Pengaruh Youtube Short dan Personal Branding Hairstylist Terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Melalui Persepsi Harga

Yuda rochman doni; Nur  Ajizah

doi:10.31004/riggs.v4i3.2623

Authors

Yuda rochman doni Universitas yudharta pasuruan
Nur Ajizah Universitas yudharta pasuruan

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2623

Keywords:

Media Sosial Youtube (Short Video), Personal Branding, Persepsi Harga, Keputusan Penggunaan Jasa, YRM Barber Shop

Abstract

Pertumbuhan pada industri Barber shop di Indonesia menunjukkan perkembangan yang sangat pesat. Sehingga dengan adanya pertumbuhan ini menandakan adanya potensi besar dalam industri Barber shop yang dapat membuat para pelaku usaha mengikuti perkembangan saat ini. Penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis pengaruh Media Sosial YouTube (Short Video) dan Personal Branding hairstylist terhadap Keputusan Penggunaan Jasa di YRM Barber shop, serta menguji peran moderasi Persepsi Harga dalam hubungan tersebut. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada pelanggan di YRM Barber shop. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Penggunaan Jasa, Persepsi Harga dan Personal Branding Hairstylist terhadap Keputusan Penggunaan Jasa berpengaruh signifakan.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biography

Nur Ajizah, Universitas yudharta pasuruan

saya sebagai mahasiswa jurusan administrasi bisnis prodi fisip semester 8

References

Adelina Suryati, Amelia Alvina Dewi, Ananda Rachma Alfiana, Asyifa Kusniah, Ira Tarsinah, Sherli Indah Lestari, Sintiana Rahman, & Syafitri Dewi Irnawati. (2025a). Pemanfaatan Platform Shopeefood Dan Youtube Short Sebagai Media Promosi Pelaku Usaha UMKM Binaan Dinas Tenaga Kerja Kota Bekasi. JURPIKAT (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 6(1), 443–456. Https://Doi.Org/10.37339/Jurpikat.V6i1.2150

Adelina Suryati, Amelia Alvina Dewi, Ananda Rachma Alfiana, Asyifa Kusniah, Ira Tarsinah, Sherli Indah Lestari, Sintiana Rahman, & Syafitri Dewi Irnawati. (2025b). Pemanfaatan Platform Shopeefood Dan Youtube Short Sebagai Media Promosi Pelaku Usaha UMKM Binaan Dinas Tenaga Kerja Kota Bekasi. JURPIKAT (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 6(1), 443–456. Https://Doi.Org/10.37339/Jurpikat.V6i1.2150

Afrianti, N. (2023). Pengaruh Sosial Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian. Journal Of Management And Creative Business (JMCBUS).

Afriyana, A. (2022). Analisis Persepsi Aparatur Sipil Negara Terhadap Pemahaman Reformasi Birokrasi Untuk Mendukung Optimalisasi Kinerja. Jurnal Agregasi : Aksi Reformasi Government Dalam Demokrasi, 10(2), 98–107. Https://Doi.Org/10.34010/Agregasi.V10i2.6303

Agusnia Wati, T., Putri Anjani, H., Rukmiati, L. I., Fransiska Sinaga, L., Minallah, N., Nirawati, L., & Samsudin, A. (2022). Manajemen Keuangan Dalam Perusahaan. Journal Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 2022. Https://Doi.Org/10.37673/JMB.V5I1.1620

Ali, Mm., Hariyati, Tri Yudestia Pratiwi, Meli, Afifah, & Siti. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif Dan Penerapan Nya Dalam Penelitian. Education Journal.2022, 2(2). Https://Doi.Org/10.2991/ICTTE-17.2017.26

APJII. (2024). Laporan Survei Internet Indonesia 2024. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. Https://Apjii.Or.Id/Survei

Auliasari, K., Kertaningtyas, M., Basuki, D. W., & Al Biruni, M. (2022). Pengembangan Konten Youtube Marketing Pada Usaha Kreasi Kayu Immux. Suluah Bendang: Jurnal Ilmiah Pengabdian Kepada Masyarakat, 22(3), 428–438.

Azmi, D., Strategi, F., Produk, P., Melalui…, U., Kasus, S., Usaha, K., Kremes, ", Di, U. ", Cibunar, D., Rancakalong, K., Dian, S. ), Fadhilah, A., & Pratiwi, T. (2021). Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen Strategi Pemasaran Produk Umkm Melalui Penerapan Digital Marketing. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 1, 17–22. Https://Doi.Org/10.32670/Coopetition.V12i1.279

Budiaji, W., Fakultas, D., Universitas, P., Tirtayasa, A., Raya, J., Km, J., & Serang Banten, P. (2013). Skala Pengukuran Dan Jumlah Respon Skala Likert (The Measurement Scale And The Number Of Responses In Likert Scale). Jurnal Ilmu Pertanian Dan Perikanan Desember, 2(2), 125–131. Http://Umbidharma.Org/Jipp

Budiono, & Putra, R. A. (2023). Pengaruh Citra Merek, Word Of Mouth, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Cendekia Ilmiah, 3(2), 45–55. Https://Ulilalbabinstitute.Id/Index.Php/J-Ceki/Article/View/1874

Budiono, A. (2020). Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Promosi, Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Pelanggan Melalui Keputusan Pembelian. 17, 2. Https://Doi.Org/10.25134/Equi.V17i02

Diah Retno, Saleh Ali, Eymal.B. Demanlino, & Rahmadanih. (2018). Ringkasan Kumpulan Madzhab Sosial. In RINGKASAN KUMPULAN MAZHAB TEORI SOSIAL (1st Ed.).

Euromonitor International. (2023). Men’s Grooming In Indonesia. Https://Www.Euromonitor.Com/Mens-Grooming-In-Indonesia/Report

Felix, A., Okta Briyanti, D., Young, F. M., Livaro, I., & Wijaya, W. (2023). Strategi Identitas Digital: Analisis Personal Branding Di Platform Tiktok. Jurnal Digital Media Dan Relationship, 5(2), 92–100. Https://Doi.Org/10.51977/Jdigital.V5i2.1405

Fernando Tri Tanjung. (2018, December 18). Pelayanan Dan Hasil Pangkas Rambut Terbaik Di Mutual Barber Shop - Antara News Sumatera Selatan. Https://Sumsel.Antaranews.Com/Berita/347721/Pelayanan-Dan-Hasil-Pangkas-Rambut-Terbaik-Di-Mutual-Barber Shop

Handler, R. (1986). Authenticity. Anthropology Today, 2(1), 2. Https://Doi.Org/10.2307/3032899

Hasiholan, L. B., & Amboningtyas, D. (2021). Model Pemasaran Digital Marketing Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Umkm Kota Semarang. Jurnal Sains Sosio Huaniora P-Issn, 5, 2580–1244.

Hidajat, K., & Setiawan, R. A. (2022). Persepsi Kemudahan, Manfaat, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Belanja: Peran Moderasi Kepercayaan Pelanggan. Mbr (Management And Business Review), 6(1), 102–112.

Hillgren, G., & Connor, K. O. (2011). The Authenticity Of Personal Branding.

Imelda Khaerani. (2016). Pengaruh Earning Per Share (Eps) Dan Deviden Per Share Terhadap Harga Saham Perusahaan Pertambangan Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia (Bei) Tahun 2011-2013. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 5(1), 556–572.

Indah, R. M., & Rachman, R. S. (2020). Pengaruh Personal Branding Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Kuantitatif Bts Dan Album Love Yourself Pada Fandomnya Army Bandung). Buana Komunikasi (Jurnal Penelitian Dan Studi Ilmu Komunikasi), 1(1), 65–79.

Julita Sari, Aditya, Ibn Dwi Cahya, & Agus. (2022). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(1), 308–327. Https://Doi.Org/10.47467/ALKHARAJ.V4I2.644

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Ed.). Pearson Education.

Made, I., Mandira, C., Diah, K., & Carey, Y. (2023). Personal Branding Di Media Sosial Tiktok (Studi Fenomenologi President Oriflame). In Journal Management (Vol. 22, Issue 1).

Meilani, R., Ayu, I., & Kartini, N. (2020). Menggunakan Jasa Ekspedisi Cv. Hitam Oren Express (Hoe) Di Surabaya (Vol. 5, Issue Jem17).

Miftahul Janna, N. (2021). Konsep Uji Validitas Dan Reliabilitas Dengan Menggunakan Spss. Https://Osf.Io/Preprints/Osf/V9j52

Moch Rois. (2022, December 4). Cukur Amal, Komunitas Barber Shop Pasuruan Galang Dana Untuk Korban Gempa Cianjur Sumber: Jatimnow.Com Https://Jatimnow.Com/Baca-53157-Cukur-Amal-Komunitas-Barber Shop-Pasuruan-Galang-Dana-Untuk-Korban-Gempa-Cianjur. Jatim Now. Https://Jatimnow.Com/Baca-53157-Cukur-Amal-Komunitas-Barber Shop-Pasuruan-Galang-Dana-Untuk-Korban-Gempa-Cianjur

Muhammad Nizar. (2018). Pengaruh Sumber Daya Manusia, Permodalan Dan Pemasaran Terhadap Kinerja Usaha Kecil Dan Menengah Sari Apel Di Kecamatan Tutur. Iqtishoduna, 7(1), 51–69.

Mutiara Indah, R., & Saeful Rachman, R. (2020). Buana Komunikasi Pengaruh Personal Branding Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Kuantitatif Bts Dan Album Love Yourself Pada Fandomnya Army Bandung). Buana Komunikasi (Jurnal Penelitian Dan Studi Ilmu Komunikasi), 1(1), 65–79. Https://Doi.Org/10.32897/Buanakomunikasi.2020.1.1.537

Mutiara, A., Suryadi, A., & Nugroho, T. (2020). Pengaruh Personal Branding Terhadap Loyalitas Pelanggan. Jurnal Administrasi Bisnis, 18(1), 55–67.

Ningrum, R., & Rahim, R. (2023). Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Media Promosi Pada Umkm Rujak Simpang Jodoh. Remik: Riset Dan E-Jurnal Manajemen Informatika Komputer, 7(3), 1403–1412.

Pranatawijaya, V. H., Widiatry, W., Priskila, R., & Putra, P. B. A. A. (2019). Penerapan Skala Likert Dan Skala Dikotomi Pada Kuesioner Online. Jurnal Sains Dan Informatika, 5(2), 128–137. Https://Doi.Org/10.34128/Jsi.V5i2.185

Putra, R. (2021). Determinasi Kepuasan Pelanggan Dan Loyalitas Pelanggan Terhadap Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga (Literature Review Manajemen Pemasaran). 2(4). Https://Doi.Org/10.31933/Jemsi.V2i4

Rachmawati, D. (2022). Pandangan Generasi Z Mengenai Personal Branding Online Fresh Graduates Dalam Mencari Pekerjaan. Wacana: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 21(1), 137–149. Https://Doi.Org/10.32509/Wacana.V21i1.1916

Rachmawati, D., & Fithrah Ali, D. S. (2018). Analisis Kriteria Personal Branding Selebgram Non Selebriti (Studi Deskriptif Kualitatif Akun Instagram @Lippielust). Jurnal Komunikasi, 12(1), 23–30. Https://Doi.Org/10.21107/Ilkom.V12i1.3712

Rifa’i, Bayu Mitiarani, Ni Wayan Eka Windayani, & I Gusti Ayu. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Internet Di Gallery Smartfren Denpasar. Emas, 1(1). Https://Doi.Org/10.30388/10.30388/Emas.V6i1

Salam, & Oryza Devi. (2020). Personal Branding Digital Natives Di Era Komunikasi Media Baru (Analisis Personal Branding Di Media Sosial Instagram). Business Economic, Communication, And Social Sciences Journal (Becoss), 2(1), 19–30. Https://Doi.Org/10.21512/Becossjournal.V2i1.6070

Scheidt, S., Gelhard, C., & Henseler, J. (2020). Old Practice, But Young Research Field: A Systematic Bibliographic Review Of Personal Branding. Frontiers In Psychology, 11. Https://Doi.Org/10.3389/Fpsyg.2020.01809

Shabrina, N. (2023). Analisis Personal Branding Viral Aldi Taher Sebagai Bagian Dari Self-Marketing. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (Mea), 7(3), 2023. Https://Doi.Org/10.31955/Mea.V7i3.3436

Sujarweni, V. W. (2014). Metodelogi Penelitian. Yogyakarta: Pustaka Baru Perss, 74.

Tanjung, A. (2018). Strategi Pemasaran Jasa Barber Shop Di Era Digital. Jurnal Manajemen Modern, 12(3), 122–130.

Tarina, M., Faaroek, S. A., Tambunan, R. M., Komunikasi, F. I., & Unggul, U. E. (2023). Global Komunika Pengaruh Personal Branding Tasya Di Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mother Of Pearl (Vol. 6, Issue 1).

Tarina, R., Prasetyo, D., & Hidayat, M. (2023). Pengaruh Personal Branding Hairstylist Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas Pelanggan. Jurnal Riset Bisnis Dan Pemasaran, 9(1), 20–31.

Tisrin Tantika, A., Rifki Fauzan, M., Susi Susanti, N., Akbar Ramadhana, S., Khairani Ilma, T., Oktavioni, V., & Siddiq, Ah. (2024). Efektivitas Penggunaan Youtube Short Dalam Penyebaran Informasi (Studi Kasus: Pada Akun Pojok History). Koloni: Jurnal Multidisiplin Ilmu, 3(1), 2828–6863.

Ummat Rohmatul, & Anindita Kristina. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Ambassador Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 6, 2279–2291. Https://Doi.Org/10.32670/FAIRVALUE.V4I6.1093

Wahyudianto, M. Z. (2020). Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Butuhbaju. Com. Performa, 5(4), 311–319.

We Are Social. (2024). Digital 2024: Indonesia. Https://Datareportal.Com/Reports/Digital-2024-Indonesia