Pengaruh Keragaman Produk dan Strategi Inovasi terhadap Keputusan Pembelian Produk Oleh-Oleh di Lombok Studi Kasus Sasaku

Marelia Maharani Dwiarthi W; Stevany Hanalyna Dethan; L. Jatmiko Jati; Baiq Dinna Widiyasti; Baiq Nadia Nirwana

doi:10.31004/riggs.v5i2.14221

Authors

Marelia Maharani Dwiarthi W Universitas Bumigora
Stevany Hanalyna Dethan Universitas Bumigora
L. Jatmiko Jati Universitas Bumigora
Baiq Dinna Widiyasti Universitas Bumigora
Baiq Nadia Nirwana Universitas Bumigora

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.14221

Keywords:

Keragaman Produk, Strategi Inovasi, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh keragaman produk dan strategi inovasi terhadap keputusan pembelian konsumen Sasaku, baik secara parsial maupun simultan. Dalam menghadapi persaingan bisnis yang semakin kompetitif, perusahaan dituntut untuk mampu menyediakan berbagai pilihan produk yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi konsumen serta menerapkan strategi inovasi yang berkelanjutan. Keragaman produk menjadi salah satu faktor penting dalam menarik perhatian konsumen karena memberikan alternatif pilihan berdasarkan jenis, kualitas, dan karakteristik produk yang ditawarkan. Sementara itu, strategi inovasi berperan dalam menciptakan pembaruan dan meningkatkan daya tarik produk sehingga mampu memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi penelitian yang terdiri atas konsumen Sasaku. Jumlah responden yang dilibatkan dalam penelitian ini sebanyak 120 orang. Penelitian difokuskan pada hubungan antara keragaman produk dan strategi inovasi sebagai variabel independen dengan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Strategi inovasi juga terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, keragaman produk dan strategi inovasi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Sasaku. Temuan ini menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut memiliki peran penting dalam membentuk keputusan pembelian. Oleh karena itu, perusahaan perlu memperhatikan keberagaman produk dan pengembangan strategi inovasi untuk meningkatkan daya tarik produk, memenuhi kebutuhan konsumen, serta memperkuat daya saing perusahaan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Abdullah, K., Jannah, M., & Aiman, U. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif. In Yayasan Penerbit Muhammad Zaini.

2. Andriyan, D., & Sholahuddin, M. (2023). Pengaruh Strategi Inovasi, Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada Paguyuban Batik Desa Pilang Masaran). 1–22.

3. Darma, K. D. S. (2021). Menguji Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Polygon di Masa Pandemi Covid-19. Indonesian Journal of Strategic Management, 4(1).

4. Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Yogyakarta: Universitas Diponegoro. Edisi 9). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 490.

5. Gisely, V. (2020). Modul metodologi penelitian kuantitatif Modul 13 Analisa Data. 5(3), 1–26.

6. Hansen, C., & Saputra, A. (2023). Pengaruh Keragaman Produk , Kualitas Produk , dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mobil Hyundai pada PT Pionir Auto Mobil. Jurnal Disrupsi Bisnis, 6(5), 551–562.

7. Hidayat, A. M. (2022). Pengaruh keragaman produk dan inovasi roduk terhadap keputusan pembelian pada cv. citra sari tanjungpinang.

8. Lestrari, D. (2023). Pengaruh lokasi, keragaman produk dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian di indomaret sarwo edi pucanggading.

9. Rahmadani, D., & Othman, L. (2025). THE Influence Of Product Diversity And Store Location On Purchase Decisions Of Consumers At Viera Oleh-Oleh Pekanbaru. Journal Of Management Small and Medium Enterprises, 18(2), 2–7.

10. Sanjaya, M. S., Mursito, B., & Kustiyah, E. (2023). The Purchase Decision In View Of Brand Image, Design And Diversity Of Glasses Products At Pranoto Laweyan Optics. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 2023(1), 1–12.

11. Simanjuntak, J. P., & Khoiri, M. (2024). Pengaruh Kualitas Produk , Promosi Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Indomaret Orchid Park 11. Jurnal Disrupsi Bisnis, 7(2), 317–328.

12. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, Dan R&D. Penerbit CV. Alfabeta: Bandung, 225, 87.

13. Wiranti, Z. (2025). Pengaruh Strategi Inovasi Produk , Loyalitas Merek dan Kepercayaan Merek terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan. Jurnal Greenation Ilmu Teknik, 3(1), 1–9.

14. Yusuf, M. (2011). Strategi Inovasi , Pengembangan Produk Dan Orientasi Pasar Pada Industri Perikanan : Sebuah Road Map Dan Desain Penelitian.

15. Zohir, M., Lutfi, & Satyanegara, D. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening. Tirtayasa EKONOMIKA, 19(2), 254–274.