Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Pemasaran Digital terhadap Kinerja Pemasaran Stokis Halal Network International (HNI) di Kecamatan Percut Sei Tuan

Asma Nadya  Nasution; Rangga Restu Prayogo

doi:10.31004/riggs.v5i2.12027

Authors

Asma Nadya Nasution Universitas Negeri Medan
Rangga Restu Prayogo Universitas Negeri Medan

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.12027

Keywords:

Orientasi Kewirausahaan, Pemasaran Digital, Kinerja Pemasaran, Stokis HNI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari bagaimana orientasi kewirausahaan dan pemasaran digital terhadap kinerja pemasaran pada stokis Halal Network Internasional (HNI) di Kecamatan Percut Sei Tuan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian terdiri dari 40 orang stokis HNI yang berada di Kecamatan Percut Sei Tuan. Teknik pengambilan sampel menggunakan total sampling, sehingga semua anggota populasi menjadi objek penelitian. Data dikumpulkan dengan cara memberikan kuesioner kepada responden dan dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25. Penelitian menunjukkan bahwa orientasi kewirausahaan memiliki dampak positif dan nyata terhadap kinerja pemasaran, dengan nilai t hitung sebesar 2,076 dan tingkat signifikansi 0,045. Pemasaran digital memberikan dampak positif dan penting terhadap kinerja pemasaran dengan nilai t hitung 2,661 dan nilai signifikansi 0,011. Secara bersamaan, orientasi kewirausahaan dan pemasaran digital memberikan dampak positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, dengan nilai F hitung sebesar 29,575 dan nilai signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,615 artinya sekitar 61,5% perubahan dalam kinerja pemasaran bisa dijelaskan oleh orientasi kewirausahaan dan pemasaran digital, sedangkan 38,5% lainnya dipengaruhi oleh hal-hal lain yang belum diteliti dalam penelitian ini. Dengan demikian, meningkatkan orientasi kewirausahaan dengan menerapkan pemasaran digital secara baik dapat membantu meningkatkan kinerja pemasaran stokis HNI di Kecamatan Percut Sei Tuan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Akbar, Firman, Riduan Mas, and Baiq E. L. Badriati. 2025. “Pengaruh Kehalalan Produk, Skema Bonus, dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Bergabung Sebagai Member Halal Network International (HNI) di Kota Mataram.” 8:542–52.

2. Chaffey, Dave, and Fiona Ellis-Chadwick. 2022. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Creswell, John W. 2022. Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches.

3. Dwi, Agung. 2024. “Sedasawarsa Jokowi Mendigitalisasi Sektor UMKM.” Kompas.com. Retrieved April 11, 2026 (https://nasional.kompas.com/read/2024/10/06/09030061/sedasawarsa-jokowi-mendigitalisasi-sektor-umkm).

4. Fatikha, Cindera. 2021. “Effect of Entrepreneurship Orientation and Market Orientation on Marketing Performance through Competitive Advantage.” 19(2).

5. Ghozali, Imam. 2023. Partial Least Squares: Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program untuk Penelitian Empiris. Edisi 2.

6. Gilang, Muhamad, and Andriyastuti Suratman. 2024. “Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Karakteristik Berwirausaha Terhadap Kinerja Usaha Kecil Menengah Mikro Batik Annur Cirebon.” 02(06):247–56.

7. Hadi, Salsa Ziyanshafa. 2021. “Persepsi Konsumen Millennial Terhadap Pemasaran Fashion Digital.” 4–5.

8. Hair, Joseph F., William C. Black, Barry J. Babin, and Rolph E. Anderson. 2019. Multivariate Data Analysis.

9. Hananto, Djoko, Nico Dwi Junior, Fito Alfiansyah, and Alrakashya Farelieyano. 2024. “Penggunaan Digital Marketing untuk Memperluas Pasar dan Meningkatkan Daya Saing UMKM.” 8:40603–9.

10. Harto, et al. 2021. “Pengaruh Pemasaran Digital Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM.” Jurnal Manajemen dan Bisnis.

11. Hia, Agustus Martinus, Hapzi Ali, Fransiskus Dwikotjo, and Sri Sumartyo. 2022. “Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Penjualan: Analisis Kualitas Pelayanan, Inovasi Produk dan Kepuasan Konsumen (Literature Review).” 1(2):368–79.

12. Hidayati, Nurul. 2025. “Strategi Pemasaran Produk Halal di Marketplace Digital.” 2.

13. Imel Santika Siregar. 2025. “Strategi Penguatan Marketing Skill di Era Digital: Analisis Kompetensi dan Dampaknya Terhadap Kinerja Penjualan.” 2(2):393–404.

14. Indawati, Nurul. 2024. “Strategi Pemasaran Efektif untuk Meningkatkan Penjualan di Era Digital.” 3:712–28.

15. Muafa, Irfan Wildzan, Augusty Tae Ferdinand, and Farida Indriani. 2022. “Meningkatkan Kinerja Pemasaran Melalui Entrepreneurial Marketing (Studi pada UKM Makanan dan Minuman di Semarang Jawa Tengah).” Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science) 18(3):212–25. doi: 10.14710/jspi.v18i3.212-225.

16. Natania, Abigael Tesalonika, and Renny Dwijayanti. 2024. “Pemanfaatan Platform Digital Sebagai Sarana Pemasaran Bagi UMKM.” 12(1).

17. Purba, Daud Tri Bakti. 2025. “Analisis Tren Penjualan dan Dinamika Pasar: Studi Kasus PT. Enseval Putera Megatrading.” 3(1):272–76.

18. Puspitasari, Riska. 2022. “Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Usaha.” 2(2):45–48.

19. Ratnasari, Kania. 2021. “Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Perusahaan: Studi Kasus UMKM Pendukung Wisata Kuliner di Provinsi Kepulauan Bangka Belitung.” 6(2):1–10.

20. Sanaky, Musrifah Mardiani. 2021. “Analisis Faktor-Faktor Keterlambatan pada Proyek Pembangunan Gedung Asrama MAN 1 Tulehu Maluku Tengah.” Jurnal Simetrik 11(1):432–39. doi: 10.31959/js.v11i1.615.

21. Sarwoko, Endi, Lilik Sri Hariani, and Kristina Sedyastuti. 2023. “Entrepreneurial Orientation, Market Orientation, and SMEs Performance: The Moderating Role of Entrepreneurial Strategy.” 24(195):247–54. doi: 10.47750/QAS/24.195.29.

22. Sofya, Nora Dery, and Koko Hermanto. 2023. “Analisis Indikator Penyusun Variabel Laten yang Mempengaruhi Kinerja Pemasaran Tenun Kre’ Alang.” 4(4):2124–31.

23. Sugiyono. 2022. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Vol. 11.

24. Wiklund, Johan, and Dean Shepherd. 2005. “Entrepreneurial Orientation and Small Business Performance: A Configurational Approach.” Journal of Business Venturing 20(1):71–91.

25. Yaskun, Mohammad, Agus Hermawan, and Wening Patmi Rahayu. 2023. “The Effect of Market Orientation, Entrepreneurial Orientation, Innovation and Competitive Advantage on Business Performance.” 1–21.

26. Zellatifanny, Cut Medika, and Bambang Mudjiyanto. 2022. “Tipe Penelitian Deskripsi dalam Ilmu Penelitian Kuantitatif.” Diakom: Jurnal Media dan Komunikasi 1(2):83–90. doi: 10.17933/diakom.v1i2.20