Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk terhadap Peningkatan Penjualan Air Minum Yesqua

Yesa Prilian; Yudi Setia Rachmanda

doi:10.31004/riggs.v5i2.12843

Authors

Yesa Prilian Universitas Cipasung Tasikmalaya
Yudi Setia Rachmanda Universitas Cipasung Tasikmalaya

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.12843

Keywords:

Promosi, Kualitas Produk, Peningkatan Penjualan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap peningkatan penjualan Air Minum Yesqua di wilayah Desa Tanjungjaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif untuk menguji hubungan antara variabel promosi, kualitas produk, dan peningkatan penjualan. Populasi penelitian adalah konsumen Air Minum Yesqua yang pernah melakukan pembelian, sedangkan sampel berjumlah 35 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner daring menggunakan skala Likert lima poin dan dianalisis dengan regresi linier berganda berbantuan IBM SPSS. Tahapan analisis meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji kelayakan model, koefisien determinasi, serta pengujian hipotesis secara parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan dengan koefisien regresi sebesar 0,483, nilai t hitung 2,677, dan signifikansi 0,011. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi sebesar 0,571, nilai t hitung 4,632, dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,617 menunjukkan bahwa promosi dan kualitas produk mampu menjelaskan 61,7% variasi peningkatan penjualan, sedangkan 38,3% dijelaskan oleh faktor lain di luar model. Temuan ini menegaskan bahwa peningkatan efektivitas promosi perlu disertai pemeliharaan kualitas produk, dengan kualitas produk sebagai variabel yang memberikan pengaruh lebih dominan terhadap peningkatan penjualan Air Minum Yesqua.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Akbar, T. (2024). Strategi promosi Karnawarna Visual Production dalam menarik minat konsumen. Jurnal Cakrawala Ilmiah, 3(12), 3721–3726.

2. Badan Pusat Statistik. (2024). Statistik air bersih Indonesia. Badan Pusat Statistik.

3. Garvin, D. A. (2020). Competing on the eight dimensions of quality. Harvard Business Review, 65(6), 101–109.

4. Hardono, I. F. D., & Vildayanti, R. A. (2025). Pengaruh promosi terhadap minat beli konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(1), 45–56.

5. Kotler, P., & Armstrong, G. (2022). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.

6. Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

7. Marzuki, A., & Fatmawati, S. (2022). Analisis pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap omset penjualan pada UMKM Kopi Lestari Makassar. Jurnal Ilmiah Bisnis & Ekonomi, 6(1), 45–55. https://doi.org/10.52722/jibe.v6i1.3029

8. Ningsih, S., & Yulianto, D. (2023). Pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap penjualan pada UMKM Brownies Lumer di Bandar Lampung. Jurnal Kajian Bisnis, 7(1), 88–98. https://doi.org/10.33365/jkb.v7i1.2561

9. Putra, D., & Amiruddin. (2024). Pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap volume penjualan pada konveksi Inisablon Tangerang Selatan. Jurnal SeMaRaK, 8(1), 77–89. https://doi.org/10.32493/smk.v8i1.47924

10. Rahayu, S., & Lestari, F. (2023). Pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap peningkatan penjualan produk air minum isi ulang pada depot Tirta Bersih di Cirebon. Jurnal Bisnis, Manajemen & Akuntansi, 4(2), 201–212. https://doi.org/10.54099/jbma.v4i2.4927

11. Sugiyono. (2019). Metode penelitian bisnis. Alfabeta.

12. Li, Z., Yada, K., & Zennyo, Y. (2021). Duration of price promotion and product profit: An in-depth study based on point-of-sale data. Journal of Retailing and Consumer Services, 58, 102277. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102277

13. Kikawa, C. R., Kiconco, C., Agaba, M., Ntirampeba, D., Ssematimba, A., & Kalema, B. M. (2022). Social media marketing for small and medium enterprise performance in Uganda: A structural equation model. Sustainability, 14(21), 14391. https://doi.org/10.3390/su142114391

14. Marolt, M., Zimmermann, H.-D., & Pucihar, A. (2022). Social media use and business performance in SMEs: The mediating roles of relational social commerce capability and competitive advantage. Sustainability, 14(22), 15029. https://doi.org/10.3390/su142215029

15. Tzeng, S.-Y., Ertz, M., Jo, M.-S., & Sarigollu, E. (2021). Factors affecting customer satisfaction on online shopping holiday. Marketing Intelligence & Planning, 39(4), 516-532. https://doi.org/10.1108/MIP-08-2020-0346