Strategi 4P dalam Menaklukkan Hati Konsumen : Studi pada Produk UMKM Herbal

Muhammad Roestian Fahmi Nasution; Teguh Riandi Ginting

doi:10.31004/riggs.v4i3.2000

Authors

Muhammad Roestian Fahmi Nasution Politeknik Wilmar Bisnis Indonesia
Teguh Riandi Ginting Politeknik Wilmar Bisnis Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2000

Keywords:

Product, Price, Place, Promotion, Minat Beli

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis variabel Product, Price, Place, dan Promotion. Sampel pada penelitian ini sebanyak 96 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria responden 17 tahun memiliki KTP dan sudah pernah melakukan pembelian pada UMKM KYTA. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda yang merupakan alat uji hipotesis yang digunakan dengan alat bantu aplikasi SPSS versi 25. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data disimpulkan bahwa (1) Secara simultan variabel Product, Price, Place, Promotion berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku minat Beli Konsumen, (2) Secara parsial variabel Product, Price, Promotion berpengaruh positif signifikan, sedangkan variabel Place tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku minat Beli Konsumen. Pengaruh paling dominan yaitu variabel Price.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aslia. (2024). Pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli konsumen pada ukm lipa’ sa’be mandar di desa karama (the influence of marketing mix on consumer buying interest in ukm lipa’ sa’be mandar in karama village).

Ayu, i., wijayanthi, t., luh, n., & dewi, k. (2022). Pengaruh marketing mix terhadap minat beli konsumen pada toosi coffee di berawa badung bali. Jurnal economina, 1(3).

Dewi rahma sari. (2024). Analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap kepuasan konsumen sari kedelai pada umkm minuman sari kedelai bu ade di condongcatur sleman yogyakarta. Universitas pembangunan nasional “veteran” yogyakarta.

Faradila baswedan, f. (2022). Pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli konsumen (studi kasus toko parfum mekar wangi) budhi satrio sekolah tinggi ilmu ekonomi indonesia (stiesia) surabaya.

Farhat, l. (2023). Pengaruh produk, lokasi, harga dan promosi terhadap minat beli konsumen pada usaha pempek mamad kota jambi. Jurnal ilmiah universitas batanghari jambi, 23(3), 3485. Https://doi.org/10.33087/jiubj.v23i3.4495

Fernos, j., & ayadi, a. S. (2023). Pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli konsumen pada toko donat madu lapai. Jurnal valuasi. Https://doi.org/10.46306/vls.v3i2

Imam ghozali. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan Program IBM SPSS 22.Semarang. Badan penerbit Universitas Dipenogoro.

Imam ghozali. (2018). Aplikasi analisis multivariete dengan Program IBM SPSS 22.Semarang. Badan penerbit Universitas Dipenogoro.

Kesehatan, b., kemasyarakatan, d., nasional, s., tarigan, a. K., sari, d. P., herdiani, l., tarigan, h. M., & setiawan, b. (2022). Seminar nasional pengaruh marketing mix terhadap minat beli konsumen pada coffe boy bandar khalifah. Https://proceeding.unefaconference.org/index.php/tampan.

Kotler, Philip and Gary Armstrong. (2014). Principle of Marketing, Fifteen Edition.

Published by Pearson Education Limited. England.

Muhammad irfandi. (2022). Pengaruh bauran pemasaran keputusan pembelian bakso pedas bang mar pekanbaru. Universitas islam riau.

Muhiban, a., & putri, e. K. (2022). Pengaruh tampilan produk dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian pada e-commerce shopee (studi kasus konsumen shopee di pt. Gucci ratu textile kota cimahi). Jurnal emt kita, 6(2), 249–

Https://doi.org/10.35870/emt.v6i2.633

Nezly nurlia putri, alkhaliq, b., & kusuma, a. C. (2022). Pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli ulang konsumen gerai es teh indonesia di kota serang. Https://jurnal.politap.ac.id/index.php/lipida.

Nur amin. (2023). Pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli konsumen pada usaha toko harapan abadi kabupaten gowa. Universitas muhammadiyah makassar.

Ridho saputra. (2020). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada distro label store pekanbaru.

Sugioyono. (2019). Metode penelitian Kuantitatif, kualitatif dan R&D. Alfabeta

Sugiyono. (2020). Metodologi penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Alfabeta

Susi wariyanti. (2021). Analisis bauran pemasaran terhadap tingkat penjualan roti al mustafa (study home industry roti al mustafa ganjar asri metro barat). Institut agama islam negeri (iain) metro.

Umiatun shafira. (2022). Analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli konsumen pada ayam bakar yu pesek semarang. Usm science.

Winda sari tobing. (2024). Analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian quoffai kopi sidikalang.

Yosin rahmawati. (2019). Pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli konsumen (studi kasus toko cahaya murah kecamatan jenangan).