Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di TikTok Shop

Aditi Putri Kharismansa; Mochammad Mukti Ali

doi:10.31004/riggs.v5i2.13126

Authors

Aditi Putri Kharismansa Universitas Indonesia Membangun
Mochammad Mukti Ali Universitas Indonesia Membangun, Bandung

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.13126

Keywords:

Harga, Keputusan Pembelian, Promosi, TikTok Shop, Wardah

Abstract

Artikel ini menelaah pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk Wardah melalui TikTok Shop. Rancangan penelitian memakai pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif serta verifikatif. Data utama dihimpun melalui kuesioner skala Likert kepada konsumen di Kota Bandung yang menggunakan TikTok Shop dan pernah membeli produk Wardah. Dari 219 jawaban yang diterima, sebanyak 212 jawaban memenuhi kriteria dan dianalisis dengan statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil pengolahan memperlihatkan bahwa penilaian responden atas promosi, harga, dan keputusan pembelian berada pada tingkat sangat tinggi. Promosi terbukti memberi pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0,006. Harga juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan dengan signifikansi 0,000 serta menjadi faktor yang lebih kuat dibandingkan promosi. Secara bersama-sama, promosi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai R Square 0,171. Temuan ini menegaskan bahwa pembelian Wardah di TikTok Shop terbentuk dari daya tarik promosi dan pertimbangan harga.

Downloads

Download data is not yet available.

References

[1] I. Alifiyah, D. Wiryany, and R. S. Tawaqal, "Strategi komunikasi pemasaran Brand Apple pada akun Instagram @ionstore_id di Kota Bandung," Journal of Digital Communication Science, vol. 3, no. 2, pp. 101-109, 2025. [Online]. Available: https://journals.inaba.ac.id/index.php/jdcs/article/download/451/356/2536

[2] A. F. Sutisna, D. Wiryany, and A. T. M. Ramdan, "Komunikasi persuasif dalam meningkatkan kepercayaan konsumen baju preloved di akun Instagram @Prelovedbyifaa," Journal of Digital Communication Science, vol. 3, no. 2, pp. 79-89, 2025. [Online]. Available: https://journals.inaba.ac.id/index.php/jdcs/article/download/452/354/2530

[3] Y. G. H. Pantur, "Pengaruh gaya komunikasi kasir terhadap keputusan pembelian impulsif konsumen di Transmart Buah Batu," Journal of Digital Communication Science, vol. 3, no. 2, pp. 124-137, 2025. [Online]. Available: https://journals.inaba.ac.id/index.php/jdcs/article/download/490/358/2542

[4] A. Rahman, "Pengaruh kualitas website dan harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen website Transmart," Inaba Journal of Psychology, vol. 2, no. 1, pp. 32-39, 2024. [Online]. Available: https://journals.inaba.ac.id/index.php/ijop/article/download/396/309/1887

[5] I. S. Mariyam, "Pengaruh kualitas produk, harga produk, dan celebrity endorsement terhadap minat beli produk Wardah kosmetik di Kota Bandung," Inaba Journal of Psychology, vol. 2, no. 1, pp. 26-31, 2024. [Online]. Available: https://journals.inaba.ac.id/index.php/ijop/article/download/395/308/1886

[6] A. S. Hajar, D. A. A. Mubarok, E. Karamang, S. Sarah, and R. R. Akbar, "Effect of service features, price, and service quality on online customer satisfaction: Study on InDrive application service users in Bandung," Journal of Business and Management Inaba, vol. 3, no. 1, pp. 26-38, 2024. [Online]. Available: https://journals.inaba.ac.id/index.php/jbmi/article/download/296/270/1075

[7] A. P. Sinamo and D. A. A. Mubarok, "The effect of product quality, price, and service quality on customer loyalty at PT. Mitra Niaga Sentratama," Journal of Business and Management Inaba, vol. 4, no. 2, pp. 187-203, 2025. [Online]. Available: https://journals.inaba.ac.id/index.php/jbmi/article/download/543/379/2814

[8] R. Meltareza, A. T. M. Ramdan, and G. S. Melati, "Brand identity Stella Freshener dalam event konser," Journal of Digital Communication Science, vol. 3, no. 1, pp. 68-78, 2025. [Online]. Available: https://journals.inaba.ac.id/index.php/jdcs/article/download/439/353/2529

[9] A. Salma, D. Wiryany, and A. T. M. Ramdan, "Studi kasus gaya komunikasi Reyno Alvaro dalam penyampaian pesan edukasi di Instagram," Journal of Digital Communication Science, vol. 3, no. 2, pp. 90-100, 2025. [Online]. Available: https://journals.inaba.ac.id/index.php/jdcs/article/download/450/355/2533

[10] E. R. Harsono, "Pola komunikasi perusahaan Saff & Co dalam menjaga loyalitas pelanggan melalui komunitas Saff Multiverse Bandung," Journal of Digital Communication Science, vol. 3, no. 2, pp. 110-123, 2025. [Online]. Available: https://journals.inaba.ac.id/index.php/jdcs/article/download/467/357/2539

[11] L. Indayani, M. Hariasih, and Sumartik, Buku Ajar Manajemen Ritel. Sidoarjo: UMSIDA Press, 2022. [Online]. Available: https://press.umsida.ac.id/index.php/umsidapress/article/download/978-623-464-046-5/1139/6464

[12] S. Hermawan and W. Hariyanto, Buku Ajar Metode Penelitian Bisnis: Kuantitatif dan Kualitatif. Sidoarjo: UMSIDA Press, 2022. [Online]. Available: https://press.umsida.ac.id/index.php/umsidapress/article/download/1318/1090/6342

[13] R. Ambarwati and Sumartik, Buku Ajar Metode Penelitian Manajemen. Sidoarjo: UMSIDA Press, 2022. [Online]. Available: https://press.umsida.ac.id/index.php/umsidapress/article/download/978-623-464-048-9/1141/6466

[14] I. F. Agustina, Buku Ajar Pengantar Sistem Ekonomi Indonesia. Sidoarjo: UMSIDA Press, 2024. [Online]. Available: https://press.umsida.ac.id/index.php/umsidapress/article/download/978-623-464-086-1/1212/6679

[15] N. M. Aesthetika, P. Febriana, F. M. Andi, and A. M. Recoba, Buku Ajar Komunikasi Visual. Sidoarjo: UMSIDA Press, 2023. [Online]. Available: https://press.umsida.ac.id/index.php/umsidapress/article/download/978-623-464-063-2/1142/6467

[16] R. B. Jakaria, Iswanto, E. Widodo, and P. A. Kusumawardani, Perspektif Desain Produk: Merancang Atribut Produk. Sidoarjo: UMSIDA Press, 2024. [Online]. Available: https://press.umsida.ac.id/index.php/umsidapress/article/download/978-623-464-106-6/1246/6826

[17] I. Arief and A. Muluk, Buku Ajar Analisis & Perancangan Sistem Informasi. Sidoarjo: UMSIDA Press, 2026. [Online]. Available: https://press.umsida.ac.id/index.php/umsidapress/article/download/1549/1290/7002

[18] H. Setiawan and R. Dijaya, Audit Sistem Informasi di Era Digital: Teori, Praktik, dan Tren Terkini. Sidoarjo: UMSIDA Press, 2024. [Online]. Available: https://press.umsida.ac.id/index.php/umsidapress/article/download/978-623-464-088-5/1225/6727

[19] F. N. Latifah and R. Maika, Buku Ajar Manajemen Strategik Bank Syariah. Sidoarjo: UMSIDA Press, 2022. [Online]. Available: https://press.umsida.ac.id/index.php/umsidapress/article/download/1313/1081/6330

[20] R. B. Jakaria, T. Sukmono, and W. Sumarmi, Buku Ajar Manajemen Organisasi dan Sumber Daya Manusia. Sidoarjo: UMSIDA Press, 2022. [Online]. Available: https://press.umsida.ac.id/index.php/umsidapress/article/download/978-623-464-058-8/1086/6335