Strategi Pemasaran Digital Berbasis Media Sosial dalam Meningkatkan Kapasitas Usaha UMKM Gula Aren Kerinci

Enny Sestriyenti; Edwin Bustami; Fatma Ariani

doi:10.31004/riggs.v4i3.2565

Authors

Enny Sestriyenti AMIK Depati Parbo Kerinci
Edwin Bustami STIA Nusantara Sakti Sungai Penuh
Fatma Ariani Universitas Putra Indonesia YPTK Padang

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2565

Keywords:

Digital Marketing, Gula Aren, Kapasitas Usaha, Media Sosial, UMKM

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital berbasis media sosial dalam meningkatkan kapasitas usaha UMKM gula aren di Kabupaten Kerinci, Provinsi Jambi. Latar belakang penelitian didasarkan pada potensi produksi gula aren yang cukup tinggi di wilayah tersebut, namun belum diiringi dengan strategi pemasaran modern yang optimal. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis deskriptif melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, serta data kuantitatif sekunder berupa produksi gula aren tahun 2023 dan 2024. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial, khususnya platform seperti Facebook, Instagram, dan WhatsApp Business, dapat meningkatkan jangkauan pasar, efisiensi promosi, dan interaksi langsung dengan konsumen. Selain itu, penelitian ini juga mengidentifikasi kendala berupa rendahnya literasi digital pelaku UMKM dan keterbatasan infrastruktur internet di beberapa wilayah pedesaan. Dengan implementasi strategi digital marketing yang lebih sistematis, didukung oleh pelatihan literasi digital dan fasilitas infrastruktur yang memadai, UMKM gula aren di Kerinci berpotensi meningkatkan daya saing di pasar regional maupun nasional. Temuan ini menegaskan bahwa transformasi digital bukan hanya kebutuhan, tetapi juga peluang bagi pengembangan UMKM berbasis produk lokal.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aji, G. N., & Widyastuti, H. (2020). Strategi pemasaran digital UMKM di era industri 4.0. Jurnal Manajemen Indonesia, 20(2), 101–113. https://doi.org/10.25124/jmi.v20i2.3245

Alghizzawi, M. (2019). The role of digital marketing in consumer behavior: A survey. International Journal of Information Technology and Language Studies, 3(1), 24–31.

Ariani, D., & Susanto, E. (2021). Branding strategies for MSMEs in the digital era. Journal of Business and Entrepreneurship, 9(2), 55–67.

Arief, M., & Santoso, B. (2022). Strategi digital marketing UMKM berbasis media sosial: Studi kasus di Jawa Barat. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 24(2), 115–127. [https://doi.org/10.9744/jmk.24.2.115-127](https://doi.org/10.9744/jmk.24.2.115-127)

Badan Statistik Daerah Kabupaten Kerinci. (2024). Produksi gula aren di Kabupaten Kerinci tahun 2023–2024. Badan Pusat Statistik Kabupaten Kerinci. [https://kerincikab.bps.go.id](https://kerincikab.bps.go.id)

Dwivedi, Y. K., Hughes, D. L., Ismagilova, E., Aarts, G., Coombs, C., Crick, T., … Williams, M. D. (2021). Social media marketing and advertising. International Journal of Information Management, 59, 102509. [https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102509](https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102509)

Budi, A. S. (2021). Pemanfaatan media sosial dalam meningkatkan daya saing UMKM. Jurnal Ilmu Komunikasi, 13(1), 45–58. https://doi.org/10.24002/jik.v13i1.4762

adhilah, R., & Saputra, A. (2021). Peran literasi digital dalam pengembangan UMKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 14(1), 33–44.

Haryanto, A. (2020). Digital marketing dan implikasinya terhadap peningkatan kapasitas usaha kecil. Jurnal Manajemen dan Inovasi, 11(3), 210–222.

Kementerian Perindustrian Republik Indonesia. (2023). Statistik industri kecil menengah 2023. Jakarta: Kemenperin.

Kurniawan, A., & Lubis, M. (2022). The impact of social media marketing on MSME growth in rural areas. International Journal of Small Business and Entrepreneurship Research, 10(1), 12–25.

Prasetyo, Y., & Wahyuni, S. (2020). Digitalisasi UMKM dan pengaruhnya terhadap daya saing usaha. Jurnal Ekonomi dan Pembangunan, 28(1), 95–108.

Saputra, D., & Ramadhan, F. (2022). Strategi branding UMKM berbasis media sosial di era digital. Jurnal Komunikasi Bisnis, 7(2), 145–160.

Setiawan, H., & Nurhayati, I. (2020). Pengaruh strategi pemasaran digital terhadap kinerja UMKM. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 88–99.

Suharto, R., & Yuliana, E. (2023). Social media engagement and business performance of SMEs in Indonesia. Journal of Digital Economy, 5(2), 77–91.

Susanti, R., & Putra, H. (2021). Digital branding strategy to enhance MSME competitiveness. Asian Journal of Business and Management, 9(4), 66–78.

World Bank. (2022). Indonesia’s digital economy: Opportunities and challenges. Washington, DC: World Bank.