Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Gudang Garam Signature  di Kota Bandung

Mohamad Sabil Abdillah; Rama Chandra Jaya

doi:10.31004/riggs.v4i3.1982

Authors

Mohamad Sabil Abdillah Universitas Indonesia Membangun
Rama Chandra Jaya Universitas Indonesia Membangun

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.1982

Keywords:

Brand Image, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Gudang Garam Signature, Kota Bandung

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian rokok Gudang Garam Signature di Kota Bandung. Dengan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner pada 100 responden yang dipilih secara purposive sampling. Variabel independen meliputi brand image, harga, dan kualitas produk, sementara variabel dependen adalah keputusan pembelian. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand image tidak memiliki pengaruh signifikan secara parsial. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berkontribusi sebesar 63,1% terhadap variasi keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa persepsi konsumen terhadap harga yang sesuai dengan kualitas produk menjadi faktor dominan dalam menentukan pilihan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi perusahaan untuk memperbaiki strategi harga dan meningkatkan kualitas produk, serta memperkuat brand image agar dapat lebih memengaruhi keputusan pembelian konsumen di pasar yang kompetitif.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Referensi

Herlinawati, A., Nurul, R., & Ahmad, S. (2023). Peran lembaga keuangan mikro dalam pemberdayaan usaha kecil. Jurnal Ekonomi dan Pemberdayaan, 11(2), 45–57.

Ismara, I., & Jaya, R. C. (2024). Pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada platform aplikasi daring. Jurnal Pemasaran Digital, 5(1), 22–30.

Jaya, R. C. (2019). Pengaruh diskon harga terhadap niat beli konsumen di toko online Hiffu. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Digital, 3(2), 115–124.

Jaya, R. C., & Triono, A. (2022). Pengaruh faktor demografis dan psikografis terhadap penggunaan sistem pembayaran digital. Jurnal Teknologi Keuangan dan Bisnis, 4(1), 67–75.

Jaya, R. C., Nugraha, N., & Lestari, P. (2025). Peningkatan brand awareness melalui pengembangan website inklusif. Jurnal Inovasi Digital dan Inklusivitas, 6(1), 34–42.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (16th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Mubarok, M., Jaya, R. C., & Rahmi, L. (2023). Persepsi konsumen terhadap atribut produk ramah lingkungan. Jurnal Ilmu Konsumen, 8(2), 99–108.

Nugraha, N., & Jaya, R. C. (2024). Pengaruh kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian produk official merchandise Persib Bandung. Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(1), 55–63.

Putri, A. A., Wijaya, A., & Hidayat, F. (2025). Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik Madame Gie di Kota Bandung. Jurnal Pemasaran dan Konsumen, 7(2), 120–129.

Ramdan, R., Pratama, F., & Cahyani, D. (2024). Strategi branding melalui elemen visual dan pelatihan fotografi produk. Jurnal Komunikasi Visual dan Branding, 2(1), 44–52.

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4th ed.). Andi.