Pengaruh Strategi Co-Branding, Brand Awareness, dan Endorsement Dalam Menumbuhkan Minat Beli Konsumen Brand Sepatu Lokal Aerostreet (Studi Kasus Pada Anak SMA Negri Wringinanom yang Menggunakan TikTok)

Mochamad Ali Mujakki; Rezki Aulia Pramudita

doi:10.31004/riggs.v4i3.2534

Authors

Mochamad Ali Mujakki Universitas Maarif Hasyim Latif
Rezki Aulia Pramudita Universitas Maarif Hasyim Latif

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2534

Keywords:

Brand Awareness, Co-Branding, Endorsement, Minat Beli, TikTok

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh co-branding, brand awareness, dan endorsement terhadap minat beli konsumen pada merek sepatu lokal Aerostreet, dengan fokus pada pelajar SMA Negeri Wringinanom yang menggunakan TikTok. Di era digital, merek lokal menghadapi persaingan ketat dan harus mengadopsi strategi pemasaran inovatif untuk menarik konsumen. Studi ini menggunakan metode kuantitatif asosiatif kausal, dengan populasi seluruh siswa SMA Negeri Wringinanom yang mengenal produk Aerostreet. Sampel sebanyak 98 responden dipilih melalui teknik snowball sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa co-branding, brand awareness, dan endorsement secara simultan dan parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Brand awareness terbukti menjadi variabel yang paling dominan dalam memengaruhi minat beli. Temuan ini mengindikasikan bahwa kombinasi strategi pemasaran yang terintegrasi sangat efektif dalam meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk lokal. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi merek lokal untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adolph, R. (2016). 済無No Title No Title No Title. Jurnal, 4, 1–23.

Agustini, A., Bakti, R., & Olinfia, A. (2022). Pengaruh brand ambassador, iklan dan brand awareness terhadap minat beli di Tokopedia (Studi kasus pada mahasiswa STIE GICI Depok). Jurnal Kewarganegaraan, 6(2), 3937–3951.

Blackett, T., & Boad, B. (1999). Co-branding: The science of alliance. Palgrave Macmillan.

Cahyani, R. A., & Yunarti, S. (2025). Pengaruh Hamidah Rachmayanti sebagai co-branding produk Lozy Hijab terhadap minat beli konsumen. IKRA-ITH Humaniora: Jurnal Sosial dan Humaniora, 9(2), 1–10.

Cleland, D., Tan, J., & Swanson, R. (2025). Youth marketing strategies in the digital era. Springer.

Cleland, E., McBey, D., Darlene, V., McCormick, B. J. J., & Macdiarmid, J. I. (2025). Still eating like there’s no tomorrow? A qualitative study to revisit attitudes and awareness around sustainable diets after 10 years. Appetite, 206, 107799. https://doi.org/10.1016/j.appet.2024.107799

Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (4th ed.). SAGE Publications.

Emzir. (2021). Metodologi penelitian: Kuantitatif & kualitatif. RajaGrafindo Persada.

Gazali, L., & Ekawanto, I. (2024). Pengaruh brand awareness, brand loyalty dan brand attitude terhadap purchase intention pada aplikasi marketplace. Jurnal Ekonomi Trisakti, 4(2), 1255–1264.

Hakim, I. N. (2020). Bagaimana mengukur efektivitas co-branding Wonderful Indonesia: Studi konseptual. Jurnal Kepariwisataan Indonesia: Jurnal Penelitian dan Pengembangan Kepariwisataan Indonesia, 14(1), 21–37.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2012). Marketing (12th ed.). Cengage Learning.

Mahfud, M., Sudarmo, S., & Rahman, A. (2020). Perilaku konsumen generasi milenial dalam industri fashion. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 18(2), 105–114.

Mahfud, T., Triyono, M. B., Sudira, P., & Mulyani, Y. (2020). The influence of social capital and entrepreneurial attitude orientation on entrepreneurial intentions: The mediating role of psychological capital. European Research on Management and Business Economics, 26(1), 33–39.

Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357–365.

McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process. Journal of Consumer Research, 16(3), 310–321.

Neuman, W. L. (2014). Social research methods: Qualitative and quantitative approaches (7th ed.). Pearson Education Limited.

Prasetia, W., & Hidayat, A. (2021). The influence of brand awareness, brand association, perceived quality, and brand loyalty on purchase intention. Archives of Business Research, 9(12), 132–144.

Rokhmawati, H. N., Kuncorowati, H., & Supardin, L. (2022). Pengaruh harga, iklan dan citra merek terhadap minat beli Honda Scoopy di Yogyakarta. Jurnal Ilmiah Hospitality, 11(1), 515–526.

Sanusi, A. (2011). Metodologi penelitian bisnis: Pendekatan kuantitatif & kualitatif. Salemba Empat.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior (9th ed.). Pearson Prentice Hall.

Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research methods for business: A skill-building approach (7th ed.). Wiley.

Setyawati, S. M., & Rosiana, M. (2018). Sikap konsumen sebagai mediasi pengaruh kredibilitas selebriti dan E-WOM terhadap niat beli (Studi empiris pada konsumen Bandung Makuta). Proceeding of International Conference Sustainable Competitive Advantage, 8(1).

Solomon, M. R. (2018). Consumer behavior: Buying, having, and being (12th ed.). Pearson.

Sudaryono. (2017). Metodologi penelitian: Pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Widodasih, R. R. W. K., Wirastomo, J. T., & BR, K. S. (2023). Pengaruh testimoni, social media, dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Jurnal Ilmiah Global Education, 4(2), 1160–1166.

Yolviansyah, F., Suryanti, S., Rini, E. F. S., Matondang, M. M., & Wahyuni, S. (2021). Hubungan minat belajar siswa terhadap hasil belajar fisika di SMA N 3 Muaro Jambi. Tunjuk Ajar: Jurnal Penelitian Ilmu Pendidikan, 4(1), 16–25.

Yolviansyah, R., Munir, A. R., & Ahmad, R. (2021). Strategi pemasaran produk UMKM dalam meningkatkan daya saing. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(3), 102–110.