Pengaruh Brand Ambassador Idol K-Pop Seventeen Dino (Lee Chan) dan Kualitas Produk terhadap Brand Image Produk Sunscreen Azarine

Cindy Fatika Sari; Iswati Iswati; Eny Sulistyowati

doi:10.31004/riggs.v5i2.12629

Authors

Cindy Fatika Sari Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IBMT Surabaya
Iswati Iswati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IBMT Surabaya
Eny Sulistyowati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IBMT Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.12629

Keywords:

Brand Ambassador, Kualitas Produk, Brand Image, Sunscreen, Azarine

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador Idol K-pop Dino (Lee Chan) dan kualitas produk terhadap Brand Image produk sunscreen Azarine. Latar belakang penelitian ini didasari oleh semakin ketatnya persaingan industri kosmetik di Indonesia, khususnya pada kategori skincare yang mendorong perusahaan memanfaatkan figur publik populer serta peningkatan kualitas produk untuk membangun citra merek yang kuat di benak konsumen. Pemilihan Idol K-Pop sebagai Brand Ambassador dianggap mampu mempengaruhi persepsi, sikap, dan kepercayaan konsumen terhadap suatu merek. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen pengguna sunscreen Azarine, dengan teknik pengambilan 100 data sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh parsial dan simultan antara variabel Brand Ambassador dan kualitas produk terhadap Brand image. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Ambassador Dino (Lee Chan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand image sunscreen Azarine. Selain itu, kualitas produk juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand image. Secara simultan Brand Ambassador dan kualitas produk terbukti berpengaruh signifikan dalam membentuk Brand Image produk sunscreen Azarine. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa penggunaan Brand Ambassador Idol K-Pop yang tepat serta didukung oleh kualitas produk yang baik dapat memperkuat Brand image dan meningkatkan daya saing produk di pasar.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Anisa, T. L. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Korea Lee Minho, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Azarine (Skripsi, Universitas Negeri Surabaya). UNESA Digilib.

2. Aprilia, N. V., dkk. (2026). Pengaruh Brand Image, Product Quality dan Brand Ambassador Lee Minho terhadap Minat Beli Sunscreen Azarine.

3. Azarine Cosmetic (2025, September) DINO of SEVENTEEN: Brand Ambassador Multi Talenta untuk Sunscreen Azarine Yang Serba Bisahttps://azarine cosmetic.com/a/dino-of-seventeen-brand-ambassador-multi-talenta-untuk-sunscreen-azarine (diakses 26 Februari 2026)

4. Fania, Este (2024) Pengaruh kualitas produk harga dan promosi terhadap tingkat kepuasan konsumen pengguna shopee : studi kasus mahasiswa ekonomi syariah IAIN Kediri.

5. Fitria Budi Lestari, & Ridfa Chairani. (2025). Pengaruh Brand Ambassador dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Azarine di Kota Bekasi. JAMBIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 4(6).

6. FITRIYANI, A., & NURYANTO, I. (2025). PENGARUH KOREAN WAVE, BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINCARE AZARINE. EL-MAL: JURNAL KAJIAN EKONOMI & BISNIS ISLAM Учредители: Institut Agama Islam Nasional Laa Roiba Bogor, 6(3).

7. Gamal Thabroni. 2022 Brand Image (Citra Merek): Pengertian, Indikator, Manfaat, dsb https://serupa.id/brand-image-citra-merek-pengertian-indikator-manfaat-dsb/ (diakses 26 Februari 2026)

8. Gamal Thabroni. 2022 Pengertian, Dimensi, Indikator, Faktor & Pendekatan https://serupa.id/kualitas-produk-pengertian-dimensi-indikator-faktor-pendekatan/ (diakses 27 Februari 2026)

9. Gamal Thabroni. 2022 Brand Ambassador: Pengertian, Peran (Tugas), Karakter, Dimensi & Indikator Brand Ambassador: Pengertian, Peran (Tugas), Karakter, Dimensi & Indikator - serupa.id (diakses 27 Februari 2026)

10. Herawati, H., & Putra, A. S. (2023). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Azarine Cosmetic. Journal on Education, 5(2), 4170–4178.

11. Junianti Br Surbakti, (2024) Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Aladin Fried Chicken Berastagi (Skripsi thesis, Universitas Quality Berastagi.).

12. Khoirunnisa, Hanifah (2024) Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Dann Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare MS GLOW

13. Lestari, A. T., & Cahya, S. B. (2023). Pengaruh brand ambassador korea lee minho, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian sunscreen azarine (studi pada mahasiswa aktif fakultas ekonomika dan bisnis unesa). jurnal pendidikan tata niaga (jptn), 11(2), 174-186.

14. Luluk Tri Harinie, 2023. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Bandung CV. Intelektual Manifes Media

15. Marketing-Interactive. (2025, September). Skincare brand Azarine taps SEVENTEEN’s Dino as new global brand ambassador. https://www.marketing-interactive.com/azarine-dino-global-brand-ambassado (diakses 26 Februari 2026)

16. Nimas Bidari, L., & Kurniawan, I. (2023). The Influence of Brand Ambassador and Brand Image on Skincare Products on Purchase Interest. Enrichment: Journal of Management, 13(2).

17. Octaviani, C., Purnawan, N. L. R., & Gelgel, N. M. R. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Lee Min Ho Terhadap Brand Image Azarine Cosmetic. E-Jurnal Medium, 5(1), 31–38.

18. Putri, N. P. D. R., Agung, A. A. P., Eka, I. G. N. A. G., & Kusuma, T. (2025).

19. Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening Pada Gen Z Di Kota Denpasar. EMAS, 6(3), 594-609.

20. Popmama.com. (2025, September). Dino SEVENTEEN jadi brand ambassador produk perawatan kulit lokal. https://www.popmama.com/life/fashion-and-beauty/dino-seventeen-jadi-brand-ambassador-produk-perawatan-kulit-lokal-00-1xg6q-tms99q (diakses 26 Februari 2026)

21. Ramadhani, N. D. P. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Bintang Korea Selatan dan Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Followers Instagram @scarlett_whitening. Universitas Islam Indonesia.

22. Sagita, S., Sari, W. P., & Fatimah, A. N. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Red Velvet dalam Iklan “My Beauty My Rule” terhadap Brand Image Azarine Cosmetic (Survei pada Followers Instagram @azarinecosmeticofficial). PROMEDIA (Public Relation dan Media Komunikasi), 10(1), 37–56.

23. Sari, A. M. (2023). The Role Of Brand Ambassador, Brand Image, and Brand Credibility In Influencing Consumers' Decisions On Beauty products . UMSIDA Preprints Server.

24. Selamet Fuadi, 2022. Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Indihome Pada Pt.Telkom Metro. Jurnal Universitas Muhammadiyah Metro ISSN 2776-1355

25. Sri Widodo, 2022. Manajemen Strategik.Jawa Tengah : PT Nasya Expanding ManagementnTodayStage. (2025, September). Celebrating 23 Years of Innovation, Azarine appoints DINO of SEVENTEEN as international brand ambassador and launches Sun Protection Fusion Series. https://todaystage.com/articles/omgtoday/celebrating-23-years-of-innovation-azarine-appoints-dino-of-seventeen-as-international-brand-ambassador-and-launches-sun-protection-fusion-series (diakses 26 Februari 2026)