Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Skincare Benings

Tiara Ramadhanti Wijaya Sinulingga; Riza Fanny Meutia; Ida Royani

doi:10.31004/riggs.v4i3.2718

Authors

Tiara Ramadhanti Wijaya Sinulingga Universitas Medan Area
Riza Fanny Meutia Universitas Medan Area
Ida Royani Universitas Medan Area

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2718

Keywords:

Brand Ambassador, Brand Image, Buying Decisions

Abstract

Outer beauty is physical beauty, the appearance that is visible to our five senses (Indriya, 2010:4). Outer beauty, in Syata (2012:58) outer beauty such as, white skin, good appearance, clean and a face that is more immediately prominent and visible. Beauty is something that is identical to women, where beauty itself is interpreted as a beauty and has an attraction. Data from all visitors to the Benings Clinic from August 2023 to October 2024 totaling 1,876 people. The sample is part of the number and characteristics possessed by the population. And the determination of the sampling technique used is sample random sampling, which is a sampling technique from population members that is carried out randomly without considering the strata in the population. Simple Random Sampling requirements from simple random sampling techniques: 1) This technique is used if the population elements are homogeneous, so that any element selected as a sample can represent the population. 2) It is done if the research analysis tends to be descriptive and general. And the number of samples is 95 people. From the research results, it is known that the calculated F value (18.629) is greater than the F table (3.09) and sig 0.000 0.05. This means that simultaneously brand ambassador (X1) has a positive and significant effect on purchasing decisions (Y). and brand image (X2) simultaneously has a negative effect on purchasing decisions (Y).

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aaker (2018:9). (n.d.). Pengaruh Brand image , Sikap Brand , Kesadaran Brand Terhadap Ekuitas Brand , Hand and Body Lotion Vaseline. Studi Kasus di Kecamatan Pringapus, KabupatenSemarang.

Alfian, R. (2012). Faktor-faktor terbentuknya brand image. Jurnal Pemasaran dan Branding, 10(3), 25-40.

Alya, R. (2024). The influence of brand ambassadors in building brand image and their impact on purchasing decisions for Scarlett Whitening products (Tesis, Universitas ABC).

(Barnes, L. & L.-G. 2018). (n.d.). Pengaruh Iklan dan Brand ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Lemonilo di Kota Palembang.

Bernado, L. (2021). Strategi komunikasi merek di era digital. Jakarta: Media Kreatif Nusantara. (Firmansyah, 2019). (n.d.). Pengaruh Kepercayaan Brand, Kesadaran Brand Dan Kualitas Produk

a. Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Di Diy.

Firmansyah, A. (2019). Peran brand ambassador dalam strategi pemasaran (hal. 140). Jakarta: Penerbit Sukses.

Firmansyah, A. (2019). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 7(2), 100–110.

(Ghadani, A., Muhar, A. M., & Sari, A. I, 2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian di shopee dengan mediasi brand awareness Article info A b s t r a c t. In Insight Management Journal (Vol. 2, Issue 3). https://journals.insightpub.org/index.php/imj.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 23 (edisi ke-8). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghofur, A. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Yogyakarta: Deepublish. Greenwood, J. (2018). Brand ambassador: Strategi komunikasi merek melalui figur publik. London: Marketing Insights Press.

(Gunardi, C. G., Erdiansyah, R., Pengaruh, :, Brand , C., Pelayanan, K., Kepuasan, T., Restoran, P., & Ku, M. (n.d.). Pengaruh Brand image dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Pelanggan Restoran Mangkok Ku.

Hasan, A. (2013). Perilaku konsumen dalam proses pengambilan keputusan. Jurnal Pemasaran Indonesia, 15(4), 160-175.

Indrasari, M. (2019). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Deepublish. Indriya. (2010). Kecantikan sejati: Menemukan makna di balik penampilan. Jakarta: Penerbit X.

Julio, R. (2020). Pengaruh brand ambassador Choi Siwon terhadap brand image Mie Sedaap Korean Spicy Chicken. Jurnal Komunikasi dan Pemasaran, 8(1), 45–55.

Julius, R. (2016). Brand image dan persepsi konsumen. Jurnal Pemasaran Bisnis, 10(2), 150-160. Karimi, S. (2018). The impact of brand ambassadors on consumer purchasing decisions.

Kartajaya 2010. (n.d.). Literatur Review: Pengaruh Ekuitas Brand Terhadap Keputusan Pembelian (Literature Review: The Influence of Brand Equity on Purchase Decisions).

Kelvin. (2020). Pengaruh image brand dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen New Toyota Kijang Inova di Jakarta Utara. Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 12(1), 55–68.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (edisi ke-15). Harlow: Pearson Education. Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi ke-13). Jakarta: Erlangga. Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing (14th ed.). New Jersey: Pearson Education Lailiya, N. (2020). Manfaat brand ambassador dalam strategi pemasaran (hal. 45–46). Jakarta: Penerbit Kreatif.

Lestari, D. (2020). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik di Jakarta. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(2), 120–130.

Mardiana, R. (2019). Strategi pemasaran dengan brand ambassador: Meningkatkan citra merek. Jakarta: Penerbit Marketing Insight.

Mawardah, R. (2020). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk. Yogyakarta: Penerbit Mandiri.

Mustakim. (2023). Keamanan produk kosmetik untuk ibu hamil dan menyusui. Jakarta: Pustaka Medika

Muslim, A. (2020). Dinamika brand dan pengaruhnya terhadap perilaku konsumen. Jakarta: Penerbit Bisnis Global.

Ohanian, R. (2020). Celebrity Endorsers’ Effectiveness: The Role of Attractiveness, Trustworthiness, and Expertise. Journal of Advertising Research, 60(1), 25–32.

Rosadi, D. (2021). Peran brand ambassador dalam strategi pemasaran modern. Bandung: Mitra Media Persada.

Royan, F. (dalam Mawardah, 2020). Marketing Celebrity: Menjual Produk Lewat Selebriti. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Royan, S. (2018). Karakteristik brand ambassador dalam pemasaran modern. Yogyakarta: Penerbit Maju.

Ruhamak, A., & Rahmadi, R. (2019). Strategi Merek dalam Meningkatkan Loyalitas Konsumen. Jakarta: Prenadamedia Group

Sangadji, E. M., & Sopiah. (2014). Perilaku konsumen dalam pembelian produk. Jurnal Pemasaran Indonesia, 18(3), 220-235.

Sari, A. (2017). Manfaat brand image dalam pemasaran. Jurnal Pemasaran Indonesia, 10(1), 180- 195.

Sari, M. (2018). Manajemen merek dan perilaku konsumen. Bandung: Penerbit XYZ.

Sahir. (2021). Analisis Regresi Linear Berganda dalam Penelitian Pemasaran. Jakarta: Mitra Cendekia Press

Shojaee, S., & Azman, A. B. (2013). An evaluation of factors affecting brand awareness in the context of social media. International Journal of Business and Management, 8(9), 80–88. https://doi.org/10.5539/ijbm.v8n9p80

Shimp, T. A. (2020). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications (10th ed.). Boston: Cengage Learning.

Situmorang, M. (2019). Statistik untuk Penelitian. Jakarta: Bumi Aksara.

Solomon, M. R. (2017). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (12th ed.). Pearson Education. Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (edisi ke-3). Bandung: Alfabeta. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2012). Metode penelitian pendidikan: Pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta

(Swasty, 2018). (n.d.). Perancangan Identitas Visual dan Pengaplikasian pada Media Promosi Museum Sri Baduga.

Syata. (2012). Psikologi wanita dalam perspektif modern. Jakarta: PT Citra Buku.

Tanzania, A. (2024). Pengaruh brand ambassador, free ongkir, dan impulse buying terhadap keputusan pembelian konsumen Shopee (Studi kasus santri di Semarang Barat) (Skripsi tidak dipublikasikan). Universitas [nama universitas].

Tjiptono, F. (2015). Strategi pemasaran (4th ed.). Yogyakarta: Andi.

Wardani, D., & Santoso, A. (2020). Industri kecantikan dan perkembangan brand perawatan kulit. Jurnal Pemasaran dan Bisnis, 15(2), 120-135.

Wardani, Y. F., & Santoso, B. (2020). Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 9(5), 1–15

Wardani, R., & Santoso, A. (2020). Tren industri kecantikan di era modern. Jakarta: Beauty Insight Publishing.

Widyaningsih, D. (2017). Dimensi-dimensi utama yang memengaruhi dan membentuk brand image. Jurnal Pemasaran dan Branding, 12(2), 100-115.