Pengaruh Advertising dan Content Marking Terhadap Kepuettusan Pembelian Mobil Daihatsu yang di Mediasi Oleh Citra Merek  di Kota Semarang

Sherly Huda; Bayu Kurniawan; Henry Casandra Gultom

doi:10.31004/riggs.v4i3.2321

Authors

Sherly Huda Universitas Persatuan Guru Republlik Indonesia Semarang
Bayu Kurniawan Universitas Persatuan Guru Republlik Indonesia Semarang
Henry Casandra Gultom Universitas Persatuan Guru Republlik Indonesia Semarang

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2321

Keywords:

Periklanan, Konten Marketing, Keputusan Pembelian, Citra Merek

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh advertising dan content marketing terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Sigra yang di mediasi citra merek di kota Semarang. Permasalahan utama dalam penelitian ini Adalah penurunan penjualan mobil Daihatsu Sigra yang menimbulkan kekhawatiran terhadap kinerja penjualan Perusahaan secara keseluruhan Penellitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data yang dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan dilakukan dengan bantuan software SmartPLS 4. Teknik analisi data yang digunakan model persamaan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil analisis pembahasan menunjukan advertising berpengaruh positif terhadap citra merek, advertising berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, content marketing berpengaruh positif terhadap citra merek, content marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembellian, citra merek perbengaruh positif terhadap keputusan pembelian, pengaruh advertising terhadap keputusan pembelian yang dimediasi citra merek tidak signifikan dan content marketing terhadap keputusan pembelian yang dimediasi citra merek berpengaruh tidak signifikan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Kuswanto, & Vikaliana, R. (2020). Pengaruh Harga Dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Online. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Equilibrium, 6(2), 195–210. https://doi.org/10.47329/jurnal_mbe.v6i2.431

Anggraeni, E. D. (2020). Pengaruh Advertising Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Pada Konsumen Produk Pembalut Charm Di Kota Depok. http://www.topbrand-award.com

Ul Huda, I., Karsudjono, A. J., & Darmawan, R. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial. Jurnal Komunikasi Bisnis Dan Manajemen, 8(1).

Augtiah, I., Ihwan Susila, & Wiyadi. (2022). Pengaruh green product, green advertising, dan green brand image terhadap keputusan pembelian dengan consumer attitude sebagai variabel mediasi. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 7, 10–26.

Zulfikar, F. A. (2024). Dampak Content Marketing dan Product Quality Terhadap Purchase Decision…. Jurnal Mirai Management Dampak Content Marketing dan Product Quality Terhadap Purchase Decision: Peran Brand Image sebagai Mediasi. Jurnal Mirai Management, 9(3), 274–285.

Aeni, N., & Ekhsan, M. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian yang di Mediasi Brand Trust. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 4(1), 377–386. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.331

Ayuningtyas Diah. (2023). Pengaruh Iklan, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Market Place Shopee. Rising Stars.

Kurniadi, I. P. E., & Antari, N. L. S. (2023). Peran Citra Merek Memediasi Pengaruh Iklan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pt. Adiska Sarana Medika. Bismaa: Jurnal Manajemen, 9(1).

Hayati Nur, & Sudarwanto Tri. (2024). Pengaruh Content Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Liptint Barenbliss.

Walangitan, O. F. C., Tampi, J. R. E., & Jein Rondonuwu. (2020). Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Sigra. 1(5).

Muttaqin, A. R., Wibawa, A., & Nabila, K. (2021). Inovasi Digital untuk Masyarakat yang Lebih Cerdas 5.0: Analisis Tren Teknologi Informasi dan Prospek Masa Depan. Jurnal Inovasi Teknologi Dan Edukasi Teknik, 1(12), 880–886. https://doi.org/10.17977/um068v1i122021p880-886

Rahmayanti, S., & Dermawan, R. (2023). SEIKO: Journal of Management & Business Pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop di Surabaya. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(1), 337–344. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.2451

Refiliana Fadila. (2023). Efektivitas Content Marketing Dan Sosial Media Marketing Dalam Membantu Meningkatkan Keputusan Pembelian Produk Vitamin C Vitacimin Skripsi Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Mencapai Derajat Sarjana S1.

Yuliyana. (2022). Pengaruh Youtube Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Dalam Perspektif Etika Bisnis Islam. 23–80.

Irianto, D. R. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Mitra Bukalapak (Studi Pada Konsumen Mitra Bukalapak Di Kota Malang) Skripsi Diajukan Kepada.

Adiasto Adrianus Tito. (2023). Pengaruh Citra Merk Terhadap Kepuasan Konsumen Mobil Merk Daihatsu Surabaya Dengan Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening.

Rahmawati Susi. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Kualitas Pelayana Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Rocket Chicken Cabang Demak).

Juanda Hendra. (2023a). Pengaruh Iklan, Brand Ambassador Dan Brand Image E-Commerce Tokopedia Terhadap Keputusan Pembelian Pada Masyarakat Rimbo Panjang Kecamatan Tmbang Kabupaten Kampar.

B Kholija Nurul. (2024). Pengaruh Content Marketing, Review Product Dan Brand Ambassador Di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Azarine Cosmetics Di Kecamatan Tuah Madani.