Pengaruh Green Marketing, Social Media Engagement, dan Perceived Authenticity terhadap Keputusan Berkunjung pada Wisata Kuliner Jati Sumunar Wonogiri

Sekar Melani Suci; Heri Wijayanto; Yusup Arip

doi:10.31004/riggs.v5i2.12457

Authors

Sekar Melani Suci Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Heri Wijayanto Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Yusup Arip Universitas Muhammadiyah Ponorogo

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.12457

Keywords:

Green Marketing, Social Media Engagement, Perceived Authenticity, Keputusan Berkunjung, Wisata Kuliner

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing, Social Media Engagement, dan Perceived Authenticity terhadap Keputusan Berkunjung pada Wisata Kuliner Jati Sumunar Wonogiri. Perkembangan wisata kuliner saat ini tidak hanya dipengaruhi oleh kualitas produk, tetapi juga oleh kemampuan destinasi dalam menciptakan pengalaman yang ramah lingkungan, interaktif melalui media digital, dan memiliki nilai autentik bagi wisatawan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengunjung Wisata Kuliner Jati Sumunar Wonogiri. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik accidental sampling, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Berkunjung. Variabel Green Marketing memiliki pengaruh positif dengan nilai T-statistic sebesar 2,377 dan p-value sebesar 0,018. Social Media Engagement berpengaruh positif dengan nilai T-statistic sebesar 3,980 dan p-value sebesar 0,000. Selanjutnya, Perceived Authenticity memiliki pengaruh paling kuat terhadap Keputusan Berkunjung dengan nilai T-statistic sebesar 4,717 dan p-value sebesar 0,000. Nilai R-Square sebesar 0,776 menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan 77,6% variasi Keputusan Berkunjung. Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran berbasis lingkungan, keterlibatan digital, dan penguatan nilai autentik destinasi menjadi faktor penting dalam meningkatkan daya tarik wisata kuliner.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Anggraini, G. A., & Dzulquarnain, A. H. (2025). Pengaruh Social Media Marketing (SMM) dan Destination Image terhadap Visit Intention dengan Electronic Word of Mouth (E-WOM) sebagai variabel moderasi. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 6(4), 7017–7024. https://doi.org/10.37385/msej.v6i4.8493

2. Eck, T., Zhang, Y., & An, S. (2023). A study on the effect of authenticity on heritage tourists’ mindful tourism experience: The case of the Forbidden City. Sustainability, 15(10), 1–18. https://doi.org/10.3390/su15107756

3. Ikramayosi, Y. K., Jemadi, & Dwiyanto, B. S. (2022). Pengaruh strategi green marketing, brand image, dan kualitas produk terhadap kepuasan konsumen The Body Shop. JEMBA (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi), 1(4), 723–734.

4. Jianwei, Y. (2023). Are you looking for authenticity? The influence of authenticity of cultural heritage tourism on tourists’ intention to revisit. The EUrASEANs: Journal on Global Socio-Economic Dynamics, 6(43), 477–491. https://doi.org/10.35678/2539-5645.6(43).2023.477-491

5. Kukuh Mulyanto, Nurofi, A., Hendriyanto, A., & Nurrohma, W. S. (2023). Green marketing strategy and intention to visit eco-friendly tourist attraction. International Conference on Digital Advance Tourism, Management and Technology, 1(2), 597–604. https://doi.org/10.56910/ictmt.v1i2.130

6. Kurniasari, K. K., Hidayah, A. N., & Ilmawan, K. F. (2023). Analisis perubahan perilaku wisatawan post era pandemi COVID-19 sebagai strategi pariwisata berkelanjutan: Studi literatur. Journal of Research on Business and Tourism, 3(2), 108. https://doi.org/10.37535/104003220234

7. Listia Wati, W., & Zainurossalamia ZA, S. (2025). Pengaruh daya tarik wisata dan destination image serta perceived authenticity terhadap revisit intention pada objek wisata Museum Samarinda. PENG Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(1b), 1465–1473. https://doi.org/10.62710/gwp88172

8. Matusin, I. O., Matusin, A. R., Nasution, C. F., & Irma, D. (2023). The effect of social media marketing on consumer engagement and electronic word-of-mouth. International Journal of Social Science and Human Research, 6(2), 810–816. https://doi.org/10.47191/ijsshr/v6-i2-06

9. Olivia, A., & Syakilla, B. (2025). Strategi komunikasi pemasaran bisnis kuliner dalam perencanaan pariwisata untuk ide kreatif yang persuasif. Jurnal ..., 4(2).

10. Park, E., & Widyanta, A. (2022). Food tourism experience and changing destination foodscape: An exploratory study of an emerging food destination. Tourism Management Perspectives, 42. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2022.100964

11. Putra, J. E., Risdwiyanto, A., & Widi, R. H. (2024). Green marketing strategy in attracting consumers. International Journal of Economic Literature, 2(7), 2039–2051.

12. Roy, S. (2013). Green marketing and its impact on Indian environment. Indian Journal of Public Administration, 59(4), 875–885. https://doi.org/10.1177/0019556120130409

13. Siegel, L. A., Tussyadiah, I., & Scarles, C. (2023). Exploring behaviors of social media-induced tourists and the use of behavioral interventions as salient destination response strategy. Journal of Destination Marketing & Management, 27, 100765. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2023.100765

14. Susanto, P. (2024). Bauran pemasaran wisata kuliner tradisional pepes yang berkelanjutan di Desa Walahar Karawang. Jurnal Hospitality dan Pariwisata, 10(1), 23–30. https://doi.org/10.30813/jhp.v10i1.5140

15. Taufik, M. S. F. (2024). Pengaruh media sosial TikTok terhadap keputusan berkunjung wisatawan pada wisata alam di Kabupaten Bandung. Jurnal Destinasi Pariwisata, 12(2), 271. https://doi.org/10.24843/jdepar.2024.v12.i02.p11

16. Vu, H. G. (2025). The impact of tourists’ awareness of greenwashing on their intention of booking green accommodation services: The mediating roles of green skepticism and tourists’ trust.

17. Widiantoro, A. B., R. E. A., Tae, A., & Ferdinand. (2025). The effect of social media marketing on intention to visit through local wisdom. [Nama Jurnal belum tercantum], 5(2), 97–108.

18. Yang, L., Hu, X., Lee, H. M., & Zhang, Y. (2023). The impacts of ecotourists’ perceived authenticity and perceived values on their behaviors: Evidence from Huangshan World Natural and Cultural Heritage Site. Sustainability, 15(2). https://doi.org/10.3390/su15021551

19. Zhang, T., Yin, P., & Peng, Y. (2021). Effect of commercialization on tourists’ perceived authenticity and satisfaction in the cultural heritage tourism context: Case study of Langzhong Ancient City. Sustainability, 13(12). https://doi.org/10.3390/su13126847