Pengaruh Konten dan Brand Image Produk Skincare terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Muhammadiyah Palopo melalui Platform Shopee

Meily Meliyani; Moh. Aris Pasigai; Amelia Rezki Septiani Amin

doi:10.31004/riggs.v5i2.12323

Authors

Meily Meliyani Universitas Muhammadiyah Makassar
Moh. Aris Pasigai Universitas Muhammadiyah Makassar
Amelia Rezki Septiani Amin Universitas Muhammadiyah Makassar

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.12323

Keywords:

Konten, Brand Image, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten dan brand image produk skincare terhadap keputusan pembelian Pada Mahasiwa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Di Universitas Muhammadiyah Palopo Melalui Platform Shopee. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan 2022 Universitas Muhammadiyah Palopo yang pernah melakukan pembelian produk Skincare melalui platform Shopee. Penentuan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan konten memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, selanjutnya brand image berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare melalui platform Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palopo.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Adhitya, F. (2022). PENGARUH CONTENT MARKETING, ONLINE CONSUMER REVIEW DAN BEAUTY VLOGGER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PRODUK HIJAB RABBANI PADA GENERASI Z DI KOTA SEMARANG. EKOBIS : Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi, 10(2), 223–238. https://doi.org/10.36596/ekobis.v10i2.928

2. Aisah, S., Asiyah, S., & Primanto, A. B. (2022). Pengaruh kepercayaan, kemudahan dan persepsi resiko terhadap keputusan pembelian pada penggunaan transaksi shopee paylater (studi kasus mahasiswa FEB UNISMA). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 11(13). https://jim.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/15612

3. Amrullah, M. F. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Elektronic Word of Mouth terhadap Pembelian Pada Pengguna E-Commerce Shopee di Indonesia. ALEXANDRIA (Journal of Economics, Business, & Entrepreneurship), 2(1), 1–5. https://doi.org/10.29303/alexandria.v2i1.28

4. Anwar, S., & Mujito, M. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Motor Merek Yamaha Di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(1), 189–202. https://doi.org/10.37641/jimkes.v9i1.558

5. Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. 4.

6. Aritonang, N. Y., Ahmad, G. N., Krissanya, N., & Arvinta, T. (t.t.). How content marketing and influencers drive skincare purchase intentions on social commerce.

7. Chicy Widatama Putri & Nayla Martasya. (2025). PENGARUH CONTENT MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA BISNIS SKINCARE. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Akuntansi, 2(1), 37–45. https://doi.org/10.69714/dyvc8v47

8. Devi, A. C., & Fadli, U. M. (2023). ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK E- COMMERCE SHOPEE DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS BUANA PERJUANGAN KARAWANG. Journal of Student Research, 1(5), 113–123. https://doi.org/10.55606/jsr.v1i5.1628

9. Dewi, N. P. A., Fajariah, F., & Suardana, I. M. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Electronic of Mouth pada Platform TikTok terhadap Keputusan Pembelian di Shopee. Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 1(4), 178–190.

10. Djogo, O. Y. (2022). STRATEGI MANAJEMEN PEMASARAN DALAM ERA DIGITAL PADA MASA SEKARANG. 13.

11. Febiantika, T. N., Febriansah, R. E., & Yani, M. (2025). ANALISIS BRAND IMAGE, CONTENT MARKETING DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 9(1), 100–122. https://doi.org/10.31955/mea.v9i1.4876

12. Fikri, M. H., & Sahdandi, S. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Online Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Sepatu. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 1(1), 7–11. https://doi.org/10.60036/jbm.v1i1.5

13. Harun, A., & Salmah, N. N. A. (t.t.). Determinan Keputusan Pembelian Pelanggan Berdasarkan Kepercayaan dan Kemudahan Melalui Aplikasi Shopee. 17.

14. Jatmiko, M. R., Nurrahmah, W. O. S., Mulyanto, K., & Hendriyanto, A. (t.t.). Influence of Brand Ambassador and Brand Image on Shopee Purchases with Brand Trust Mediation.

15. Khaira Septia Annisa, Yulasmi Yulasmi, & Mardhatila Fitri Sopali. (2024). Pengaruh Content Marketing dan endorsment terhadap Kepuasan Pelanggan dengan Keputusan Pembelian sebagai Variabel Intervening pada Shopee: (Studi Kasus pada Mahasiswa Manajemen UPI YPTK Padang Angkatan 2020). Jurnal Riset Manajemen, 2(1), 399–417. https://doi.org/10.54066/jurma.v2i1.1673

16. Mukarommah, N., Gustina, T., & Yani, E. U. D. (2022). MANAJEMEN PEMASARAN DAN PROMOSI BISNIS. Education Journal, 3(1).

17. Nugroho, B. H. A. (t.t.). ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE APLIKASI SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DALAM BERBELANJA ONLINE DENGAN VARIABEL E-WOM SEBAGAI INTERVENING SKRIPSI.

18. Pelangi, D. R., Nurlenawati, N., & Triadinda, D. (t.t.). PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FREEKICK SECOND DI KARAWANG.

19. Ponto, C. R., Kalangi, J. A., & Asaloei, S. (2023). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare Garnier pada mahasiswa S1 Universitas Sam Ratulangi. Productivity, 4(5), 684–690.

20. Puspita, I. R., Fadillah, A., & Taqyudin, Y. (2022). Tinjauan Atas Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan, 2(1), 67–74. https://doi.org/10.37641/jabkes.v2i1.1358

21. Raintung, M. C. (2019). ONLINE MARKETING OF LEADING PRODUCTS IN CITY OF MANADO THROUGH ONLINE SOCIAL MEDIA (STUDY ON FEB UNSRAT STUDENTS).

22. Ramadhanasywa, A., Aditya, A. S. P., Dewi, I. K., Intan, S., Sari, P., Utami, C. N., & Zakiyah, N. F. (t.t.). Pengaruh Brand Image, Brand Experience, E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Pada Mahasiswa UNISRI Surakarta.

23. Safitri, M. N., & Istimal, I. (2022). Marketing Pengaruh Kesadaran Harga Dan Ulasan Pelanggan Online Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Aktif ITB Ahmad Dahlan Jakarta). Jurnal Inovasi dan Kreativitas (JIKa), 2(1), 79–86. https://doi.org/10.30656/jika.v2i1.5417

24. Santoso, D. S. A., & Dwijayanti, R. (2021). PENGARUH VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS PADA MAHASISWA JURUSAN PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI SURABAYA PEMBELI AKSESORIS HANDPHONE DI SHOPEE). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 10(1), 1545–1553. https://doi.org/10.26740/jptn.v10n1.p1545-1553

25. Simanjuntak, N. C., Rohaeni, H., & Maulia, I. R. (t.t.). Pengaruh Affiliate, Content Marketing dan E-Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Pada Perempuan Gen Z di Bekasi Selatan.

26. Sinaga, R. P. Y. B., & Hutapea, J. Y. (2022). ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN REVIEW PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE WARDAH PADA MAHASISWA UNAI. JURNAL EKONOMI, SOSIAL & HUMANIORA, 3(08), 12–25.

27. Sugiyono, D. (t.t.). METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF, DAN R&D.

28. Tri Nuryani, F., Nurkesuma Nurkesuma, & Baruna Hadibrata. (2022). KORELASI KEPUTUSAN PEMBELIAN: KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI (LITERATURE REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 3(4), 452–462. https://doi.org/10.31933/jemsi.v3i4.977

29. Widya Pangestika, Yenni Samri Julianti Nasution, & Rahmat Daim Harahap. (2023). Pengaruh Brand Image, Kualitas produk, serta Label Halal terhadap Keputusan Pembelian skincare korea “Some by Mi” pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sumatera Utara. Sammajiva: Jurnal Penelitian Bisnis dan Manajemen, 1(2), 160–171. https://doi.org/10.47861/sammajiva.v1i2.204

30. Wongkar, K., Lumanauw, B., & Kawet, R. Ch. (2023). PENGARUH VIRAL MARKETING, FOOD QUALITY DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOKUMI MANADO. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 11(3), 431–441. https://doi.org/10.35794/emba.v11i3.49014

31. Yusuf, R., Hendrayati, H., & Adi Wibowo, L. (2020). PENGARUH KONTEN PEMASARAN SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELANGGAN. JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL, 1(2), 506–515. https://doi.org/10.38035/jmpis.v1i2.289