Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Foundation Maybelline di Kota DKI Jakarta

Nanda Davina; Irwan Raharja

doi:10.31004/riggs.v5i2.13399

Authors

Nanda Davina Universitas Bina Sarana Informatika
Irwan Raharja Universitas Bina Sarana Informatika

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.13399

Keywords:

Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Maybelline

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk foundation Maybelline di Jakarta Barat. Latar belakang penelitian ini didasari oleh fenomena penurunan Top Brand Index Maybelline pada kategori foundation dari tahun 2025 ke 2026, di tengah persaingan yang semakin ketat dengan merek-merek kompetitor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang berdomisili di Jakarta Barat dan pernah menggunakan produk foundation Maybelline, dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji normalitas, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis (uji t dan uji F), serta uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (t=2,472, sig=0,015). Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (t=4,096, sig=0,000), dengan kualitas produk sebagai variabel yang lebih dominan. Secara simultan, harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (F=20,883, sig=0,000), dengan kontribusi sebesar 30,1% terhadap variasi keputusan pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Amelia Setyawati, A. R. (2022). Manajemen Pemasaran di Era Bisnis Yang Serba Cepat. (F. I. Maula, Ed.). Indonesia: Media Nusa Creative (MNC Publishing). Retrieved from https://www.google.co.id/books/edition/Manajemen_Pemasaran_di_Era_Bisnis_Yang_S/h1W3EAAAQBAJ?hl=id&gbpv=0

2. Antoro, B. (2025). KESALAHAN SISTEMATIS PENGGUNAAN SKALA LIKERT DALAM PENELITIAN : ANALISIS. Jurnal Multidisiplin Sosial Humaniora, 2(2), 63–81. Retrieved from https://jurnal.ananpublisher.com/index.php/jmsh/article/view/163/55

3. Christiani. (2023). Pengaruh Kepercayaan dan Citra Instansi terhadap Kepuasan Masyarakat Pada Pelayanan Publik di Kelurahan Plamongansari Kota Semarang.

4. Friska Geybi Konjongian, Johny R E Tampi, O. F. C. W. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 3(2), 99–108. https://doi.org/10.61567/jmmib.v3i2.122

5. Index, T. B. (2026). TOP BRAND INDEX 2026.

6. Indra, Sutarno, S., & Anggraini, D. (2022). Analisis Kualitas Produk Di Bisa Group ( SUSHI TEI ) Medan. SOSMANIORA (Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora), 1(2), 246–255. https://doi.org/10.55123/sosmaniora.v1i2.589

7. kontan.co.id. (2025). Industri Kosmetik Lokal Tumbuh Pesat, Pasar Diperkirakan Tembus Rp 158 Triliun. Retrieved from https://industri.kontan.co.id/news/industri-kosmetik-lokal-tumbuh-pesat-pasar-diperkirakan-tembus-rp-158-triliun

8. Latifah, R. Y., & Vania, A. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembeliaan dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening. Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 3(4), 1033–1044. https://doi.org/10.57141/kompeten.v3i4.160

9. Novitasari, N. K. T., & Putra. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Maybelline. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 5(2), 276–284.

10. Nurfauzi, Y., Taime, H., Hanafiah, H., Yusuf, M., & Asir, M. (2023). Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk dan Harga Kompetitif. Management Studies and Entrepreneurship Journal. Retrieved from https://www.researchgate.net/profile/Muhammad-Asir/publication/376228094_Literature_Review_Analysis_Of_Factors_Influencing_Purchasing_Decisions_Product_Quality_And_Competitive_Pricing_Literature_Review_Analisis_Faktor_yang_Mempengaruhi_Keputusan_Pembelian

11. Puji Isyanto, Asep Darojatul Romli, U. M. F. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(6), 2450–2466. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i6.2338

12. Rahmat, F. O. (2024). Pengaruh Digital Marketing, Shopping Lifestyle, dan Price Discount Terhadap Purchase Decision Pada Customer Kosmetik Maybelline Indonesia Kota Padang (Survey pada Customer Generasi Z), 53(1), 1–19. Retrieved from http://publications.lib.chalmers.se/records/fulltext/245180/245180.pdf%0Ahttps://hdl.handle.net/20.500.12380/245180%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.jsames.2011.03.003%0Ahttps://doi.org/10.1016/j.gr.2017.08.001%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.precamres.2014.12

13. Ramadhani, N. S. (2025). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOSMETIK MEREK MAYBELLINE (Studi Kasus Pada Mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Sriwijaya). Retrieved from http://eprints.polsri.ac.id/17097/

14. Salamah, M., Nursal, M. F., & Wulandari, D. S. (2023). Peran Social Media Marketing, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik Madame Gie Di Kab. Bekasi. Jurnal Economina, 2(10), 2686–2703. https://doi.org/10.55681/economina.v2i10.894

15. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. (M. Dr.Ir.Sutopo.S.Pd, Ed.). Bandung: ALFABETA.