmiah Pendidikan Akuntansi Universitas PGRI Madiun, 2018.

Siti Lailatul Fitriyah, “Pengaruh Fasilitas, Promosi, Harga dan Faktor Demografi Terhadap Keputusan Wali Santri dalam Menentukan Pendidikan Anak di PPS. Kyai Syarifuddin Wonorejo-Lumajang,” Risalatuna J. Pesantren Stud., vol. 3, no. 1, pp. 93–120, 2023, doi: 10.54471/rjps.v3i1.2281.

Galuh Tiyasherlinda, Andhatu Achsa, and Yacobo P. Sijabat, “Citra Merek Dan Harga Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Sepatu Ventela Di Magelang,” J. Sinar Manaj., vol. 9, no. 2, pp. 306–314, 2022, doi: 10.56338/jsm.v9i2.2511.

D. Arintowati and A. D. Maretha, “Kualitas Produk dan Harga dalam Mempengaruhi Minat Beli Konsumen,” J. Akunt. Dan Manaj. Mutiara Madani, vol. 10, no. 2, pp. 90–105, 2022, doi: 10.59330/ojsmadani.v10i2.137.

N. L. I. Putri, F. Amanatullah, and T. P. Robustin, “Keputusan Pembelian pada MR. DIY Lumajang yang dipengaruhi Oleh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi,” J. USAHA, vol. 5, no. 1, pp. 94–106, 2024, doi: 10.30998/juuk.v4i1.2904.

T. Subagja, E. M. Sasmita, and B. Sari, “Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Original Kopi Di Gerai Kacang Pedang, Kota Pangkalpinang,” Ikraith-Ekonomika, vol. 7, no. 1, pp. 136–146, 2024, doi: 10.37817/ikraith-ekonomika.v7i1.3297.