Pengaruh Konten Digital serta Iklan terhadap Brand Awareness pada Instagram Sate Koja
DOI:
https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.12184Keywords:
Brand Awareness, Konten Digital, Iklan, Instagram, Sate KojaAbstract
Kajian dilakukan guna menganalisis dampaknya konten digital juga iklan pada brand awareness pada Instagram Sate Koja. Rancangan penelitian menerapkan metode numerik melalui pendekatan deskriptif dan pembuktian. Pendekatan tersebut digunakan untuk menggambarkan kondisi setiap variabel penelitian sekaligus menguji hubungan antara konten digital, iklan, dan brand awareness pada objek yang diteliti. Sebanyak 100 orang yang mengetahui atau pernah memperoleh informasi tentang Sate Koja dari Instagram ditetapkan sebagai responden. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert. Kuesioner disusun berdasarkan indikator pada masing-masing variabel sehingga dapat menggambarkan persepsi responden terhadap aktivitas pemasaran yang dilakukan melalui Instagram Sate Koja. Pengolahan data dengan IBM SPSS mencakup pengujian validitas dan reliabilitas, kajian deskriptif, pemeriksaan asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien hubunganya, koefisien determinasi, dilakukan uji parsial (uji t), serta pemeriksaan bersamaan (diuji F)Temuan deskriptif menempatkan konten digital, iklan, dan brand awareness di dalam kategori baik. Secara parsial, uji t membuktikan bahwasannya konten digital maupun iklan memberikan dampak yang menguntungkan dan bermakna terhadap brand awareness. Pengujian simultan melalui uji F juga memperlihatkan bahwasannya kedua faktor tersebut secara serentak memberikan dampak terhadap brand awareness. Instagram Sate Koja secara signifikan. Hasil tersebut menunjukkan bahwa pengelolaan konten yang relevan dan didukung oleh aktivitas iklan mampu memperkuat tingkat pengenalan merek di kalangan audiens Instagram. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa kombinasi konten digital yang menarik dan aktivitas periklanan yang tepat berperan dalam meningkatkan pengenalan merek di kalangan pengguna Instagram. Nilai koefisien determinasi 0,847 berarti konten digital dan iklan menerangkan 84,7% variasi brand awareness, sedangkan 15,3% lainnya diuraikan oleh unsur lain di luar kajian.
Downloads
References
[1] C. Koob, “Determinants of content marketing effectiveness: Conceptual framework and empirical findings from a managerial
perspective,” PLoS ONE, vol. 16, no. 4, e0249457, 2021, doi: 10.1371/journal.pone.0249457.
[2] T. A. Shimp, Advertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications. Boston: Cengage Learning, 2022.
[3] K. L. Keller, Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Harlow: Pearson Education, 2021.
[4] A. Firmansyah, Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya: CV Penerbit Qiara Media, 2020.
[5] N. H. Solihah and R. R. Akbar, “Pengaruh Social Media Marketing dan Influencer Marketing terhadap Brand Awareness Produk House
of Donatello Bandung,” RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 2025, doi: 10.31004/riggs.v4i3.1998.
[6] M. W. Fajar, A. Suryaningprang, I. F. Oesman, and R. R. Akbar, “Pengaruh Brand Image, Content Marketing dan Customer Engagement
terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi TikTok Shop,” RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, vol. 4, no. 4,
pp. 12751–12758, 2026, doi: 10.31004/riggs.v4i4.5630.
[7] S. Nurjanah and R. R. Akbar, “Pengaruh Affiliate Marketing, Content Marketing dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian
Produk Lunafore di E-Commerce,” IKRAITH-EKONOMIKA, vol. 8, no. 3, 2025.
[8] T. K. Ramadillah and D. A. A. Mubarok, “Pengaruh Content Marketing, Online Customer Review, dan Online Customer Rating
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Paddy di TikTok Shop,” JEMSI: Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi, vol. 11, no. 2, pp.
802–811, 2025, doi: 10.35870/jemsi.v11i2.3905.
[9] S. P. P. Sari, R. C. Jaya, and R. R. Akbar, “Pengaruh Google My Business, Instagram Marketing, dan Brand Trust terhadap Kunjungan
Pelanggan HK Beautycare Antapani Bandung,” RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, vol. 4, no. 4, pp. 12109–
12119, 2026, doi: 10.31004/riggs.v4i4.5453.
[10] K. Febriyanti, D. A. A. Mubarok, and N. A. Sofiati, “Pengaruh Customer Satisfaction dan E-Service Quality Terhadap Customer
Loyalty Pada Pengguna Lazada,” JEMSI: Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi, vol. 11, no. 2, pp. 984–997, 2025, doi:
10.35870/jemsi.v11i2.3950.
[11] Y. Trisnawati and A. H. Saputro, “Pengaruh Brand Awareness, Inovasi Produk, dan Pemasaran Media Sosial terhadap Keputusan
Pembelian Hijab Rabbani: Studi pada Mahasiswa di Kota Bandung,” Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial & Hukum, vol. 3, no. 6, pp. 10131–10143,
2025, doi: 10.61104/alz.v3i6.2736.
[12] A. Triyana and S. Sarah, “Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Sosial Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada
Konsumen Rabbani Cabang Patiukur Bandung,” eCo-Fin, vol. 8, no. 1, pp. 531–541, 2026, doi: 10.32877/ef.v8i1.3556.
[13] W. Fasha and E. Karamang, “Kualitas Produk Brand Ambassador Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen
Gloowandbe di TikTok Shop,” TIN: Terapan Informatika Nusantara, vol. 6, no. 8, pp. 1280–1288, 2026, doi: 10.47065/tin.v6i8.8986.
[14] S. N. A. Ramdhani, I. F. Oesman, R. R. Akbar, and A. T. M. Ramdan, “Pengaruh Brand Image, Distributor dan Influencer Marketing
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scora: Studi Kasus Pada Kalangan Gen-Z di Kota Bandung,” RIGGS: Journal of Artificial
Intelligence and Digital Business, vol. 4, no. 4, pp. 12813–12822, 2026, doi: 10.31004/riggs.v4i4.5806.
[15] W. G. Cochran, Sampling Techniques, 3rd ed. New York: John Wiley & Sons, 1977.
[16] Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta, 2022.
[17] I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2021.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Hilman Fauzan, Ridho Riadi Akbar, Andhika Mochamad Siddiq
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
