Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Minat Beli Masyarakat di Restauran Panghegar Depok

Faridah Faridah

doi:10.31004/riggs.v4i3.2721

Authors

Faridah Faridah Politeknik LP3I Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2721

Keywords:

Harga, Promosi, Minat Beli, Restoran

Abstract

Penelitian bertujuan mengkaji bagaimana harga dannpromosi memengaruhi perilaku pembelian konsumen di Restoran Panghegar, Depok. Pendekatan kuantitatif penelitian ini menggunakan survei terhadap 86 partisipan. Metode validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, analisis individual (uji-t), dan analisis keseluruhan (uji-F) digunakan untuk memeriksa data. Penelitian tentang keinginan membeli menunjukkan pengaruh harga yang positif dan signifikan (t = 6,755; p<.0,001 Sementara itu, jika dilihat secara individual, promosi tidak memiliki pengaruh yang signifikan (t = 0,030; Sig. = 0,976). Namun secara bersamaan, niat beli konsumen sangat dipengaruhi oleh harga dan promosi (F = 62,832;p<0.00,koefisien determinasi (R²) adalah 0,602. Ini menyiratkan bahwa 60,2% dari variasi minat beli dapat dijelaskan oleh harga dan promosi, sedangkan sisanya 39,8% dipengaruhi oleh aspek lain yang tidak tercakup dalam penelitian ini. Oleh karena itu, meskipun iklan merupakan komponen pelengkap yang efektivitasnya harus ditingkatkan, harga merupakan aspek kunci yang memengaruhi minat konsumen dalam melakukan pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

K. L. Kotler, P., & Keller, A framework for marketing management. Pearson Education, 2022.

B. H. Nurliyanti, Anestesia Arnis Susanti, “Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Konsumen Shopee di Daerah Tanah Rendah,” J. Artif. Intell. Digit. Bus., vol. 2, no. 2, pp. 224–232, 2022.

Abdul Ghofur Ainun Najib,,“PengaruhHarga,Promosi,Dan UlasanProduk Terhadap KeputusanPembelian Melalui AplikasiShopee,” vol. 47, no. 01, pp. 3922–3923, 2022.

G. Tjiptono, F., & Chandra, Service, quality & satisfaction. Yogyakarta: Andi., 2019.

K. L. Kotler, P., & Keller, Marketing management. Pearson Education, 2016.

T. T. Agustina and R. R. Akbar, “Pengaruh Harga dan Promosi Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Honda Daya Motor,” vol. 4, no. 3, pp. 433–443, 2025.

G. Kotler, P., & Armstrong, Principles of marketing. Pearson Education, 2019.

F. Azahra and H. Hadita, “Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Variabel Intervening Minat Beli Kfc Golden City Bekasi Di Sosial Media Instagram,” J. Econ., vol. 2, no. 2, pp. 678--691,-2023, doi: 10.55681/economina.v2i2.351.

D.K.Bayu Dwi Setiawan,Misti Hariasih,""Pengaruh KualitasProduk,Persepsi Harga danPromosi Terhadap KeputusannPembelian Konsumen Ms Glow di Sidoarjo,” J. Ekon. dan Ekon. Syariah, vol. 8, no. 1, pp. 351–367, 2025, doi: https://doi.org/10.36778/jesya.v8i1.1937.

Suryani & Burhan, “Jurnal Maneksi ( Management Ekonomi Dan Akuntansi ) Keputusan Pembelian Online Food Delivery Karyawan Gen Z Wilayah Jakarta Barat,” vol. 14, no. 2, pp. 923–936, 2025.

M.Fadli,M.Heriyanto,L.Othman,P.Studi,and I.A.Bisnis, “Enrichment:-Journal of Management TheEffect of Pricing and Promotion on Consumer Purchase Decisions of SuzukiCar at PT. Sejahtera Buana Trada Suzuki Mobil Pekanbaru,”.Enrich.,J.Manag.,vol. 12,no.1,pp..127–134,2021,[Online]. Available: www.enrichment.iocspublisher.org

I.Ridwan et.al.,"“The Asia Pacific Journal of-Management Studies Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada PT. Primadelta Starlestari Rangkasbitung,”Asia Pacific J.Manag. Stud.,,vol.8, no.2, pp. 79–88, 2021.

P. Agustina and H. Ali, “Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Tempat terhadap Keunggulan Bersaing,” J. Manaj. dan Pemasar. Digit., vol. 3, no. 2, pp. 100–107, 2025, doi: 10.38035/jmpd.v3i2.329.

J. Schiffman, L., & Wisenblit, Consumer behavior. Pearson Education, 2019.

M.R.Pauzi,Hadita,and Dovina,"“Pengaruh Promosidan Harga Terhadap KeputusanPembelian Melalui Variabel Intervening MinatBeli Voucher GameValorant(StudiKasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas-Bhayangkara Jakarta,Raya),”'J.Econ.,Vol..2,no.,9, pp.2453–2481, 2023, doi: 10.55681/economina.v2i9.827.

I. M. Jaya, Metodologi penelitian kuantitatif. Jakarta: Kencana, 2020.