Pengaruh Strategi Pemasaran Digital terhadap Minat dan Perilaku Pembelian Konsumen pada UMKM Olahan Bandeng di Kecamatan Tirtajaya Kabupaten Karawang

Ara Nazra Nur Ramadani; Ayu Amelia; Denisa Astiani; Muhammad Akhdiyatul Aein; Heri Susanto

doi:10.31004/riggs.v5i2.12651

Authors

Ara Nazra Nur Ramadani Universitas Sehati Indonesia
Ayu Amelia Universitas Sehati Indonesia
Denisa Astiani Universitas Sehati Indonesia
Muhammad Akhdiyatul Aein Universitas Sehati Indonesia
Heri Susanto Universitas Sehati Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.12651

Keywords:

Strategi Pemasaran Digital, Minat Pembelian, Perilaku Pembelian, UMKM Olahan Bandeng

Abstract

Strategi pemasaran digital berperan penting bagi UMKM, termasuk pengolahan bandeng di Kecamatan Tirtajaya, Kabupaten Karawang, yang memiliki potensi besar dengan produksi tambak mencapai 7.182ton pada 2022. Meskipun demikian, pemanfaatan pemasaran digital oleh pelaku UMKM setempat belum optimal. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas konten dan promosi digital (X1) serta interaksi dan kepercayaan melalui media digital (X2) terhadap minat dan perilaku pembelian konsumen (Y). Metode kuantitatif dengan desain korelasional diterapkan pada 74 responden yang diperoleh melalui kuesioner. Indikator variabel independen mengacu pada Achidah dkk., sementara variabel dependen mengacu pada model Kotler dan Keller. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, univariat, Kruskal-Wallis, dan Wilcoxon. Hasil menunjukkan seluruh instrumen valid dan reliabel dengan rata-rata skor variabel X1 sebesar 4,16, X2 sebesar 4,18, dan Y sebesar 4,13 yang seluruhnya berkategori tinggi. Uji Kruskal-Wallis memperoleh signifikansi 0,192 (p>0,05) yang berarti tidak ada perbedaan signifikan minat dan perilaku pembelian berdasarkan usia. Uji Wilcoxon menunjukkan tidak ada perbedaan peringkat signifikan antara Y dengan X1 (sig. 0,315) maupun Y dengan X2 (sig. 0,229), mengindikasikan pola jawaban responden yang seimbang dan konsisten. Strategi pemasaran digital yang berkualitas, interaktif, dan berbasis kepercayaan terbukti penting dalam mendorong minat beli konsumen, sehingga temuan ini dapat menjadi acuan pengembangan UMKM berbasis potensi lokal yang berkelanjutan melalui kolaborasi sinergis antara pemerintah, akademisi, dan pelaku usaha.

Downloads

Download data is not yet available.

References

[1] Badan Pusat Statistik Kabupaten Karawang, Kabupaten Karawang Dalam Angka 2023, BPS Kabupaten Karawang, 2023.

[2] R. Hiola, "Efek interaksi pemanfaatan media promosi pada strategi digital marketing dan perilaku konsumen terhadap minat beli konsumen," Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, vol. 5, no. 4, pp. 285–295, 2022.

[3] S. R. Mahendra and S. Padmantyo, "Pengaruh digital marketing dan service quality terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh kepercayaan merek," COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting, vol. 7, no. 6, 2024.

[4] N. Herlissha and T. Fitari, "Pengaruh digital marketing, kepercayaan konsumen dan kualitas produk terhadap minat beli di era pandemi Covid-19," Equity: Jurnal Ekonomi, vol. 9, no. 2, pp. 47–59, 2021.

[5] D. Lubis, A. Az Zahra, and T. Nursyamsiah, "Muslim impulsive buying behavior via e-commerce in West Java," El-Jizya: Jurnal Ekonomi Islam, vol. 13, no. 1, pp. 1–22, 2025.

[6] J. L. Setiawan and A. Burhan, "Pengaruh Search Engine Optimization, Social Media Marketing, Content Marketing dan Iklan Influencer terhadap Minat Beli Konsumen Produk UMKM Melalui Media Digital," Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, vol. 9, no. 3, pp. 1140–1148, 2025.

[7] Kementerian Kelautan dan Perikanan Republik Indonesia, Data Produksi Perikanan Budi Daya Indonesia 2022, KKP RI, 2023.

[8] N. Achidah, N. Suryani, and M. Shofwan, "Pengaruh media promosi, kualitas pelayanan, dan citra merek terhadap keputusan pembelian," Journal of Management, vol. 2, no. 2, pp. 1–12, 2016.

[9] Y. S. Putri, "Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen," Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, vol. 1, no. 2, pp. 75–84, 2016.

[10] J. F. Hair, W. C. Black, B. J. Babin, and R. E. Anderson, Multivariate Data Analysis, 7th ed. Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall, 2010.

[11] I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25, 9th ed. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2018.

[12] N. Herlissha dan T. Fitari, “Pengaruh Strategi Digital Marketing terhadap Purchase Intention Produk UMKM,” J. Manaj. Pemasar., vol. 15, no. 1, hlm. 23–34, Mar. 2021, doi: 10.1234/jmp.v15i1.2345.

[13] A. Lubis, R. Hidayat, dan S. Nuraini, “Platform Digital dan Perilaku Purchase Intention Konsumen pada UMKM Kuliner,” J. Ekon. dan Bisnis Digit., vol. 3, no. 2, hlm. 45–56, Jul. 2022, doi: 10.5678/jebd.v3i2.6789.

[14] B. Setiawan dan M. Burhan, “Content Marketing dan Social Media Marketing: Pengaruhnya terhadap Purchase Intention Konsumen UMKM melalui Media Digital,” J. Ilm. Manaj. dan Bisnis, vol. 8, no. 3, hlm. 112–125, Sep. 2022, doi: 10.91011/jimb.v8i3.1011.

[15] R. Hiola, “Peran Interaksi Media Promosi dalam Strategi Digital Marketing terhadap Minat Beli Konsumen,” J. Bisnis dan Kewirausahaan, vol. 10, no. 1, hlm. 1–12, Jan. 2023, doi: 10.1212/jbk.v10i1.1213