Pengaruh Halal Brand Personality dan Storytelling Marketing terhadap Minat Berkunjung dan Keputusan Berkunjung

Nihayatus Sholihah; Miftahul  Huda

doi:10.31004/riggs.v4i3.2505

Authors

Nihayatus Sholihah Universitas Yudharta Pasuruan
Miftahul Huda Universitas Yudharta Pasuruan

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2505

Keywords:

Brand Personality, Storytelling Marketing, Minat Berkunjung, Keputusan Berkunjung

Abstract

Pariwisata halal merupakan salah satu sektor yang berkembang pesat di Indonesia seiring meningkatnya jumlah wisatawan Muslim global. Kabupaten Malang, sebagai salah satu destinasi unggulan di Jawa Timur, memiliki potensi besar dalam pengembangan wisata halal melalui penguatan identitas destinasi yang sesuai dengan nilai-nilai Islam. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Halal Brand Personality dan Storytelling Marketing terhadap Minat Berkunjung dan Keputusan Berkunjung wisatawan pada destinasi wisata halal di Kabupaten Malang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert yang disebarkan secara langsung kepada 96 responden, ditentukan dengan teknik insidental sampling. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Square – Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Halal Brand Personality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Berkunjung, demikian pula dengan Storytelling Marketing. Namun, keduanya tidak berpengaruh langsung terhadap Keputusan Berkunjung. Sebaliknya, Minat Berkunjung terbukti berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Berkunjung dan berperan sebagai variabel mediasi. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi penguatan citra halal dan narasi Islami efektif dalam meningkatkan minat wisatawan, namun konversi ke keputusan kunjungan masih dipengaruhi faktor lain seperti harga, aksesibilitas, dan rekomendasi sosial.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abdussamad, Z. (2021). metode penelitian kualitatif. (P. Rapanna, Ed.). CV. Syakir Media Press, 2021.

Agistya, N. E., & Khajar, I. (2022). Analisis Pengaruh Kesadaran Halal, Sikap, Norma Subjektif Dan Persepsi Kontrol Perilaku Terhadap Niat Beli Makanan Halal Rocket Chicken Di Kesesi (Study Pada Maysarakat Pekalongan). Konstelasi Ilmia Mahasiswa Unissula (KIMU), 1(1), 345–364. Retrieved from https://jurnal.unissula.ac.id/index.php/kimue/article/viewFile/20412/6581

Ahmad, & Muslimah. (2021). Memahami Teknik Pengolahan dan Analisis Data Kualitatif.

Proceedings, 1(1), 173–186.

Aminudin, N., & A. Jamal, S. (2020). Types of tourism: the travelogue of the greatest traveller. Journal of Islamic Marketing, 11(2), 506–515. https://doi.org/10.1108/JIMA-05-2018- 0089

Artianasari, N. (2024). Strategi Komunikasi Branding Pariwisata Halal Berbasis Smart Tourism di Tana Toraja. KOMUNIDA: Media Komunikasi Dan Dakwah, 14(1), 98–123. https://doi.org/10.35905/komunida.v7i2.http

Assyakurrohim, D., Ikhram, D., Sirodj, R. A., & Afgani, M. W. (2022). Metode Studi Kasus dalam Penelitian Kualitatif. Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer, 3(01), 1–9. https://doi.org/10.47709/jpsk.v3i01.1951

Charoline, G., Toelle, V., Narang, H., Fanggi, D., & Chandra, L. (2024). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Motivasi Repeater Tourist Pada Destinasi Sakura Hills Tawangmangu. JUPARITA: Jurnal Pariwisata Tawangmangu, 2(1), 7–15. https://doi.org/10.61696/juparita.v2i1.230

Dewi, M. S. R. (2024). Analisis Digital Branding Pada Akun Media Sosial Instagram @umbulbrondong Klaten. Jurnal Kajian Pariwisata Dan Kebijakan Indonesia, 8(2), 142–

154. https://doi.org/10.51977/jiip.v6i2.1871

Fuad Buntoro, A. R. S. (2024). Trend Pariwisata Halal Di Indonesia: Kasus Di Daerah Pariwisata Terpilih. Jurnal Ijma, 15(1), 37–48.

Gonçalves, C. T., Gonçalves, M. J. A., & Campante, M. I. (2023). Developing Integrated Performance Dashboards Visualisations Using Power BI as a Platform. Information (Switzerland), 14(11). https://doi.org/10.3390/info14110614

Ilham, M., Fathoni, F., Syafa, A., & Endrawati, M. (2024). Pengaruh Narasi Gambar Fotografi Terhadap Pemrosesan Informasi Konsumen Melalui Instagram Story. Journal of Exploratory Dynamic Problems, 1(3), 116–127.

Istiqomah, N. H. (2023). Transformasi Pemasaran Tradisional Ke E-Marketing: Tinjauan Literatur Tentang Dampak Penggunaan Teknologi Digital Terhadap Daya Saing Pemasaran Bisnis. Jurnal Ekonomi Syariah Darussalam, 4(2), 72–87. https://doi.org/10.30739/jesdar.v4i2.2430

Kusumastuti, A. D., & Marbianto, D. (2025). Strategi Manajemen Loyalitas Konsumen Melalui Pengalaman Wisata Industri: Studi Kasus Pabrik Chocolate Monggo. EKUILNOMI: Jurnal Ekonomi Pembangunan, 7(2), 454–464.

Mujahid, A., & Suryanadi, P. (2025). Pengaruh Fungsi Merek Berupa Jaminan, Identifikasi Personal, dan Identifikasi Sosial Terhadap Respon Konsumen Produk Batik. Jurnal

Manajemen Dan Kewirausahaan, 1(1), 7–14.

Nazwati, M. Z., & Arifin, K. (2023). Pengaruh E-Marketing Media Sosial WhatsApp Terhadap Volume Penjualan Produk Herbal Pada Distributor SR12 Toko Du Masrah HSU di Amuntai. Jurnal STIA Tabalong, 6(2), 796–808.

Rahim, E., & Mohamad, R. (2021). Strategi Bauran Pemasaran ( Marketing Mix ) Dalam Perspektif Syariah. MUTAWAZIN (Jurnal Ekonomi Syariah), 2(1), 15–26. https://doi.org/10.54045/mutawazin.v2i1.234

Ramadhani, F. Y., & Ali, H. (2025). Determinasi Keputusan Pembelian : Analisis Strategi Pemasaran , Perilaku Konsumen dan Teknologi. Jurnal Dinasti, 2(4), 145–155.

Ramli, E. M. R., Suliwati, S. E. S. D., Karimuddin, B. T. A. N., Khaidir, M. H. A. N. S., & Jahja, A. S. (2023). Metodologi Penelitian Kualitatif.

Santoso, T. (2022). Metodologi penelitian kualitatif. Metodologi Penelitian Kualitatif.

Retrieved from https://repository.petra.ac.id/19963/1/Publikasi1_85005_8485.pdf

Sugeng, S. L. P. (2022). Manajemen Marketing Jasa Pendidikan Di Era Digital. Jurnal Manajemen Pendidikan, 13(1), 45–57. https://doi.org/10.21009/jmp.v13i1.28335

Sugiyono. (2020a). Metode Penelitian Kuantitatif. Kualitatif dan R&D. Alfabeta. Sugiyono. (2020b). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D.

Suhandi, A. (2023). Strategi Fundraising Dan Program Pemberdayaan Masyarakat Untuk Meningkatkan Ekonomi Mustahik Pada Lembaga Filantropi Baznas Kabupaten Kuningan. AB-JOIEC: Al-Bahjah Journal of Islamic Economics, 1(1), 44–55. https://doi.org/10.61553/abjoiec.v1i1.22

Syaipudin, L., & Awwalin, I. N. (2022). Strategi Promosi Melalui Pemanfaatan Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan pada Home Industry Baso Aci Mahira Lamongan. Sanskara Manajemen Dan Bisnis, 1(01), 31–42. Retrieved from https://sj.eastasouth-institute.com/index.php/smb/article/view/22

Yusuf, B. (2024). Membangun Keunggulan Kompetitif Perguruan Tinggi Berbasis Pondok Pesantren Melalui Manajemen Pemasaran Yang Efektif. Naafi: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 1(4), 103–113. https://doi.org/10.62387/naafijurnalilmiahmahasiswa.v1i1.87