Pengaruh Live Streaming, Online Review, dan Fear Of Missing Out (FOMO) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Glad2glow Di Platform Tiktok Perspektif Perilaku Israf

Rofa Saevrina  Ali; Agung Mulyana; Wida  Lisnawati

doi:10.31004/riggs.v4i3.2039

Authors

Rofa Saevrina Ali Sekolah Tinggi Ekonomi Islam (STEI) Fitrah Insani
Agung Mulyana Sekolah Tinggi Ekonomi Islam (STEI) Fitrah Insani
Wida Lisnawati Sekolah Tinggi Ekonomi Islam (STEI) Fitrah Insani

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2039

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Live Streaming, Online Review, dan Fear Of Missing Out (FOMO) terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow di platform TikTok dalam perspektif perilaku israf. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling, dan melibatkan 110 responden yang pernah melakukan pembelian produk tersebut. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala Likert, sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Online Review (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,435, nilai t hitung = 3,723 > t tabel = 1,982, dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Sebaliknya, Live Streaming (X2) memiliki koefisien 0,185, nilai t hitung = 1,883 < t tabel = 1,982, dan nilai signifikansi 0,062 > 0,05, sehingga tidak berpengaruh signifikan. Variabel FOMO (X3) juga tidak berpengaruh signifikan dengan koefisien -0,059, nilai t hitung = -1,230 < t tabel = 1,982, dan nilai signifikansi 0,222 > 0,05. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung = 18,079 > F tabel = 2,68 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R² sebesar 0,320 menunjukkan bahwa sebesar 32,0% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh Live Streaming, Online Review, dan FOMO, sedangkan 68,0% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abiyyah, H. N. (2024). Pengaruh Perceived Scarcity dan Social Anxiety terhadap Purchase Decision dengan FOMO sebagai Variabel Mediasi (Studi pada produk edisi terbatas McDonald's) [Skripsi, Universitas Mercu Buana]. Repository Universitas Mercu Buana.

Abubakar, A., & Khalid, R. (2023). Tafsir Ayat-ayat Al-Qur ’ an Tentang Konsumsi. Jurnal Ekonomi, 6(April), 91–101

Amalina, V., & Riofita, H. (2024). Pengaruh Strategi Pemasaran Live Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Inovasi Pendidikan, 6(2), 386–400.

Amelia, N., & Gunardi, A. (2024). Pengaruh shopping emotion dan fear of missing out (FoMO) terhadap impulsive buying album NCT Dream dengan self control sebagai variabel intervening (Studi kasus pada NCTzen di Kota Bandung) [Skripsi, Universitas Pasundan Bandung).

Ananda, T. A., Dewi, N. K., & Saleh, M. Z. (2023). Fenomena Perubahan Strategi Pemasaran dalam Menghadapi Tantangan di Era Digital. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen (JUPIMAN), 2(4), 98–107.

Andriani, D., & Gunawan, R. (2023). Pengaruh FOMO, promosi penjualan, dan ulasan online terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop. IKRAITH-Ekonomika, 6(1), 45–55. Anggraini, L. N., & Nurlita, T. (2023).

Anisa, D. N. (2023). Pengaruh fear of missing out (FOMO) terhadap keputusan pembelian impulsif di platform digital: Studi kasus pada mahasiswa. Skripsi, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur. 162

Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. Padangsidimpuan: PT Inovasi Pratama Internasional.

Arif, D., & Pramestie, DA (2021). Pengaruh Promosi Dan Ulasan Produk Pada Marketplace Shopee Terhadap Keputusan Pembelian di UMAHA. wirausahawan ramah lingkungan. 12.

Azzahra, S., Anggraini, F. T., Rahmi Fajri, M. J., Fajriah, E. N., & Agustiawan, A. (Trans.). (2025). Membangun kepercayaan bisnis: Analisis pemasaran TikTok Live dalam kerangka etika bisnis Islam. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Akuntansi, 2(1), 116– 122.

Brown, L., & Kuss, D. J. (2020). Fear of missing out, mental wellbeing, and social connectedness: A seven-day social media abstinence trial. International Journal of Environmental Research and Public Health, 17(12), 4566.

Bui, M., Krishen, A. S., Anlamlier, E., & Berezan, O. (2022). Fear of missing out in the digital age: The role of social media satisfaction and advertising engagement. Psychology & Marketing, 39(4), 683–693.

Bur, R., Ayuningtyas, F., & Muqsith, M. A. (2023). Pemanfaatan TikTok Sebagai Media Informasi Baru Generasi Z. Jurnal Komunikasi Nusantara, 5(2), 189–198.

Dewi Fatmala Putri, & Syakur, A. (2023). Integrasi Konsep Dan Aplikasi Dalam Menentukan Perilaku Konsumsi Dalam Kegiatan Ekonomi Muslim. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 3(2), 182–190.

Dwijantoro, R., Dwi, B., & Syarief, N. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(2), 63.

Evanita, S., Fahmi, Z., & Syawalki, L. (2023). Studi komunikasi pemasaran interaktif berbasis live streaming online dalam menciptakan keterlibatan konsumen. Komunikatif: Jurnal Ilmu Komunikasi, 12(1), 118–129.

Fitri, H., Hariyono, D. S., & Arpandy, G. A. (2024). Pengaruh Self-Esteem Terhadap Fear Of Missing Out (Fomo) pada Generasi Z Pengguna Media Sosial. Jurnal Psikologi, 1(4), 21.

Fumar, M., Setiadi, A., Harijanto, S., Tan, C., & Correspondence Author, J. (2023). The influence of fear of missing out (FoMO), sales promotion, and emotional motive mediated self-control on impulsive buying for hypebeast products. Riwayat: Educational Journal of History and Humanities, 6(3), 1363–1375.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gunarsih, CM, Kalangi, JAF, & Tamengkel, LF (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Produktivitas, 2(1), 69–72.

Hair, J. F., Howard, M. C., & Nitzl, C. (2020). Assessing measurement model quality in PLS-SEM using confirmatory composite analysis. Journal of Business Research, 109, 101–110.

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) using R: A workbook. Springer.

Hamdi, B. (2022). Prinsip dan Etika Konsumsi Islam (Tinjauan Maqashid Syariah). Islamadina, 23(1), 5.

Hamizar, A., Karnudu, F., Relubun, DA, & Saimima, S. (2024). Perilaku pembelian impulsif konsumen berdasarkan psikologi FOMO di era digital. Konferensi Internasional Ilmu Sel Multidisiplin: Prosiding, 1(1), 134–142.

Harahap, M. I., Soemitra, A., & Nawawi, Z. M. (2023). Analysis of the effect of fear of missing out (FoMO) and the use of paylater application on impulse buying behavior (Review of Maqashid Syariah). Manajemen dan Bisnis, 22(2), 67.

Hariyanto, H. T., & Trisunarno, L. (2020). Analisis pengaruh online customer review, online customer rating, dan star seller terhadap kepercayaan pelanggan hingga keputusan pembelian pada toko online di Shopee. 2(3), 69–75.

Harnas Baharuddin, A., Arifin, & Amang, B. (2025). Pengaruh Strata Ekonomi Orang Tua & Gaya Hidup Terhadap Perilaku Israf Mahasiswa . Nobel Management Review, 6(1), 85–93.

Hasanah, N., Syahrudin, H., & Kuswanti, H. (2023). Pengaruh online customer review dan online customer rating terhadap keputusan pembelian melalui marketplace Shopee. Jurnal Pendidikan dan Pembelajaran Khatulistiwa, 12(5), 1491–1497.

Hochreiter, V., Benedetto, C., & Loesch, M. (2023). The Stimulus-Organism-Response (SO-R) paradigm as a guiding principle in environmental psychology: Comparison of its usage in consumer behavior and organizational culture and leadership theory. Journal of Entrepreneurship and Business Development, 3(1), 7–16.

I Wayan Willy Mustika, & Salsa Bila Jihan Maulidah. (2023). Analisis Penggunaan Media Sosial Sebagai Sarana Pemasaran pada Usaha Kecil Menengah. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi, 3(1), 7–12.

Islam, M. T., Hussin, S. R., & Wong, F. Y. (2022). Factors influencing the information adoption from social media review platform: Extending Information Adoption Model (IAM) with information diagnosticity. Journal of Content, Community & Communication, 16, 21–34.

Ismail, K., & Amini, S. (2023). Larangan al-israf dan dzulm dalam praktik ekonomi Islam. Journal of Global Islamic Economic Studies, 1(1), 27–36.

Istiqomah, E. F., & Wahyudi, A. (2024). Dampak FOMO terhadap sikap hedonisme generasi Z dalam perilaku konsumsi Islam. Amwaluna: Jurnal Ekonomi dan KeuanganSyariah,16(2).

Judijanto, L., & Chusumastuti, D. (2024). Analisis perbandingan pengaruh live streaming dan interactive content terhadap konversi pembelian pada perusahaan fesyen di Bandung. Jurnal Multidisiplin West Science, 3(03), 276–286.

Karina Pasi, L. N., & Sudaryanto, B. (2021). Analisis pengaruh online customer reviews dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan sebagai variabel intervening (Studi pada konsumen Shopee di Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management, 10(4).

Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Kurniadi, A., Silondae, P. A., Abubakar, A., Basri, H., & Rifah, M. A. F. (2023). Perilaku hedonis dalam al-Qur’an: Studi atas term al-isrāf QS al-A’rāf ayat 31. Al-Mutsla: Jurnal Ilmu-Ilmu Keislaman, 5(2), 425–437.

M. A., & Munawaroh, S. R. (2024). Israf dalam Al-Qur’an: Kontekstualisasi pada gaya hidup masyarakat modern (Studi kajian tafsir maudhu’i). Tafsiruna: Journal of Qur’anic Studies, 2(1), 60–69.

Masrifatus saidah, Darul Islam, & Dwi Afrianti. (2024). Pemanfaatan Digital marketing Untuk Meningkatkan Penjualan Omset dalam Perspektif Marketing syariah (Studi Kasus Di The Kaliwood Bungah). Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB) , 2 (1), 187-201.

Mavilinda, H. F., Rosa, A. R., & Putri, Y. H. (2024). Tren pemasaran sementara sebagai strategi pemasaran digital: Menganalisis FOMO, kepuasan, dan keterlibatan pengguna dalam mendorong niat pembelian. Diponegoro International Journal of Business, 7(2), 115–132.

McGinnis, JP (2022). Takut ketinggalan: Tepat mengambil keputusan di dunia yang menyajikan terlalu banyak pilihan. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Miranda, M., Anggita, N. D., Siregar, S. A. S., & Lestari, D. (2023). Pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan motivasi hedonis terhadap penggunaan Paylater (studi kasus mahasiswa di Kota Medan). Jurnal Point Equilibrium Manajemen & Akuntansi, 5(1), 75-89.

Muharam, G. M., Sulistiya, D., Sari, N., Zikrinawati, K., & Fahmy, Z. (2024). Pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan konformitas teman sebaya terhadap impulsive buying pada mahasiswa Kota Semarang (Studi pada konsumen Tik Tok Shop). Experimental Student Experiences, 3(4), 687-695.

Mulyani, S. R. (2021). Metodologi Penelitian. Bandung: Widina Bhakti Persada.

Munawwir, A. W. (2020). Kamus Al-Munawir: Arab.-Indonesia. Surabaya: Pustaka Progessif.

Muslimin, D., Alamin, Z., Alizunna, D., Ainia, R. N., Prakoso, F. A., Missouri, R., Masita, Karmila P. A., Nugraha, D., Susetyo, A. M., & Fridayani, H. D. (2024). Metodologi penelitian: Pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan campuran. CV Lauk Puyu Press. Mutmainna, N., Hasbiah, S., Haeruddin, M. I. W., Musa, C. I., & Hasdiana, I. W. (2024). Pengaruh live streaming dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk Skintific pada platform TikTok. JMIE: Journal of Management and Islamic Economics, 1(2).

Normilawati, A., & Masyitah. (2024). Fenomena FOMO dalam konsumerisme mahasiswa ULM dan perspektif Islam terhadapnya. Islamologi: Jurnal Ilmiah Keagamaan, 1(2).

Nurmadiansyah, M. T. (2021). Etika Bisnis Islam: Konsep dan Praktek. Cakrawala Media Pustaka.

Nursaima, A. R., Masnita, Y., & Sar, D. M. (2024). Efektivitas live streaming dalam ecommerce guna meningkatkan pembelian konsumen secara impulsif: Studi TRA. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 10(2), 315–328.

Pambudi, D. S. (2021). Etika Bisnis Islam: meneladani Etos Kerja Nabi dan Rasul. UAD

Permana, D., Abiyyah, H. N., & Hokroh, M. (2025). Pengaruh Fear of Missing Out sebagai variabel mediasi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Berkelanjutan (JOSEB), 2(1), 41–53.

Permata Sari, D. (2021). Faktor-Faktor Yang Memaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Lokasi (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 524–533.

Pertiwi, N. D., & Maulana, A. (2023). FOMO dan impulsive buying: Studi pada pengguna TikTok. Journal of Management and Islamic Economics (JMIE), 4(2), 78–88.

Pramesti, A. N., & Abdillah, R. F. (2024, Desember). Dampak rating dan ulasan konsumen terhadap keputusan pembelian di e-commerce. Dalam Prosiding Seminar Nasional Amikom Surakarta (Vol. 2, hlm. 1480-1494).

Purboyo, P., Hastutik, S., Kusuma, G. P. E., Sudirman, A., & Sangadji, S. S. (2021). Perilaku Konsumen: Tinjauan Konseptual dan Praktis. Yogyakarta: CV Widina Media Utama.

Putri, A., Karimah, A. D., Karmila, K., & Fahra, C. A. (2024). TikTok Live Shopping dalam perspektif keberlanjutan ekonomi dan pasar Islam. Jihbiz: Jurnal Ekonomi, Keuangan dan Perbankan Syariah, 8(1), 29–46.

Putri, M. (2021). Pengaruh online customer review dan online customer rating terhadap keputusan pembelian melalui Lazada di Kecamatan Rumbio Jaya [Skripsi, UIN Suska Riau].

Ramadhani, S., Nasution, NL, & Zebua, Y. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Harga, Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Master Cash & Kredit Kotapinang. Jurnal Studi Manajemen dan Kewirausahaan (MSEJ) , 5 (2), 4850–4864.

Ratnaningsih, Y. R., & El Halidy, A. (2022). Pengaruh FoMO, kesenangan berbelanja dan motivasi belanja hedonis terhadap keputusan pembelian tidak terencana di ecommerce Shopee pada waktu Harbolnas. Eqien: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(3), 1477–1487.

Reisenwitz, T., & Fowler, J. G. (2023). Faktor penentu pribadi dan sosial dari rasa takut ketinggalan (FoMO) pada konsumen muda. Jurnal Strategi Bisnis, 40(1), 21–36.

Rinaldi, A., Hakim, M. D., Priscilla, M., & Gita, W. Z. (2023). Respon Pelanggan dalam Pembelian Online Produk Fashion di Zalora Indonesia. Jurnal Rumpun Ilmu Ekonomi, 1(1), 31–38.

Rismayanti, M., & Sarah, I. S. (2021). Pengaruh kualitas informasi dalam ulasan online dan kualitas situs web terhadap kepercayaan konsumen pada situs web perjalanan wisata (Studi pada Traveloka). Jurnal Riset Bisnis dan Investasi, 7(1), 33–42.

Rosyidah, M., & Fijra, R. (2021). Metode Penelitian. Yogyakarta:Deepublish

Sarmis, N. (2020). Pengaruh online customer review dan online customer rating terhadap kepercayaan dan minat pembelian konsumen pada Desa Sialang Jaya. 9, 81–83.

Sinambela, L. P. (2021). Metodologi penelitian kuantitatif: Teoretik dan praktik. RajaGrafindo Persada.

Subagio, V. A. (2024). Strategi Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital Pada Kedai Loeang Kopi Surabaya. Ranah Research : Journal of Multidisciplinary Research and Development, 6(3), 363–373. suci Hartini, Fasa, MI., & Suharto. (2022). Pemasaran Digital dalam Perspektif Ekonomi Islam.Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam , 5 (1), 197–206.

Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sulthonuddin, B. H., & Muttaqin, T. A. F. (2025). Perspektif Hukum Ekonomi Syariah Tentang Perlindungan Konsumen pada Transaksi Jual Beli di Live streaming Tiktok Shop. Jurnal Hukum Ekonomi Syariah, 3(2), 54–62.

Syandana, D. A., & Dhania, D. R. (2024). Hubungan antara Fear of Missing Out (FoMO) dan gaya hidup hedonis dengan pembelian impulsif pada pelajar pengguna ecommerce. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(3), 691705.

Taswiyah, T. (2022). Mengantisipasi gejala Fear of Missing Out (FoMO) terhadap dampak sosial global 4.0 dan 5.0 melalui subjective well-being dan Joy of Missing Out (JoMO). Jurnal Pendidikan Karakter JAWARA (Jujur, Adil, Wibawa, Amanah, Religius, Akuntabel), 8(1), 103-119.

Tirtayasa, S., Lubis, A. P., & Khair, H. (2021). Keputusan pembelian: Sebagai variabel mediasi hubungan kualitas produk dan kepercayaan terhadap kepuasan konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis dan Manajemen, 5(1), 67-86.

Tonda, F., Ali, H., & Khan, M. A. (2024). Pengaruh promosi dan online customer reviews terhadap keputusan pembelian melalui minat beli (literature review manajemen pemasaran). Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital, 2(3), 181-194.

Wardhana, A. (2024). Keputusan Pembelian Konsumen. Dalam Consumer Behavior in The Digital Era 4.0-Edisi Indonesia (hlm. 271-288). Eureka Media Aksara.

Widarjono, A. (2020). Analisis multivariat terapan dengan program SPSS, AMOS, dan SMARTPLS (2nd ed.). Yogyakarta: UPP STIM YKPN.

Widjanarko, B., Setiawan, R., & Lestari, D. (2023). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Pemasaran, 11(2), 75-83.

Wiranda, A., & Hayu, R. S. (2023). Fitur live streaming sebagai strategi pemasaran digital. OIKOS: Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi, 8(1).

Wulandari, R., & Pratama, B. A. (2023). Pengaruh promosi dan motivasi emosional terhadap impulsive buying pada produk fashion di TikTok Shop. Jurnal Administrasi Bisnis(JAB),10(2),112–120.

Yuliani, R. D., Hidayati, N., & Evasari, A. D. (2024). Pengaruh online customer review dan online customer rating terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee (studi kasus pada mahasiswa UNISKA Prodi Manajemen angkatan tahun 2020-2023). J-Mabes: Jurnal Manajemen, Akuntansi, Bisnis dan Studi Ekonomi Syariah, 2(1).

Yunarti, D. P. (2024). Analisis Dampak Media Sosial Pada Perilaku Fomo Generasi Milenial, 11, 31–41.

Zanah, EM, & Savitri, E. (2024). Peran Customer Review dalam Meningkatkan Kepercayaan Konsumen di Platform E-Commerce. Prosiding Seminar Nasional Manajemen , 4 (1), 475–479

Zed, E. Z., Mubaroq, K. I., & Ilham, M. R. (2025). Pengaruh ulasan online (online review) terhadap keputusan pembelian online di era digital. Jurnal Pemasaran Bisnis, 7(1), 1-12.