Pengaruh Media Sosial dan Brand Image terhadap Minat Menabung pada Mahasiswa Pengguna KB Bank Syariah KCP Unismuh Makassar

Muhammad Ardhan  Arifin; Buyung Romadhoni; Syarthini Indrayani

doi:10.31004/riggs.v5i2.12717

Authors

Muhammad Ardhan Arifin Universitas Muhammadiyah Makassar
Buyung Romadhoni Universitas Muhammadiyah Makassar
Syarthini Indrayani Universitas Muhammadiyah Makassar

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.12717

Keywords:

Minat Menabung, Media Sosial, Brand Image

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh media sosial dan brand image terhadap minat menabung mahasiswa pengguna KB Bank Syariah KCP Unismuh Makassar, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan desain kausal. Populasi penelitian terdiri atas 325 mahasiswa aktif Program Studi Manajemen Universitas Muhammadiyah Makassar angkatan 2022, sedangkan sampel sebanyak 180 responden ditentukan menggunakan rumus Slovin dan teknik purposive sampling. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menabung dengan koefisien regresi sebesar 0,342, nilai t-hitung 4,431, dan signifikansi 0,000. Brand image juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi sebesar 0,433, nilai t-hitung 5,297, dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan nilai F-hitung 44,295 dan signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,334 menunjukkan bahwa media sosial dan brand image mampu menjelaskan 33,4% variasi minat menabung, sedangkan 66,6% dipengaruhi faktor lain di luar model. Temuan ini menegaskan bahwa penguatan citra merek dan optimalisasi komunikasi media sosial merupakan strategi penting untuk meningkatkan minat menabung mahasiswa pada perbankan syariah, khususnya melalui informasi yang relevan, interaksi responsif, pelayanan profesional, dan kepercayaan terhadap kepatuhan prinsip syariah.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, *50*(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T

2. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2025). Survei penetrasi internet dan perilaku penggunaan internet 2025. APJII.

3. Dafiq, B. I., Hidayati, A. N., & Habib, M. A. F. (2022). Pengaruh literasi keuangan, literasi digital, digital marketing, brand image dan word of mouth terhadap minat generasi z pada bank syariah. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan, *4*(11), 4971–4982. https://doi.org/10.32670/fairvalue.v4i11.1856

4. Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (Edisi 9). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

5. KB Bank Syariah. (2025, 25 Maret). KB Bank Syariah sukses pertahankan peringkat AAA dengan outlook stabil dari Fitch Rating. PT. Bank KB Bukopin Syariah News. Diakses pada 13 Mei 2026, dari https://www.kbbanksyariah.co.id/kb-bank-syariah-sukses-pertahankan-peringkat-aaa-dengan-outlook-stabil-dari-fitch-ratings

6. Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Pearson Education.

7. Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand. Journal of Business Research, *65*(10), 1480–1486. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.10.014

8. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.

9. Li, F., Larimo, J., & Leonidou, L. C. (2021). Social media marketing strategy: Definition, concePT.ualization, taxonomy, validation, and future agenda. Journal of the Academy of Marketing Science, *49*(1), 51–70. https://doi.org/10.1007/s11747-020-00733-3

10. Mustaqfiroh, N. K., & Rahayu, Y. S. (2025). The moderating effect of religiosity on the effect of digital marketing and brand image on student savings intention in East Java state universities in Islamic banking. International Journal of Business and Applied Economics (IJBAE), *4*(2), 601–616. https://doi.org/10.55927/ijbae.v4i2.14

11. Nugroho, T. Q., & Yasin, A. (2024). Pengaruh literasi keuangan syariah, layanan mobile banking dan shariah compliance terhadap minat menabung pada bank syariah dengan religiusitas sebagai variabel moderasi: Studi kasus pada mahasiswa Ekonomi Islam Surabaya. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, *5*(6), 3473–3494. https://doi.org/10.47467/elmal.v5i6.2597

12. OJK & BPS. (2025, 2 Mei). *Siaran pers bersama SP 69/OJK/GKPB/V/2025: Indeks literasi dan inklusi keuangan masyarakat meningkat, OJK dan BPS umumkan hasil Survei Nasional Literasi dan Inklusi Keuangan (SNLIK) Tahun 2025*. Otoritas Jasa Keuangan. https://www.ojk.go.id

13. Putri Nur, V. (2025, 30 Juli). DPK KB Bank Syariah tumbuh 9,92% pada Juni 2025, ini factor pendorongnya. Kontan. https://keuangan.kontan.co.id/news/dpk-kb-bank-syariah-tumbuh-992-pada-juni-2025-ini-faktor-pendorongnya

14. Romadhoni, B., Amin, A., & Rahmawati, S. (2025). Increasing customer loyalty through digital marketing, corporate image, mobile banking service quality and shariah compliance. International Journal of Scientific Research and Management (IJSRM), 13(06), 9230-9240.

15. Salam, F. Y., & Annaliez, F. (2020). Pengaruh brand awareness, brand image, dan media communication terhadap minat nasabah memilih Bank BRI Syariah KCP Cileungsi. Paradigma, *17*(1), 38–58.

16. Saputra, F. (2025, 4 Mei). Gap lebar antara literasi dan inklusi keuangan syariah pada 2025, ini kata OJK. Kontan. https://keuangan.kontan.co.id/news/gap-lebar-antara-literasi-dan-inklusi-keuangan-syariah-pada-2025-ini-kata-ojk

17. Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi 2). Alfabeta.