Pengaruh Intensitas Penggunaan E-Wallet dan Daya Tarik Promo Digital terhadap Perilaku Konsumtif Mahasasiswa Dengan Kontrol Diri sebagai Variabel Moderasi
DOI:
https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.12385Keywords:
E-Wallet, Kontrol Diri, Mahasiswa, Perilaku Konsumtif, Promo DigitalAbstract
Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola transaksi masyarakat melalui penggunaan e-wallet sebagai alat pembayaran non-tunai yang praktis, cepat, dan mudah diakses. Kemudahan tersebut, disertai berbagai promo digital seperti cashback, diskon, voucher, gratis ongkos kirim, dan flash sale, dapat mendorong peningkatan aktivitas belanja mahasiswa serta memunculkan perilaku konsumtif apabila tidak diimbangi dengan kontrol diri yang baik. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh intensitas penggunaan e-wallet dan daya tarik promo digital terhadap perilaku konsumtif mahasiswa, serta menguji peran kontrol diri sebagai variabel moderasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa aktif pengguna e-wallet yang pernah memanfaatkan promo digital dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, koefisien determinasi, dan Moderated Regression Analysis (MRA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas penggunaan e-wallet dan daya tarik promo digital berpengaruh positif terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Kontrol diri terbukti memoderasi hubungan tersebut dengan memperlemah pengaruh kedua variabel independen terhadap perilaku konsumtif. Temuan ini menegaskan bahwa kemudahan pembayaran dan promosi digital dapat meningkatkan kecenderungan pembelian yang tidak direncanakan, sedangkan kontrol diri membantu mahasiswa mengambil keputusan keuangan secara lebih rasional. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi pengembangan kajian perilaku konsumen dan keuangan digital serta mendorong penggunaan e-wallet secara bijaksana dan bertanggung jawab.
Downloads
References
1. Andika, F. (2025). Pengaruh E-Wallet terhadap Impulse Buying pada Generasi Z. Jurnal Perilaku Konsumen Indonesia, 8(2), 50–61.
2. Bougie, R., & Sekaran, U. (2020). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach (8th ed.). Wiley.
3. Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2023). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (6th ed.). SAGE Publications.
4. Pratama, A. (2023). Pengaruh Kemudahan Penggunaan E-Wallet terhadap Perilaku Konsumen Mahasiswa. Jurnal Manajemen Digital, 5(2), 45–56.
5. Putri, R. (2023). Pengaruh Promo Digital dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Mahasiswa. Jurnal Pemasaran Modern, 4(3), 67–78.
6. Sari, N. (2023). Pengaruh Penggunaan Dompet Digital terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(1), 21–30.
7. Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D (Edisi ke-3). Alfabeta.
8. Sugiyono. (2025). Statistika untuk Penelitian (Cetakan ke-33). Alfabeta.
9. Wijaya, D. (2024). Peran Kontrol Diri dalam Perilaku Keuangan Mahasiswa di Era Digital. Jurnal Manajemen Keuangan, 6(1), 11–20.
10. The Influence of Perceived Benefit and Ease of Use on Interest in Using the OVO Digital Wallet. (2023). Jurnal INABA.
11. The Effect of Price Discount and Electronic Word of Mouth on Impulse Buying at Shopee. (2023). Jurnal INABA.
12. The Influence of Social Media Marketing, e-WOM, and E-Service Quality on Purchase Decision. (2023). Jurnal INABA.
13. The Influence of Perceived Ease of Use on Online Purchasing Decision (Shopee). (2023). Jurnal INABA.
14. Financial Well-being and Financial Shock on Individual Behavior. (2024). Jurnal INABA.
15. The Effect of Product Quality, Price, and Service Quality on Customer Loyalty. (2025). Jurnal INABA.
16. Achieving Customer Satisfaction in Retail through Service Quality. (2023). Jurnal INABA.
17. Market Orientation and Marketing Performance in Business Organizations. (2024). Jurnal INABA.
18. Customer Satisfaction and Its Impact on Repurchase Intention. (2023). Jurnal INABA.
19. Analysis of Consumer Purchase Decisions in Online Marketplace. (2023). Jurnal INABA
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Aulia Putri Maharani, Ciello Chikal Aurelia, Muhammad Daffa Mulyana, Riyas Rasyid Azis, Satrio Tri Leksono
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
