Pengaruh Green Marketing, Kesadaran Lingkungan, dan Brand Image, terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin pada Generasi Z di Pekanbaru

Ineke Rahmadini

doi:10.31004/riggs.v4i3.2679

Authors

Ineke Rahmadini Universitas Muhammadiyah Riau

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2679

Keywords:

Green Marketing, Kesadaran Lingkungan, Brand Image, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing, Kesadaran Lingkungan, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan studi kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada generasi Z di Universitas Riau dan Universitas Muhammadiyah Riau di Kota Pekanbaru, dengan jumlah responden sebanyak 110 responden. Hasil uji t menunjukkan bahwa Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, yang berarti strategi pemasaran ramah lingkungan dapat mendorong konsumen untuk membeli produk. Sebaliknya, Kesadaran Lingkungan tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, menunjukkan adanya kesenjangan antara sikap pro-lingkungan dengan perilaku aktual konsumen. Sementara itu, Brand Image juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, di mana citra merek yang kuat dapat memengaruhi preferensi dan loyalitas konsumen terhadap suatu produk. Berdasarkan hasil tersebut, perusahaan disarankan untuk lebih mengembangkan strategi Green Marketing dan memperkuat Brand Image guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ahmad, A. P. D., H. Sutawidjaya, Dr. Lenny C. Nawangsari, S.T., M.M.. Prof. Dudi Pernama, P. ., Siswanti, A. P. D. I., & Aditya Prtama, P. D. (2022). Green Management Strategy in Sustainable Development PT. Bumi Aksara.

Ajijah, N., Harini, D., & Riono, S. B. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pelanggan pada Toko Roti Gembong Gedhe). Management and Entrepreneurship Research, 1(2), 43–60.

Alharthey, B. K. (2019). Impact of green marketing practices on consumer purchase intention and buying decision with demographic characteristics as moderator. International Journal of Advanced and Applied Sciences, 6(3), 62–71.

Ardhiyanti, Y., & Effendi, B. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada pembeli Kopi Bowongso di Kabupaten Wonosobo). 2(April), 100–108.

Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Helm LTD (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 897.

Assoc. Prof. Dr. Ahmad H. Sutawidjaya, M.Com., M. P., Dr. Lenny C. Nawangsari, S.T., M. ., Assoc. Prof. Dudi Permana, P. ., Siswanti, A. P. D. I., & Aditya Pratama, P. . (2022). Green Managemnt Strategy in Sustainable Development (Tarmizi & Viona Rizkia Ananda (eds.)). PT. Bumi Aksara.

Br Marbun, M., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan Dan Keputusan Pembelian Terhadap Pembelian Ulang (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2), 716–727.

Chagwesha, M., Mhlanga, D., Mveku, B., Matizanadzo, N., & Dzingirai, M. (2023). Influence of Green Marketing Strategies on Consumer Purchase Decision: Evidence from Fast-Moving Consumer Goods Industry in Zimbabwe. Advances in African Economic, Social and Political Development, Part F1046(4), 327–343.

Djajadiwangsa, K. P., & Alversia, Y. (2022). Sustainable Beauty: Pengaruh Eco-Label, Product Attributes, Perceived Consumer Effectiveness (PCE), dan Environmental Awareness terhadap Green Purchase Behavior. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 6(1), 121–137.

Dube, M., & Dube, S. (2023). Towards Sustainable Color Cosmetics Packaging. Cosmetics, 10(5), 1–51.

Eka Agustha Prasetya, & Komara, E. (2021). Faktor yang Mempengaruhi Minat Pembelian Produk Ramah Lingkungan (Studi Kasus pada Gen Z di Jabodetabek). Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Perbankan (Journal of Economics, Management and Banking), 7(3), 90–101.

Gunarsih, C. M., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. 2(1), 69–72.

Haque, M. G. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Berlian Multitama Di Jakarta. Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Berlian Multitama Di Jakarta., 21(134), 31–38.

Joshi, Y., & Rahman, Z. (2015). Factors Affecting Green Purchase Behaviour and Future Research Directions. In International Strategic Management Review (Vol. 3, Issues 1–2). Holy Spirit University of Kaslik.

Laheri, V. K., & Lim, W. M. (2024). A multidimensional lens of environmental consciousness : towards an environmentally conscious theory of planned behavior. 3, 281–297.

Mishal, A., Dubey, R., Gupta, O. K., & Luo, Z. (2020). Dynamics of environmental consciousness and green purchase behaviour: an empirical study. International Journal of Climate Change Strategies and Management, 9(5), 682–706.

Mubarok, R. (2024). Pengaruh Green Marketing Dan Kesadaran Lingkungan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Aqua. 02(03).

Prihandono, D., Wijaya, A. P., Rizqiana, I., Yahya, W. K., & Prabumenang, A. K. R. (2020). Green Marketing Tools Effect on Consumer Buying Decision in the Bottled Water Industry. Humanities & Social Sciences Reviews, 8(4), 537–546.

Putri, T., Setyani, H., Ekonomi, F., Dirgantara, U., & Suryadarma, M. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil All New Rio Kia Motors Indonesia (Pada PT. RADITA AUTOPRIMA). 1(1), 92–102.

Ristauli Hutagaol, R. S., & Safrin, F. A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Scarlett Whitening. Journal of Social Research, 1(7), 761–772.

Rizal, M., & Harsono, M. (2022). Green Marketing Dalam Kajian Filsafat Ilmu. Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen, 12(1), 116–136.

Safitri, D., & Setiyarini, T. (2024). Pengaruh Kesadaran Lingkungan, Sikap Konumen dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan Botol Tumbler (Studi Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM), 3(4), 527–535.

Sánchez, M. J., & Lafuente, R. (2022). Defining and measuring environmental consciousness definición y medición de la conciencia ambiental. Eba 2004, 731–755.

Sari, A. J., Udayana, I. B. N., & Cahya, A. D. (2022). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen : Studi Kasus Variabel Green Marketing dan Brand Ambassador UMKM Ngudi Rejeki Kelorida. 4(2), 308–327.

Supriyadi, Wiyani, W., & Indra, G. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 4, 74–85.

Sya’idah, E. H. (2020). Pengaruh Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian. JMK (Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan), 5(3), 204.

Watulingas, D. P., Jan, A. B. H., & Mandagie, Y. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Price Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Maybelline di Gerai Mantos 2 Manado. Jurnal EMBA, 10(4), 659–670.

Yulianti, N. M. D. R. (2020). Pengaruh Brand Image, Green Marketing Strategy, DanEmotional Desire Terhadap Keputusan Pembelian ProdukMcdonald’s. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, Volome 5,(1), 69–79.

Zahroq, E. L., & Aisyah, B. N. (2022). Analisis Penentu Keputusan Pembelian dan Implikasinya Terhadap Minat Beli Ulang Pada Pengguna Shopee Generasi-Z. 2(1), 83–98.