Strategi Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan di MAN 2 Grobogan: Analisis SWOT dan Implementasinya

Rosidi Rosidi; Olivia  Fachrunnisa

doi:10.31004/riggs.v4i3.2104

Authors

Rosidi Rosidi Universitas Islam Sultan Agung Semarang
Olivia Fachrunnisa Universitas Islam Sultan Agung

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2104

Abstract

Penelitian ini membahas tentang strategi pemasaran jasa pendidikan dan analisisi peningkatan daya saing pada MAN 2 Grobogan. Hal ini didasari peda persaingan lembaga pendidikan yang semakin ketat, dan pentingnya perencanaan strategi pemasaran pada lembaga pendidikan. Permasalahan utama dalam penelitian ini adalah bagaimana analisis SWOT, strategi pemasaran jasa pendidikan dan analisis peningkatan daya saing pada MAN 2 Grobogan. Pendekatan penelitian metode kualitatif. Sumber data adalah kepala/wakil kepala madrasah, guru/staf/pegawai, dan siswa, alat pengumpulan data yaitu pedoman wawancara; teknik pengumpulan data adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Untuk mengetahui strategi pemasaran dan daya saing pada MAN 2 Grobogan penulis menggunakan metode analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Strategi pemasaran jasa pendidikan yang diterapkan di MAN 2 Grobogan adala strategi promosi dan strategi produk. 2) Hasil skor berdasarkan analisis SWOT internal-eksternal (IE matrix) diperoleh skor akhir IFAS adalah 0,98, sedangkan skor akhir EFAS adalah 0,33. Hasil ini menunjukkan bahwa posisi MAN 2 Grobogan berada di kuadran 1 (satu) yaitu Strenghts-Opportunities (SO) yang mendukung strategi agresif. 3) Daya saing MAN 2 Grobogan dilihat dari penerapan strategi pemasaran yang memnuhi keempat indikator peningkatan daya saing lembaga pendidikan. Hasil analisis menunjukkan terjadi peningkatan daya saing di MAN 2 Grobogan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Agusna, Tihakimah dan Chairi. “Pemasaran Jasa Pendidikan Dalam Peningkatan Pelanggan di SMKN 1 Pasie Raya Aceh Jaya.” Jurnal Intelektualita Prodi MPI FTK UIN Ar-Raniry Vol.10 No.1, Edisi Januari-Juni 2021.

Akbar, Usman Husaini dan Purnomo Setiadi. Metodologi Penelitian Sosial. Edisi ketiga Jakarta: Bumi Aksara, 2022.

Alimin, Muhammad. Etika dan Perlindungan Konsumen dalam Ekonomi Islam, Yogyakarta: BPFE, 2004.

Alma, Buchori. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta, 2011.

Amstrong, Philip Kotler dan Gary. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta, Selemba Empat, 2001.

Anwar, Chairul. Hakikat Manusia Dalam Pendidikan, Sebuah Tinjauan Filosofis. Yogyakarta: SUKA-Pres, 2019.

Assauri, Sofjan. Strategic Management, Edisi 2. Jakarta: Raja Grafindo Persad, 2013.

David, Fred R. Strategic Management. Jakarta: Edisi 12, 2011.

Dayat, M. “Strategi Pemasaran dan Optimalisasi Bauran Pemasaran Dalam Merebut Calon Konsumen Jasa Pendidikan”. Jurnal Mua`allim Vol. 1 No. 2, Juli 2019.

Dewi Tri Rahayu dan Endang Dwi Retnani, “Penerapan Analisis SWOT Dalam Perumusan. Strategi Bersaing pada Eddy Jaya Photo”. Jurnal Ilmu dan Riset Akuntansi, No. 2 Vol. 5, Februari, 2016.

Faizin, Imam. “Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan Dalam Meningkatkan Nilai Jual Madrasah”. Jurnal Madaniyah Vol. 7 No. 2, Agustus 2017.

Freddy Rangkuti, Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis, 83.

Keller, Philip Kotler dan Kevin Lane. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Prentice-Hall Inc, 2009.

Manzilati, Asfi. Metodologi Penelitian Kualitatif: Paradigma, Metode, dan Aplikasi. Malang: Universitas Brawijaya Press, 2017.

Moleong, Lexy J. Metodologi Penelitian Kuantitaif. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2004.

Rangkuty, Freddy. Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis, Jakarta: PT. Gramedia Pusaka Utama, 2013.

Sarwono. Metode Penelitian Kuantitatif da Kualitatif. Yogyakarta: Graha Ilmu, 2006.

Stepheus, Murray R. Spiegel dan Larry J. Statistik. PT. Gelora Aksara Pratama: Edisi Ketiga, 2004.

Sugiono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2013.

Wahdaniyah, R. “Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan Terhadap Peningkatan Daya Saing (Studi pada MAN dan SMA di Kota Pare)”. https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/6026. 2024.

Mamlukah, Weni Wahidatun Nufusiah, “Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan dalam Meningkatkan Citra Sekolah di SDN 2 Argomulyo”. Jurnal Manajemen Pendidikan Islam Darussalam (JMPID). Vol. 3, No. 1: 1-16, April 2021.