Pengaruh Kewirausahaan, Kreativitas, Modal Usaha, dan Strategi Pemasaran terhadap Keberhasilan Usaha Mikro

Ali Sur’an; Tan Evan Tandiyono

doi:10.31004/riggs.v5i2.12032

Authors

Ali Sur’an Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Tan Evan Tandiyono Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.12032

Keywords:

Pengetahuan Kewirausahaan, Kreativitas, Modal Usaha, Strategi Pemasaran, Keberhasilan Usaha Mikro

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengetahuankewirausahaan, kreativitas, modal usaha, dan strategi pemasaran terhadapkeberhasilan usaha mikro di Alun-Alun Sampang dengan menggunakanmetode kuantitatif melalui pendekatan survei. Data penelitian diperoleh daripenyebaran kuesioner kepada pelaku usaha mikro sebagai responden, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsiklasik, analisis regresi linier berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruhvariabel independen, yaitu pengetahuan kewirausahaan, kreativitas, modal usaha, dan strategi pemasaran, baik secara parsial maupun simultanberpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha mikro di Alun-Alun Sampang. Pengetahuan kewirausahaan berperan dalammeningkatkan kemampuan pelaku usaha dalam mengelola usaha, mengambilkeputusan, membaca peluang pasar, serta mengatasi berbagai risiko bisnis. Kreativitas mendorong pelaku usaha untuk menghasilkan inovasi produk, menciptakan nilai tambah, dan meningkatkan daya saing di tengah persaingan usaha. Modal usaha menjadi faktor penting dalam mendukung kelancaran operasional, meningkatkan kapasitas produksi, memperluas usaha, dan menjaga keberlangsungan bisnis. Sementara itu, strategi pemasaran yang tepat membantu pelaku usaha memperluas jangkauan pasar, menarik minat konsumen, meningkatkan penjualan, serta membangun loyalitas pelanggan. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa keempat variabel mampu menjelaskan sebagian besar variasi keberhasilan usaha, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa keberhasilan usaha mikro dipengaruhi oleh sinergi antara pengetahuan kewirausahaan, kreativitas, modal usaha, dan strategi pemasaran. Oleh karena itu, pelaku usaha diharapkan terus meningkatkan kompetensi kewirausahaan, mengembangkan kreativitas, mengelola modal secara efektif, serta menerapkan strategi pemasaran yang adaptif agar mampu meningkatkan daya saing dan mencapai keberhasilan usaha yang berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. T. T. H. Tambunan, Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Indonesia: Isu-Isu Penting. Jakarta, Indonesia: LP3ES, 2012.

2. Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia, Peraturan Menteri Koperasi dan UKM tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Jakarta, Indonesia, 2020.

3. L. Firdaus, R. Amelia, and L. Hakim, "Strategi Peningkatan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Era Digital," Jurnal Pengabdian Masyarakat, vol. 1, no. 6, pp. 1–10, 2024.

4. I. S. Pramesworo, N. Yustisia, and T. Evi, "Transformasi Usaha Mikro Kecil dan Menengah: Menuju Bisnis Kreatif dan Inovatif," Jurnal Abdimas Perbanas, vol. 5, no. 1, pp. 8–20, 2024.

5. Suryana, Kewirausahaan: Kiat dan Proses Menuju Sukses. Jakarta, Indonesia: Salemba Empat, 2014.

6. A. Bantuan, M. Bagi, K. Pelaku, U. Mikro, D. Kopberasi, U. Fathur, R. Baihaki, and K. Rokan, "Analysis of Capital Assistance for Micro Enterprises by the Service of Cooperatives and SMEs," Jurnal Manajemen dan Bisnis (JUNI), vol. 2, no. 1, pp. 225–228, 2022, doi: 10.53697/emba.v2i1.

7. H. F. Noor, Ekonomi Manajerial. Jakarta, Indonesia: RajaGrafindo Persada, 2007.

8. H. Soehari, "Analisa Keberhasilan Bisnis Kecil," Scientific Journal of Reflection: Economic, Accounting, Management and Business, vol. 7, no. 2, pp. 310–320, 2024.

9. P. F. Drucker, Innovation and Entrepreneurship. New York, NY, USA: Routledge, 2012.

10. T. W. Zimmerer, N. M. Scarborough, and R. N. Wilson, Essentials of Entrepreneurship and Small Business Management, 5th ed. Upper Saddle River, NJ, USA: Pearson Prentice Hall, 2008.

11. D. Ayu, S. Puspita, and N. K. Sinarwati, "Mengungkap Implementasi Economic Entity Concept pada Usaha Mikro di Kabupaten Karangasem," Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Humanika, vol. 15, no. 1, pp. 92–103, 2025.

12. N. K. Umiati, "Dampak Pengetahuan, Keterampilan, dan Kompetensi Kewirausahaan terhadap Kinerja UMKM di Kecamatan Tugu Kabupaten Trenggalek," OPTIMAL: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, vol. 5, no. 4, pp. 213–223, 2025, doi: 10.55606/optimal.v5i4.7835.

13. M. Alfiyanti, A. Maduwinarti, U. Chairuz, and M. Nasution, "Pengaruh Kreativitas dan Modal Usaha terhadap Keberlangsungan UMK di Sentra Kuliner Food Street Semolowaru (Jalur Gaza) Surabaya," Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, vol. 9, no. 2, pp. 120–130, 2022.

14. E. S. Tambunan, "Pengaruh Modal Usaha, Kemampuan Wirausaha dan Strategi Pemasaran terhadap Keberhasilan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Pasar Tiban Sunday Morning UGM," Jurnal Pendidikan dan Ekonomi, vol. 9, no. 3, pp. 239–247, 2020.

15. P. S. Maesyaroh and F. Hamzah, "Pengaruh Modal Usaha terhadap Pengembangan UMKM di CV. Kakarak Food," Gemawisata: Jurnal Ilmiah Pariwisata, vol. 21, no. 3, pp. 166–179, 2025, doi: 10.56910/gemawisata.v21i3.805.

16. P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management, 15th ed. Harlow, U.K.: Pearson, 2016.

17. D. Y. W. Lestari, T. N. Muna, and L. Renfiana, "Penerapan Strategi Pemasaran dalam Menarik Minat Konsumen pada UMKM," Jurnal Ilmiah dan Karya Mahasiswa, vol. 1, no. 6, pp. 366–381, 2023, doi: 10.54066/jikma.v1i6.1156.

18. I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Semarang, Indonesia: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2021.

19. Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung, Indonesia: Alfabeta, 2021.

20. M. Hariyanto and M. Ie, “Pengaruh Kreativitas, Pengetahuan Kewirausahaan, dan Media Sosial terhadap Keberhasilan Usaha UMKM,” Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, vol. 5, no. 2, pp. 511–518, 2023, doi: 10.24912/jmk.v5i2.23422.

21. M. Alfiannur and B. S. Winarso, "Pengaruh Pengetahuan Kewirausahaan, Strategi Pemasaran dan Lokasi Usaha terhadap Keberhasilan UMKM (Studi Kasus pada Pengrajin Perak Kotagede, Yogyakarta)," Equilibrium: Jurnal Ekonomi-Manajemen-Akuntansi, vol. 19, no. 1, p. 75, 2023, doi: 10.30742/equilibrium.v19i1.2471.

22. P. A. Lestari, I. Baidlowi, and M. S. Hidayat, "Pengaruh Strategi Pemasaran, Kemampuan dan Pengetahuan Wirausaha terhadap Keberhasilan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Kota Mojokerto," Jurnal Mutiara Ilmu Akuntansi, vol. 2, no. 4, pp. 80–93, 2024, doi: 10.55606/jumia.v2i4.3301.

23. S. Umniyyah and S. E. Handoyo, “Pengaruh Pengetahuan Kewirausahaan, Inovasi, dan Media Sosial terhadap Keberhasilan Usaha,” Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, vol. 6, no. 3, pp. 676–682, 2024.

24. Sumari and J. A. Putri, "Karakteristik Kewirausahaan, Strategi Pemasaran dan Modal Usaha terhadap Keberhasilan Usaha (Studi UMKM Kuliner Wilayah Kecamatan Tanjung Priok–Jakarta Utara)," Jurnal Ikraith-Ekonomika, vol. 5, no. 3, pp. 304–314, 2022.