Pengaruh Green Produk Dan Digital Marketing Terhadap Keunggulan Bersaing Melalui Kinerja Umkm Eco Green

siti khodijah; Kholid murtadho

doi:10.31004/riggs.v4i3.2590

Authors

siti khodijah Universitas Yudharta Pasuruan
Kholid murtadho Universitas Yudharta Pasuruan

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2590

Keywords:

Green Produk, Kinerja UMKM, Keunggulan Bersaing, UMKM Ecogreen Kabupaten Malang

Abstract

Siti Khodijah. Program Studi Administrasi Bisnis. Juli 2025. Pengaruh Green Produk, Digital Marketing terhadap Keunggulan bersaing melalui Kinerja UMKM Ecogreen di Kabupaten Malang.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara empiris bagaimana kedua variabel independen tersebut berdampak pada keunggulan bersaing UMKM dengan peran media Kinerja UMKM metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan explanoty resech menggunakan analisis jalur (Path Analisis) terhadap data yang dikumpulkan dari 100 responden pelaku UMKM Ecogreen di Kabupaten Malang. Pengumpulan data yang dilakukan melalui kuesioner yang valid dan reliabel.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Produk berpengaruh positif signifikan terhadap Kinerja UMKM,namun pengaruh langsung Green Produk terhadap Keunggulan bersaing tidak signifikan. Sebaliknya, Digital Marketing berpengaruh positif signifikan terhadap Kinerja UMKM dan Keunggulan Bersaing secara langsung. Kinerja UMKM berperan sebagai variabel mediasi berpengaruh dengan pengaruh signifikan yang mediasi hubungan antara Green Produk dan Digital Marketing terhadap Keunggulan Bersaing. Namun, pengaruh Keunggulan Bersaing terhadap Kinerja UMKM ditemukan signifikan dengan arah negatif, mengindikansikan bahwa persaingan yang semakin ketat dapat menekan kinerja UMKM jika tidak diimbangi strategi adaptasi yang tepat. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dengan memperkuat pemahaman hubungan antara praktik ramah lingkungan, pemasaran digital, dan Kinerja UMKM untuk mengoptimalkan penggunaan Green Produk dan Digital Marketing bersama dengan peningkatan kinerja sebagai strategi untuk memperkuat keunggulan bersaing di pasar yang kompetitif.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ahmad, Fahlis, Joyce Lapian, and Agus Supandi Soegoto. “Analisis Green Product Dan Green Marketing Strategy Terhadap Keputusan Pembelian Produk the Body Shop Di Manado Town Square.” Jurnal EMBA 4, no. 1 (2016): 33–44.

Bahri, Bahri Bahri. “Dampak Green Product Dan Green Marketing Terhadap Keunggulan Bersaing Kelompok Uppks ‘Kalipakem Baru’: Dimediasi Etika Lingkungan Bisnis.” Jurnal Kewirausahaan dan Bisnis 27, no. 1 (2022): 1.

Ekonomika, Jurnal, Dan Bisnis, Vol No, November Desember, Pilifus Junianto, Brigida Endah, Imelda Mite, and Olivia Nelciana. “Analisis Konsep Green Marketing Dan Green Produck Terhadap Perilaku Membeli Melalui Teknology Digital ( Studi Kasus Produk UMKM Di Kota Batam )” 4, no. 6 (2024): 1873–1879.

Elim, Yuan Valentino, Mariano Nugraha, Zulkifly Umar, and Aprianus Ronny Modena. “Dampak Digital Marketing Terhadap Kinerja UMKM Di Kota Kupang Pada Masa Pandemi Covid-19.” Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis 17, no. 1 (2024): 97–110.

Hudha, Noor, Marjam Desma Rahadhini, and Aris Eddy Sarwono. “Keunggulan Bersaing Sebagai Mediator Antara Digital Marketing Dan Kinerja Pemasaran (Survei Pada UKM Tenun Lurik Di Desa Mlese, Cawas, Klaten).” BALANCE: Economic, Business, Management and Accounting Journal 19, no. 1 (2022): 70.

Merapi, Kecamatan, and Timur Lahat. “( Studi Pada Wirausaha Wanita Desa Sirah Pulau” 5, no. 4 (2024).

Nabilla, Syahfitri. “Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Kepercayaan Konsumen Dan Dampaknya Terhadap Loyalitas Konsumen ( Studi Kasus Pada Pelanggan McDonald’s Di Jatiasih ).” repository unsada (2019).

Nugroho, Arif, Erny Novianti, Widya Lelisa Army, and Universitas Pertiwi. “Dampak Orientasi Pasar Hijau Dan Inovasi Hijau Terhadap Kinerja Bisnis UMKM Kawasan Pariwisata Taman Mini Indonesia Indah” 6, no. 6 (2025): 1626–1637.

Padli. “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Usaha Mikro.” Jurnal Hipotesa 16, no. 2 (2022): 21–35.

Primadhita, Yuridistya, Susilowati Budiningsih, Indrajit Wicaksana, and Ana Melani. “Pengaruh Pemasaran Digital, Kualitas Produk, Dan Inovasi Hijau Terhadap Kinerja UMKM Makanan Dan Minuman.” Jurnal Manajemen & Bisnis Digital 2, no. 1 (2023): 49–61. https://journal.binawan.ac.id/JMBD/article/view/979.

Putlely, Zakheus, Yopi Andry Lesnussa, Abraham Z Wattimena, and Muhammad Yahya Matdoan. “Structural Equation Modeling (SEM) Untuk Mengukur Pengaruh Pelayanan, Harga, Dan Keselamatan Terhadap Tingkat Kepuasan Pengguna Jasa Angkutan Umum Selama Pandemi Covid-19 Di Kota Ambon.” Indonesian Journal of Applied Statistics 4, no. 1 (2021): 1.

Simamora, Virgo, Muhammad Ulul Albab, Rio Johan Putra, and Diansyah. “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Daya Saing Pelaku Umkm.” Journal For Business And Entrepreneurship ISSN 4, no. 2 (2021): 1–14