Pengaruh Promosi, Harga dan Citra Merek  Terhadap Impulsif Buying Kopi Jago

Ade Rahamdi Sigiro; Dony Oktariswan

doi:10.31004/riggs.v4i3.1968

Authors

Ade Rahamdi Sigiro Universitas Asa Indonesia
Dony Oktariswan ASA Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.1968

Keywords:

Promosi, Harga, Citra Merek , Impulsif Buying

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, harga, dan citra merek terhadap perilaku pembelian impulsif pada konsumen Kopi Jago. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 112 responden yang pernah membeli produk Kopi Jago. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial hanya variabel citra merek yang berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif, sedangkan promosi dan harga tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Hal ini mengindikasikan bahwa pembelian impulsif pada Kopi Jago lebih dipengaruhi oleh persepsi positif terhadap citra merek dibandingkan dengan promosi dan harga. Implikasi dari temuan ini menunjukkan pentingnya strategi penguatan merek dalam menarik konsumen secara emosional untuk mendorong pembelian impulsif.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abdul kohar septyadi, m., salamah, m., & nujiyatillah, s. (2022). Literature review keputusan pembelian dan minat beli konsumen pada smartphone: harga dan promosi. Jurnal manajemen pendidikan dan ilmu sosial, 3(1), 301–313. Https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876

Adistia, e., ardana, y., generasi, z., impulsif, p. P., & fashion, i. (2025). Pengaruh media sosial dan diskon terhadap perilaku pembelian impulsif generasi z di industri fashion. 7(2).

Alfani, m. H. (2020). Pengaruh harga dan promosi terhadap impulse buying pada produk online menurut ekonomi syariah. 2507(february), 1–13.

Alifia, A. S., & Hadi, C. (2021). Buletin Riset Psikologi dan Kesehatan Mental Pengaruh Store Atmosphere dan Brand Image terhadap Perilaku Impulsive Buying Pada Konsumen Retail Fashion. 1(1), 1–12.

Amita, A., Akhmad2, I., Tachta, H., Program, H., Manajemen, S., Ekonomi, F., Bisnis, D., & Riau, U. M. (2023). Pengaruh Keragaman Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Impulse Buying Pada Produk Famys Concept Store Pekanbaru. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 2(3), 137–149.

Andriani, M., & Dwbunga, F. (2018). Faktor pembentuk brand loyalty : peran self concept connection, brand love, brand trust dan brand image (telaah pada merek h&m di kota dki jakarta). Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 2(2), 1–160. https://doi.org/10.23917/benefit.v2i2.4285

Arif Fakhrudin, Maria Valeria Roeliyanti, A. (2022). Bauran Pemasaran. In CV BUDI UTAMA.

Aripin, Z. (2021). Marketing Management. https://ipusnas2.perpusnas.go.id/read-book

Chan, G. F., Akhmad, I., & Hinggo, H. T. (2022). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Pekanbaru. Economics, Accounting and Business Journal, 2(1), 151–159.

Daulay, R., Handayani, S., & Ningsih, I. P. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Store Atmosphere dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Konsumen Department Store di Kota Medan. Prosiding Konferensi Nasional Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi (KNEMA), 1, 1–14. https://jurnal.umj.ac.id/index.php/KNEMA/

Diah, wahyuningtyas, & Alicia. (2023). “Mengenal Kopi: Sejarah, Jenis, dan Manfaatnya untuk Kesehatan.” Kompas.Com. https://www.kompas.com/tren/read/2023/03/09/093000065/mengenal-kopi-sejarah-jenis-dan-manfaatnya-untuk-kesehatan?page=all

Fahriansah, F., Safarida, N., & Midesia, S. (2023). Buy Now, Think Later: Impulsive Buying Behavior among Generation Z in Indonesia. Share: Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Islam, 12(2), 386. https://doi.org/10.22373/share.v12i2.17453

Hikmah. (2020). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Pembelian Impulsif di Kota Batam. Journal of Business and Economics Reaserch (JBE), 1(2), 173–179. https://garuda.kemdikbud.go.id/documents/detail/1762194

Hurriyati, R. (2005). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen.

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. In Journal of Consumer Marketing (Vol. 17, Issue 3). https://doi.org/10.1108/jcm.2000.17.3.263.3

Kotler, P., & Armstrong, P. (2018). Summary Principles of Marketing by Kotler. https://www.worldsupporter.org/en/summary/summary-principles-marketing-kotler-41634?utm_source=

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Management & Marketing. In Journal of Clinical Orthodontics (Vol. 58, Issue 1).

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. In Essentials of Management for Healthcare Professionals (pp. 1–23). https://doi.org/10.4324/9781315099200-17

Mulyono, H. (2024). PENGARUH DISKON TANGGAL KEMBAR PADA E-COMMERCEE. 1(1), 1–20.

Panguriseng, A. A., & Nur, I. (2022). Analisis Strategi Promosi dan Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir, 1(1), 55–66.

Purnama, L., Suyani, T., & Hardipamungkas, N. E. (2020). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Online Gojek Di Kota Tangerang. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 2(1), 45. https://doi.org/10.31599/jmu.v2i1.739

Putra, M. R. M., Albant, M. A. K., & Sari, L. N. (2020). Pengaruh Promosi, Fashion Involvement, Dan Shopping Life Style, Dan Impulse Buying Di E-Commerce Shopee. Revenue : Jurnal Ekonomi Pembangunan Dan Ekonomi Islam, 3(02), 21–29. https://doi.org/10.56998/jr.v3i02.16

Rahayu, D. S. (2024). Daftar Menu Kopi Jago beserta Harganya. IDN TIMES. https://www.idntimes.com/food/dining-guide/fatma-roisatin/daftar-menu-kopi-jago-beserta-harganya?page=all

Ramadhani, A., & Tuti, M. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Pemasaran, 19(2), 1–14.

Ratnasari, I., Indarwati, P., & Suhartatik, S. (2023). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Impulse Buying. Jurnal Sosial Teknologi, 3(8), 678–684. https://doi.org/10.59188/jurnalsostech.v3i8.909

Rook, D. W. . (1987). The Impulse Buying. Online Impulse Buying and Cognitive Dissonance, 1–12. https://doi.org/10.1007/978-3-030-65923-3_2

Rozaini, N., & Ginting, B. A. (2019). Pengaruh Literasi Ekonomi Dan Kontrol Diri Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Untuk Produk Fashion. Niagawan, 8(1), 1–9. https://doi.org/10.24114/niaga.v8i1.12795

Saptowalyono, A. C. (2020). Menjaga Aroma dan Cita Rasa Kopi Indonesia. Kompas.Com. https://www.kompas.id/baca/ekonomi/2020/11/22/mencintai-dan-menambah-nilai-ekonomi-kopi

Sari, R. (2021). Pengaruh Penggunaan Paylater Terhadap Perilaku Impulse Buying Pengguna E-Commerce di Indonesia. Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi, 7(1), 44–57. https://doi.org/10.35313/jrbi.v7i1.2058

Souisa, W. (2022). Pengaruh Flash Sale dan Citra Merek terhadap Pembelian Impulsif pada Marketplace Lazada. Jurnal Mirai Management, 7(2), 508–516. https://doi.org/10.37531/mirai.v7i2.2674

Tarigan, E. D. S., Sabrina, H., & Syahputri, Y. (2020). The Influence of Lifestyle and Sales Promotion on Online Purchase Decisions for Home-Cooked Culinary during COVID-19 in Medan City, Indonesia. International Journal of Research and Review, 7(10), 140–144.

Trihudiyatmanto, M. (2020). Analisa Pengaruh Store Atmosphere dan Promosi Terhadap Impulse Buying Melalui Emotional Response Sebagai Variabel Intervening. In Journal of Economic, Management, Accounting and Technology. https://doi.org/10.32500/jematech.v3i2.1300

Udayani, N. M. S., Anggraini, N. P. N., & Ribek, P. K. (2022). Pengaruh Brand Image, Tata Letak dan Diskon Terhadap Impulse Buying di Matahari Departement Store Mall Bali Galeria. Jurnal Values, 3(1), 264–274.

Wonggo, C. M., Lapian, J. S. L. H. V., & Rogi, M. H. (2020). Dampak Discount, Brand Image Dan in Store Display Terhadap Impulse Buying Pada Pt. Matahari Departement Store Mantos 2. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 8(3), 124–133.

Yuliarahma, A., & Nurtantiono, A. (2022). Analisis Pengaruh Brand Image, Price Discount, Package Bonuses Dan Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying Pada Produk Oriflame. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 2(4), 441–452. https://doi.org/10.53625/juremi.v2i4.4451

Zulfikar, R., Sari, F. P., Fatmayanti, A., Wandini, K., Haryati, T., Jumini, S., Nurjanah, Annisa, S., Kusumawardhani, O. B., Mutiah, R., Linggi, A. I., & Fadilah, H. (2024). Teori,Metode dan Praktik Penelitian Kualitatif. In Jurnal Ilmu Pendidikan (Vol. 7, Issue 2).