Pengaruh Penetapan Harga dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Tatanan Café Pekanbaru

Riski Pranata Sihotang; Mashur Fadli

doi:10.31004/riggs.v4i3.2236

Authors

Riski Pranata Sihotang Universitas Riau
Mashur Fadli Universitas Riau

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2236

Keywords:

Penetapan harga, Variasi produk, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penetapan harga dan variasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Tatanan cafe di kota pekanbaru.Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen tatanan café. Pemilihan sampeldilakukan berdasarkan rumus slovin dengan metode purposive sampling. Sehingga sampel dalam penelitian ini yaitu 98 responden. dan analisis dilakukan dengan menggunakan teknik analisis regresi linear berganda untuk menguji hipotesis..Hasil penelitian menunjukkan bahwa pentapan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen, penetapan harga tidak berpengaruh tehadap keputusan pembelian konsumen. Penetapan harga dan variasi produk secara simultan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Tatanan café Pekanbaru.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Anggraeni, Jeni. (2016). Pengaruh Keanekaragaman Produk, Kualitas Pelayanan, dan Store Atmosphere terhadap DAP Impulse Buying di Butik Cassanova Semarang. Journal of Management , Vol.II No.2, pp. 544-564.

Arikunto. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta : PT. Rineka Cipta.

Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran. PT Raja Grafindo Persada.

Buchari Alma, (2011), Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Cetakan Kesembelian, Alfabeth, Bandung.

Budiman, A., & Martini, N. (2022). Analisis Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cofeeshop Café In Karawang. JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan), 6(2), 247-260.

Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Universitas Diponegoro.

Levy, M., & Weitz, B. A. (2012). Retailing Management Information Center.New York: McGraw Hill Higher Education.

Kotler, Philip & Keller. (2008). Manajemen Pemasaran. Edisi Ketigabelas. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kridaningsih, A. (2020). Pengaruh Harga Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Amino Dari Ultimate Nutrition Di Kota Mojokerto. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 7(2), 1-10

Lestari. (2021). Pengaruh Variasi Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Pada Coffeeville-Oishi Pan Magelang. In Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & Sdm E, Vol. 2.

Menitulo, G., Paskais, D., & Timotius, D. (2021). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ud. Anisa Kecamatan Telukdalam Kabupaten Nias Selatan. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan, 4(2), 297– 308. https://jurnal.uniraya.ac.id/index.php/jim/article/view/245

M.Guntur, Effendi, (2010), Transformasi Manajemen Pemasaran. Jakarta: Sagung setto.

Sugiyono. (2016). Meltodel Pelnellitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. PT Alfabelt.

Sugiyono. (2020). Meltodel Pelnellitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. PT Alfabelt.

Umamsyah, A. Y., & Hutam, R. R. F. (2020). Pengaruh Variasi Produk, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelianâ€(studi Pada Coffee Shop Warung Ngombe Di Yogyakarta). eProceedings of Management, 7(3).