Pengaruh Affiliate Marketing dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Glad2glow di Tiktok Shop

Andri Asoka Sidantara Rosadi; Syopi Syahira Khairunisa; Muhammad Sandy Nugraha

doi:10.31004/riggs.v4i3.2454

Authors

Andri Asoka Sidantara Rosadi Universitas Nasional Pasim
Syopi Syahira Khairunisa Universitas Nasional Pasim
Muhammad Sandy Nugraha Universitas Nasional Pasim

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2454

Keywords:

Affiliate Marketing, Live Streaming, Keputusan Pembelian

Abstract

Studi ini dilakukan di kalangan konsumen yang mengikuti akun glad2glow.indo di platform e-commerce TikTok Shop. Tujuan studi ini adalah untuk mengukur pengaruh pemasaran afiliasi dan siaran langsung terhadap keputusan pembelian, baik secara terpisah maupun secara kombinasi. Metode yang digunakan adalah deskriptif dan asosiatif. Unit analisis dalam studi ini adalah individu, yaitu pengikut dan pengguna produk perawatan kulit Glad2glow di aplikasi TikTok Shop. Sampel studi mencakup 97 responden yang dipilih berdasarkan kriteria tertentu sebagai metode sampling. Analisis dilakukan menggunakan regresi linier berganda, selain pemeriksaan validitas dan reliabilitas alat penelitian. Hasil studi menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan, baik secara parsial maupun simultan, dari variabel independen (Affiliate Marketing dan Live Streaming) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Pengaruh Affiliate Marketing terhadap keputusan pembelian sebesar 24,42%, sementara pengaruh Live Streaming mencapai 28%. Secara keseluruhan, pengaruh Affiliate Marketing dan Live Streaming terhadap keputusan pembelian sebesar 52,4%.

Downloads

Download data is not yet available.

References

S. Mulyeni, “Manajemen Bisnis,” in Manajemen Kewirausahaan, Padang: CV. Gita Lentera, 2023, ch. 6, pp. 59–66.

S. Rahmasari, “Strategi Adaptasi Bisnis di Era Digital: Menavigasi Perubahan dan Meningkatkan Keberhasilan Organisasi.,” KARIMAH TAUHID, vol. 2, no. 3, pp. 622–637, 2023.

H. Herlina, S. Mulyeni, R. Yacub, and S. Titta, “KEWIRAUSAHAAN DIGITAL BAGI SANTRI DI PONDOK PESANTREN MADYAN AL QUR’ANY CIANJUR,” Jurnal Pengabdian Masyarakat, vol. 1, no. 1, pp. 25–33, Jul. 2023.

M. K. , F. d. , S. S. , & R. M. Mawardi, “Strategi Pemasaran UMKM: Membangun brand awareness umkm kuliner melalui digital marketing,” 2022.

A. Masliardi, M. Effendi, P. A. Ningrum, H. Hasnidar, and I. K. Mala, “Digital Disruption: Exploring the Dynamics of Marketing in the Digital Age,” Journal of Management & Business, vol. 6, no. 2, 2023.

R. S. Wijaya, R. Rahmaita, M. Murniati, and E. Mariyanti, “Digitalisasi Akuntansi Bagi Pelaku UMKM Di Lubuk Minturun,” Jurnal Pengabdian Masyarakat Dharma Andalas , vol. 1, no. 2, 2023.

Kirei Zhihan Putri, Naila Zahara, and Sri Mulyeni, “Pengaruh E-Commerce terhadap Perilaku Konsumtif,” MASMAN Master Manajemen, vol. 3, no. 1, pp. 01–10, Jan. 2025, doi: 10.59603/masman.v3i1.685.

E. S. Bata, “Strategi Affiliate Marketing pada Sistem Informasi Penerimaan Calon Mahasiswa Baru,” JITU : Journal Informatic Technology And Communication, vol. 7, no. 1, 2023.

M. Prathama, Putra R, A. Dahroni, and E. Putra, “PENERAPAN METODE PEMASARAN AFFILIATE PADA DIGITAL MARKETING SISTEM INFORMASI PENERIMAAN MAHASISWA BARU,” Jurnal Informatika dan Teknologi Informasi, vol. 4, no. 1, 2021.

R. N. Aulia, S. Fajar, Akbar, R. Raine, and S. Mulyeni, “Strategi Branding Wirausaha Digital Pemula Melalui Media Sosial: Pendekatan Kualitatif Interpretatif pada UMKMdi Kabupaten Garut,” JPIM: Jurnal Penelitian Ilmiah Multidisipliner, vol. 1, no. 3, 2025.

A. , R. R. , & C. N. Anisa, “Pengaruh word of mouth mengenai live streaming di tiktok shop terhadap keputusan pembelian konsumen ,” Jurnal Komunikasi Pemberdayaan, vol. 1, no. 2, pp. 131–143, 2022.

M. Sutandi, A. Fauzi, and L. Caesar, “Analisis peran Affiliate Marketing dalam Membangun Kepercayaan Pelanggan (Literatur Review Jurnal),” Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (JIMT), vol. 5, no. 3, 2024.

B. Alma, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: CV. Alfabeta, 2014.

A. Panji, Manajemen Bisnis. Jakarta: Rineka Cipta, 2004.

K. Philip and G. Amstrong, Principle Of Marketing, 15th ed. Pearson Pretice Hall: New Jersey, 2014.

Sugiyono, Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D). Bandung: CV. Alfabeta, 2018.